原標題：2018年“917中國堅果健康周”在漢舉行 良品鋪子品質升級戰略浮出水面

　　荊楚網消息（通訊員 彭鵬 吳凌）9月17日，諧音爲“就要喫”。這一天，由中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會倡導的“9.17中國堅果健康周”（下簡稱“中國堅果健康周”）活動在武漢揭開帷幕。

　　休閒零食領導品牌良品鋪子作爲東道主承辦此次活動，力邀全國堅果炒貨行業龍頭骨幹企業共聚武漢，共同探討堅果炒貨行業新趨勢。

　　本次活動期間，良品鋪子以供應鏈爲核心的產品升級戰略也浮出水面。據瞭解，良品鋪子首款“從原料到產品”全供應鏈體系升級的“顆顆香”葵花籽系列產品將於9月底正式上市。

　　“每天一把堅果瓜子，有益健康” 

　　用酸奶、穀物麥片打底，加入藍莓、香蕉和各種時令水果，最後再撒上一把核桃、杏仁、瓜子仁混合而成的堅果組合，一份營養豐富的“早餐杯”就製成了——這是現在網絡上頗受歡迎的一份白領早餐食譜。

　　近年來，以堅果爲代表的健康類食品，受到了越來越多年輕羣體的歡迎。而且“喫堅果不利於減肥”的觀點也在淡化，堅果甚至成爲健身達人的寵兒。

　　美國洛馬林達大學的研究小組曾對37.3萬餘名調查對象5年的飲食情況、身高體重指數進行統計，發現堅果攝入有利於減重，甚至會降低發胖的風險。

　　在推廣、傳播堅果健康理念方面，“中國堅果健康周”的作用功不可沒。該活動發起於2016年，定於每年9月17日至9月25日舉行，向全民倡導“每天一把堅果瓜子，有益健康”的科學膳食理念。據統計，通過前兩屆活動的成功舉辦，線上線下近1.5億人次參與，爲社會、行業作出了重大貢獻。

　　今年，在國內休閒零食行業領軍者良品鋪子的爭取之下，第三屆“中國堅果健康周”最終在漢舉行。據瞭解，本次健康周規模、出席人數均大幅超過往屆，內容也更貼近消費者、更貼近企業。

　　活動開幕式上，天貓攜手凱度消費者指數首次合作發佈了《堅果炒貨品類消費升級趨勢》，深度分析行業趨勢以及消費人羣特徵，幫助商家把握好全新品類趨勢及發展方向。

　　此外，本次健康周還首次舉辦“2018年中外堅果炒貨食品（秋季）大型採供洽談會”，設置了數百個中外堅果炒貨食品展位，邀請了國內外近萬家經銷商、渠道商、終端商、採購商、商超、電商平臺等企業進行採購洽談。

　　“五星級”瓜子驚豔亮相 

　　市場研究諮詢公司英敏特研究報告顯示，未來三年內堅果瓜子類零食銷售額將保持10.7%的年均複合增長率，在2020年或達3456億元。行業蛋糕做大的同時，堅果行業市場競爭也愈發激烈，考驗着行業內公司的供應、生產、質量管理等環節。

　　針對這一問題，本次高峯論壇上諸多堅果行業領軍企業也進行了充分的探討。其中，良品鋪子的答案是推進以供應鏈爲核心的產品升級。即將在9月底上市的“顆顆香”葵花籽系列，便是良品鋪子近期推進產品升級的一款典型產品。

　　以農副產品爲原料的零食，品質好壞很大程度上取決於種植環節。因此，儘管原料一般由供應商採購，但爲了從源頭把控品質，良品鋪子的採購員也常年在田間地頭奔波。“我們把原料把控形成體系，寫進良品鋪子、原料商、生產商三方的合同裏，讓每個細節都做到可量化、可追溯。”良品鋪子商品採購部總監王效益說。譬如，“顆顆香”葵花籽出生地是新疆阿勒泰福海縣，這是採購員從今年年初跑遍新疆、內蒙等葵花籽產區，才最終找到的最佳產地。

　　今年播種季之前，良品鋪子給原料商提出了兩個要求：一是播種時必須“稀種”，株距、行距分別增加20釐米；二是全部使用有機的生物質肥和農家肥。最終的葵花籽會按照顆粒大小分成三級，只有一級品才能成爲良品鋪子的原料。每100公斤原料中，大約只有20%符合這一標準。其最終形態可如此概括：觀其形，碩大飽滿；品其味，酥香馥郁；取其質，顆顆完好。

　　總而言之，通過貫穿原料產地選擇、播種、栽培、採收、分選、存儲、運輸、生產、質檢、成品配送共計10個環節，每粒“顆顆香”都凝聚着一串品質升級的“密碼”，實現了從原料到產品的全供應鏈體系帶來的品質升級。

　　美國加州巴旦木協會CEO Richard發言。

　　品質革命進行時 

　　從更加宏觀的角度着眼，本次良品鋪子產品品質升級戰略，是其國際化、年輕化、品質化整體戰略推進的一部分。

　　今年4月，良品鋪子啓動了海外佈局。截至目前，公司已攜100多款美味的零食進入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家，打通了連接上述國家的國際物流鏈路，在美國、加拿大、澳大利亞等重要市場，還與海外物流合作建設了倉儲配送體系。

　　其中，通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺，30千克以內的小包裹將通過跨境物流體系直接送達消費者手中；而通過海外經銷商，消費者也可在部分國家的便利店和華人商超買到良品鋪子的零食。

　　今年8月，良品鋪子則是對品牌VI進行了升級。新的VI往年輕、時尚、簡潔的方向轉變——Logo上的卡通形象“良品妹妹”不見了，變爲一個類似雕刻印章、並處理爲變體的“良”字。

　　這個“良”採用了削減筆畫的表現形式，去掉了左側一豎及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方類似“倒對勾”形狀的線條符號，讓人聯想到“百裏挑一”。

　　與國際化、年輕化同步，良品鋪子也不斷探索產品端的創新之路。譬如“世界盃”期間，良品鋪子推出了爲球迷們定製的能“捧在手心”的冷鍋串串嚕辣杯，方便宵夜時食用。

　　如今“顆顆香”葵花籽的誕生，意味着由供應鏈體系升級帶來的產品品質升級，由此拉開序幕。

　　回過頭看，這一連串升級目的其實都指向了同一方向——爲了更加滿足消費者需求，去擁抱更廣闊的市場空間。

　　那麼，良品鋪子產品升級之後的下一次升級將發生在何處，請拭目以待！