文丨小庚

市場對素人綜藝的需求，在近兩年顯得尤爲迫切，尤其是在日趨收緊的審查背景下，星素結合已經成爲綜藝節目不得不正視的出路。但擺在每個綜藝人面前的事實依然是：素人綜藝的市場競爭力遠遠不如全明星綜藝。

內容市場的法則，一向都會被新的內容定義，綜藝市場也不例外。一檔節目的出現，讓業內對素人綜藝缺乏市場競爭力改觀，這就是今晚剛剛播出第四期的素人網綜《心動的信號》。在市場等待素人綜藝爆款誕生的時候，它用漂亮的成績單爲市場注入了一劑強心針。

《心動的信號》到底市場表現如何？其市場競爭力來自哪裏？節目是否存在借鑑價值？對於素人綜藝的發展來說，這檔節目又有着怎樣的意義？

流量居冠，全網話題蔓延，素人綜藝爆發強大競爭潛力

《心動的信號》是由騰訊視頻出品的戀愛社交推理真人秀，於8月26日獨家上線騰訊視頻，目前已經更新至第四期。節目挑選了8位素人嘉賓入住“信號小屋”，在不影響他們日常工作的前提下，用鏡頭記錄下相處時的細節。每晚入睡前，素人嘉賓們需要向心動的對象發送匿名短信，而鏡頭之外設置了6位觀衆視角的“心動偵探”，每期節目他們需要根據幾位素人的表現和互動細節，來推理心動連線。

在節目前三期，知性的向天歌、甜美的胡金銘、爽朗的李君婕、穩重的周遊、軟萌的奧斯卡和開朗的劉澤煊入住“信號小屋”，在陌生而溫馨的屋檐下，他們漸漸顯露出各自的個人魅力和心動對象，並形成了初步的心動配對。

其中，周遊和胡金銘這對“西紅柿CP”最爲穩定，從首次登場就互相有好感；奧斯卡分別吸引了向天歌和李君婕的好感，三人之間的互動非常微妙；而劉澤煊則一開始對胡金銘感興趣，後來對向天歌產生好感，分別與前兩組CP產生了不同的化學反應。

但今晚播出的第四期節目中，“鯰魚”素人郭如彬的加入，驟然打破了前三期形成的微妙平衡，郭如彬表現出了對胡金銘的強烈好感，直接對原本最牢固的西紅柿CP產生衝擊，最終在節目結尾時，失落的周遊“放棄”胡金銘，轉而將短信發送給了李君婕。

同樣出人意料的是，在向天歌和李君婕之間遊離不定的奧斯卡也一反之前對向天歌的傾向，選擇了李君婕爲短信發送對象，向天歌委屈之下崩潰落淚，引來內疚的奧斯卡和聞聲而來的劉澤煊細心安慰。

反轉的劇情走向，不僅讓素人嘉賓們處於各自混亂中，幾位“心動偵探”也在場外凌亂，推理結果慘不忍睹。而熒屏之外的觀衆們也跟着受到衝擊，“抓心撓肺”起來。

這檔以素人爲絕對主角的綜藝節目，上線之後就飛快地在激烈的綜藝競爭裏吸引了龐大的追看人羣，在播放量、熱度和口碑反饋等方面均表現亮眼。

在播放量方面，節目自上線以來，快速攀升至網綜流量榜單前列。據骨朵數據表明，在最新的周榜單裏（9月10日至9月13日），《心動的信號》以1億的播放量位居全網網綜榜首。9月10日和11日的日播放量也分別名列網綜第一，優異的流量表現甚至甩開了諸多全明星陣容的綜藝節目。

除了流量表現突出，在網絡熱度方面，《心動的信號》也表現不俗。在微博熱搜方面，前三期節目共有13個熱搜，僅第三期節目熱搜數量就高達8個，且高位熱搜第一、第二共計3次，所有素人均登上熱搜，微博指數峯值在9月9日更是達到696765，並位列微博總榜、綜藝榜和網綜榜三大話題榜單TOP1；在微信指數方面，節目在9月11日達到峯值，最高峯值爲1051694。這些數據都在表明，節目不僅僅吸引了衆多受衆追看，更是在年輕人活躍的微博和微信端掀起了廣泛的話題和討論熱潮，熱度居高不下。

事實上，針對節目的討論已經不僅僅侷限在節目內容本身，觀衆甚至對節目中素人們的時尚產生興趣，嘉賓們的服飾和穿搭引發了觀衆圍觀和喜愛，在以小紅書爲代表的互動平臺引領了一波時尚穿搭風潮。

節目不僅市場表現突出，還收穫了網友的良好口碑反饋。在口碑陣地豆瓣，截止到9月11日，《心動的信號》成爲熱門綜藝推薦節目，豆瓣評分達到7.5分，豆瓣官方小組人數達到4507人；在高知人羣知乎上，第二期節目播出後，熱搜綜藝持續在榜，熱榜最高達到top4，相關問答熱度近千萬，知友推薦度達97%；而該節目貓眼評分更是達到了8.8的高分。這樣的市場口碑反饋，對於娛樂節目來說並不多見，也證實了節目在受衆羣體裏的高認可度和滿意度。

從以上數據可以看出，這檔素人網綜不僅在全明星綜藝環伺的市場競爭下保持了絕對的市場競爭力，還在全網引發了網友廣泛討論和稱讚。一直以來，流量和熱度都是素人綜藝的短板，也是素人綜藝沒能成爲主流類型的最重要原因。而《心動的信號》能在數據表現方面一騎絕塵，還是因爲節目找到了與受衆審美一致的表現形式。

“撒糖甜綜”的魅力，來自於新奇度和真實感

作爲一檔素人網綜，《心動的信號》之所以能在網絡主流受衆裏引發如此大規模的關注和良好的口碑，是因爲節目“甜寵”的偶像風格在互聯網找到了龐大的受衆基礎，而節目的新奇感和代入感又讓其持續保持了對受衆的吸引力，一旦“入坑”，很難自拔。

一直以來，甜寵系的清新偶像風都有着基數龐大的受衆人羣，從早期的韓劇，到如今互聯網大熱的青偶劇，再到相親交友類節目，都是因爲滿足了受衆對美好情感的幻想而大受歡迎。

《心動的信號》選取的素人自帶清新魅力，“信號小屋”的場景設計也有着不次於偶像劇的浪漫色彩，再加上幾位素人之間小心翼翼的互動和純情美好的情愫萌動細節，《心動的信號》儼然一部時時上演不同版本心動故事的即興浪漫偶像劇，甜寵指數分分鐘讓觀衆淪陷。尤其是女性受衆一直以來都是互聯網內容話題傳播的主體，在她們的自發傳播下，節目口碑在前期迅速發酵開來。

引發觀衆對故事後續走向產生好奇，而持續保持追看熱情的，是節目帶來的新奇感和不確定感。節目規定素人嘉賓們每晚必須選擇心動對象匿名發送信息，同時確保素人嘉賓們的“心動”和互動都完全基於自身性格，發自內心。因此，就連嘉賓們自己都不確定下一刻可能發生的狀況，觀衆們更無從知曉。

再加上節目從“心動偵探”的視角出發，來引發觀衆形成自己的推理邏輯，從而在潛移默化的推理邏輯下，保持對素人嘉賓們持續而細緻的觀察。這些都是節目一旦入坑，就很難自拔的原因。

節目對當下年輕人戀愛觀和社交態度的真實展現，也是節目能引發討論和獲得良好口碑的原因。節目中，素人嘉賓們的情緒表達、社交互動、戀愛態度和取向，都在大量細節的抓拍和放大下，得到淋漓盡致的展現，帶給觀衆極強的真實感。而這種極致的真實感極易引發觀衆以第一視角代入，最終讓素人們的每一次細微的情緒波動和戀愛走向都能更深地牽動觀衆的情緒，引發交流和討論。

星素結合聚攏人氣，本真狀態體現素人綜藝最大價值

素人綜藝的開發之所以困難重重，既有來自市場的外部元素，也有內容開發層面的內在因素，橫亙在素人綜藝開發面前的首要難題，是關注度問題，尤其是在綜藝節目對明星的重度依賴下，明星自帶的粉絲效應和國民認知度，幾乎已經成爲當下綜藝節目能在前期吸引關注度的必要條件。

爲了解決關注度的問題，不少素人綜藝選擇用“星素結合”的方式來組成嘉賓陣容，但隨之而來的問題，就是明星和素人的配比。明星元素太少，極有可能花費了高昂的明星成本卻沒得到相應的明星流量效應；而明星元素過多，又會讓節目變成明星綜藝，失去加入素人的意義。這種尺度的拿捏已經成爲素人綜藝開發普遍面臨的問題。

即便解決了明星和素人配比的難題，節目的後續開發依然面臨着“挖掘素人魅力”的艱難命題，用什麼樣的形式才能將素人們真實而多元的魅力展示出來，直觀地考驗着製作人的節目創新能力和製作實力。

《心動的信號》又是怎樣解決這些難題的呢？

首先，採用了“星素結合”方式的《心動的信號》，從節目模式上實現了以素人爲重心的開發命題，並以此解決了節目前期的關注度問題。

在節目的6位心動偵探裏，有5位是明星，但這些明星們僅僅是以觀衆視角的觀察者出現，既不參與節目的內容走向，更不會對嘉賓們的表現產生影響，但他們的見解、觀點和感受又會在節目前期引發關注和傳播，在素人嘉賓們還未建立起足夠關注度時，爲節目打下流量基礎。

從當下節目已經播出的內容來看，《心動的信號》之所以能迅速展現素人們的個人魅力，前期挑選素人嘉賓的眼光起到事半功倍的作用。節目的幾位素人嘉賓，不管是顏值、氣質、職業素養、社交能力、情商，還是隨着節目內容進一步流露出來的性格特徵和生活習慣，都各有不同卻同樣充滿魅力。

爲了營造自然鬆弛的拍攝氛圍，節目讓素人嘉賓們保持了原有的工作狀態，在相對放鬆的拍攝環境下，素人嘉賓們果然展現出本真的一面，這種本真的狀態正是素人綜藝最大的價值所在。

當下，政策對素人綜藝的鼓勵和倡導越來越直白，在這個導向下，幾乎所有平臺都對素人綜藝的開發產生了濃厚的興趣。從市場的角度來看，高度類型化的綜藝節目已經被市場認定爲有着成熟的價值空間，素人綜藝如果能借力類型化開發，後續價值空間極爲可觀。這一切都在說明，只要找到合適的表現形式，素人綜藝一定會成爲未來的主流綜藝類型。

在這樣的市場背景下，《心動的信號》優異的市場表現和口碑反饋不僅增強了業內對素人綜藝的市場信心，也爲當下素人綜藝的開發提供了新的借鑑範本。與節目帶來的直觀商業價值相比，這纔是《心動的信號》更有意義的價值所在。

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