蘋果秋季發佈會結束了，作爲每年一屆的“科技圈春晚”，每年都會吸引到大量的關注度。除了果粉、媒體、喫瓜羣衆以外，還有另外一羣人在蠢蠢欲動，那就是國產廠商的營銷鬼才們。碰瓷蘋果是每年發佈會結束後的保留節目，今年份請諸位品鑑。

　　（根據碰瓷嚴重性，從低到高排列）

　　魅族：我沒劉海

　　魅族基本上把 16th 預熱的“海飛絲”套路重複了一遍，再次嘲諷了以 iPhone X 爲首的一種劉海造型的全面屏手機。

　　



　　不過也許是發佈會前的一系列碰瓷被網友吐槽太多，很快魅族就刪除了這條微博。

　　小米：比 iPhone 更像 iPhone

　　小米 8 青春版將在本月 19 號於成都發布，據悉色彩會是本次新機的主題之一。在觀看凌晨的蘋果發佈會時，我曾吐槽說：“今年國產廠商玩了一年的漸變色玻璃，明年又得迴歸金色”了。

　　果不其然，小米“火速”推出了一張海報，直接把 iPhone XS 的金色拿來和小米新機作對比，二者的金色中框確實是“異曲同工”。

　　



　　但是，長得像，是一件值得驕傲的事嗎？

　　接着是紅米，嘲諷 iPhone “終於”支持了雙卡雙待，字體顏色的設計也是一眼就懂。

　　



　　小米倒是沒有海報“吊打”蘋果，只是，一個顏色的“致敬”，一個嘲諷人家“被迫”加入的非核心功能，真的不值得驕傲。

　　華爲：穩了

　　和小米不同，華爲方面是餘承東在其個人微博發聲，“穩了”二字可謂是言簡意賅，充分表達了對於蘋果新品的不屑，以及對於自家新品的無限自信。

　　穩了！成了！

　　之後，“華爲終端公司”發佈海報，Slogan 爲“謝謝你，給了我們做英雄的機會”。

　　



　　雖然餘承東和官博都沒有點名蘋果，但大家也都懂。

　　當然有一點值得肯定的是，現在蘋果發佈會上關於拍照，已經不再用“最好的拍照效果”自居，而是換成了“最受歡迎的拍照方式”，壓力當然來自於華爲。

　　只是，這樣盯着人家“幸災樂禍”的樣子，終究還是不太好看了。

　　聯想：你贏了

　　我本以爲被 Z5 誇張營銷支配的恐懼已經過去，直到常程發了這樣一條微博：

　　



　　



　　這樣的參數比較毫無疑問是在侮辱消費者的智商，怎麼不拿處理器比呢？

　　聯想 Z5 發佈時，虎嗅曾撰文批評過聯想的虛假營銷，這款機器在造勢之時，極盡溢美之詞，秀出各種驚豔的渲染圖，甚至還直接@小米手機求戰。然而，後來的故事我們都知道了，真機和渲染圖差距大到完全是兩款機器。並且常程還沒有收手，又在蘋果發佈會後故技重施。

　　



　　理想與現實的落差

　　蘋果作爲現在消費數碼市場的引領者，的的確確會受到最多的關注，但這並不代表在海報上吊打了蘋果，就能成爲最後的贏家了。

　　從市場上講，隨着互聯網推動了人們獲取信息的效率，現在的消費者早就不是傻子了，碰瓷碰來的熱度無異於飲鴆止渴，其對於長期的品牌形象有非常嚴重的負面影響，尤其是對於追求時尚和品牌調性的年輕人來說。

　　從道義上將，蘋果有創新，就發揮拿來主義，抄個精光；而蘋果發佈會不如預期時，就紛紛來踩上一腳，這多少有點不地道了。

　　誇大其詞、數據和渲染圖造假、碰瓷等等，已經成爲了國產廠商們的正常操作。這股歪風邪氣已經持續了很多年，網友們罵，媒體和 KOL 批評，但是絲毫沒有改善的趨勢，反而愈演愈烈。

　　不僅僅是“一致對外”碰瓷蘋果，在內部也是經常“碰”得天昏地暗。

　　



　　魅族 16 發佈會前碰瓷吳亦凡和小米

　　借勢營銷確實是非常有效的手段，不僅能蹭上大事件的熱度，並且如果文案圖片巧妙得體，還會提升品牌形象，這方面做得最好的當然是杜蕾斯，腦洞大開污得讓人佩服。

　　但這僅限於異業，同行間的借勢營銷絕大多數情況下都是惡意碰瓷。三星和蘋果這對冤家也經常互相攻擊，但人家至少會拍出一段有趣的廣告片來過過招，而不是在微博上寥寥幾句就彷彿江山已定的自信。

　　國產手機正在變得越來越好，不僅在國內市場擊敗了除蘋果以外所有的國際廠商，還在不斷地加快出海的步伐，未來，中國手機廠商有機會走上更高的高度，我們也在期待這一天。但是，國內市場寶庫監管還是有不完善的地方，一些慣出來的毛病，還是希望廠商們能改改，畢竟，在某些國家，這樣的行徑是要喫實打實的官司的。

　　最後，還是希望廠商們迴歸到產品和渠道的競爭中，而不是比誰蹭熱點蹭的快，誰家碰瓷的姿勢更好看，這不值得驕傲。