《陈情令》在7月8日于QQ音乐上发布其国风音乐数字专辑，内含有十六首出现在剧集中的音乐，售价20元。

在其发布后的一小时内，这张数字专辑就成为了三金唱片，销售额达到了75万元，而在九个半小时之后，这张数字专辑的销售额就突破了300万元，创造了QQ音乐国内原声带OST类别的历史最高成绩。在7月13日，该数字专辑的销售量突破了500万，进入了2019年以来QQ音乐平台数字专辑销售额排行的前十名。同时，该专辑也在同样是腾讯系的酷狗音乐和酷我音乐上线，目前专辑全网各平台的销售额已经达到了750万元。

两年前，我国影视剧试水付费原声带电子专辑生意，2017年的《择天记 电视剧原声带》销售额仅为10万元，同年其他国产剧原声带电子专辑的销售额也难以突破100万元，今昔对比，巨大的涨幅已经出现。

福利不断、被粉丝买单的

《陈情令 国风音乐专辑》

《陈情令》在今年的第一次出圈，来自于登上微博热搜第一名的九分钟花絮。在这九分钟里，男主角扮演者肖战和王一博你来我往的互怼，表面上看是开玩笑，实际上已经逐渐急眼。

看热闹不嫌事大的网友们从这条吵架视频入坑，竟然逐渐变成了两人的cp粉。“博君一肖”跃升微博cp超级话题榜单的第一名。在市面上同期上线的古装剧寥寥无几的情况下，许多年轻人都把观剧热情送给了6月27日在腾讯视频突然提档上线的《陈情令》。

在上线的第12天，QQ音乐和酷狗音乐在上午十点上线了《陈情令 国风音乐专辑》。目前，已经有四首歌曲被放出，包含了三个版本的主题曲《不羁》以及插曲《意难平》，剩下的十二首则会在接下来的日子陆续放出。电子专辑20元一张，在当天晚上，《国风音乐专辑》就突破了300万元的销售额，成为2019年来QQ音乐卖得最好的一张原声带OST类别专辑，最新的数据则表明，QQ音乐和酷狗音乐上《陈情令 国风音乐专辑》的总销售额已经突破了600万。而在接下来的这段时间，随着剩余的十二首歌陆续放出，《陈情令 国风音乐专辑》很有可能冲击更高的销售额。

就像《陈情令》电视剧邀请了具有粉丝基础的男团成员肖战以及王一博主演一样，《陈情令 国风音乐专辑》也带有浓厚的粉丝经济色彩。除去主演们演唱的主题曲和人物曲之外，还有阿云噶、周深、王菊、高秋梓等歌手也为这张专辑贡献了自己的声音，他们都是随着真人秀《声入人心》和《创造101》的火爆出现在大众视野之中，具备购买力较强的年轻粉丝。

为了鼓励用户购买多张专辑，每购买1张专辑，就可以随机获得一张《陈情令》独家高清剧照，“集齐所有剧照”也成为购买多张专辑的动力之一。而购买3张以上的专辑的用户则可以听到CV（配音演员）演绎的经典台词，这些CV因为动人声线而在网络上有大量粉丝。购买4张以上数字专辑的用户则可以听到艺人们的独家语音，如果购买5张以上的数字专辑，就可以解锁观看剧中思维演员的独家花絮。每一张专辑有一个专属铭牌，显示用户买的是第几张电子专辑。这一系列的福利，都能够点燃用户们的消费热情。

当《剧毒说》询问一位买了5张专辑的用户会不会觉得买了这么多，太过于浪费时，她表示：“并不觉得会浪费，买多了还可以转送给朋友啊。十六首歌哎，如果是实体专辑大概都一百五十块钱一张，还不一定有这张数字专辑里的歌好听。”

平台战略推动、用户付费意愿提升

原声带电子专辑的火爆有迹可循

根据《剧毒说》的不完全统计，2018年至今，各个音乐平台已经发布了87部国产电视剧和网剧的原声带。在其中，大多数原声带可以在线免费试听，如果需要下载，则需要充值会员或者购买单曲。

但也有少数剧目直接选择了发布电子专辑的方式，在特定时间内，在线免费试听也不被允许，必须购买单曲或者整张专辑，用户才能够享受音乐。比如去年暑期档的《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》以及《流星花园》，都发布了付费原声电子专辑。

其中，《香蜜沉沉烬如霜》在放开免费在线试听之前，总销量达到了282万，是2018年网易云音乐平台数字专辑销量的第五名，至今依然盘踞在历史销量第11名的位置。《流星花园》仅仅在QQ音乐平台上的销售额突破了180万元，全网销售额超过了350万元。而《武动乾坤》则略逊一筹，售出64万首，到达150万销售额。无疑，《陈情令 国风专辑》相比去年有过之而无不及，接近24万张电子专辑被卖出，折合计算销量已经达到了375万首，销售额目前已经突破了500万元。这几张原声电子专辑的销量成绩，即便在热门歌手的重磅专辑里，也算是亮眼成绩。这几部剧集都在当时讨论度较高，参与到原声带录制的演员和歌手的粉丝数量也很多。

《剧毒说》总结了近三年的销售额较前的几步电视剧原声带，可以看到，相比前几年的惨淡，国内的原声带产业从去年开始连创记录。销售额理想的ost专辑大多从有讨论度的剧作中衍生而来，而专辑中的音乐的演唱者也具有相当的粉丝基础，比如《香蜜沉沉烬如霜 电视原声带音乐专辑》的主题曲《不染》就由毛不易演唱。

从去年开始，国产剧原声带的销售额屡创佳绩，在这背后，有互联网巨头的推动，2018年8月，腾讯音乐娱乐集团宣布了“影音+”联盟，整合影视公司、音乐制作公司、音乐人等合作伙伴的资源，利用腾讯的大数据优势，将音乐创造、影视作品、专辑制作等业务打通，在前期制作和后期宣发上为影视及音乐作品提供助力。与此同时，网络用户内容付费意愿的提升也为影视原声带生意提供了良好的消费环境，在今年4月国家广播电视总局发布的《2018全国广播电视行业统计公报》中，2018年网络视听付费用户规模达3.47亿人，比2017年的2.8亿人增加0.67亿人，同比增长23.93%。

影视原声不仅仅可以用于影视剧中烘托气氛，也可以借助影视剧的影响力，作为单独的商品创造巨大商业价值。国内的影视音乐制作经常是在拍摄完成之后档期之前的一两个月里，赶着时间草草完成大量音乐，难以出现精品。相比之下，韩国的原声带产业更早地认识到了这一点，韩国剧组有专门的音乐导演，全程参与到剧集的创造过程中，对剧情的具体拍摄提供建议与指导以求音乐完美契合到叙事背景之中。各大音乐平台今年上线的韩国原声带作品依然占有相当数量，《鬼怪》曾经创造了超过800万的收入，而《太阳的后裔》更是卖出了1200万的成绩。

起步中的影视剧衍生品行业

关键是质量和时机

影视原声电子专辑属于影视剧衍生品的一类，在近两年来屡创佳绩。而影视剧的衍生品种类繁多，贴标文具、角色形象手办、珠宝首饰、书本画册、手游网游甚至主题公园、旅游线路都被包括其中。电视剧除了按照集数卖给平台，还有许多待挖掘的商业价值。

近几年来我国在影视剧衍生品方面逐渐起步，尽管尚未产生像迪士尼乐园、《权力的游戏》君临城旅行这种成功程度的影视剧衍生品，但也已经做出了不少创新。负责《三生三世十里桃花》的善禧文化就曾和明牌珠宝合作，推出了戒指、项链、耳环等衍生品，“九州”系列也成立了九州梦工厂，专攻九州方面的衍生品开发，《倚天屠龙记》的宝剑更是创下了350万元的销售额。

无论是虚拟商品或者实体商品，总结影视剧衍生品取得成功的关键，一则在于影视剧和衍生品本身的质量，《陈情令》的豆瓣评分虽然只有6.4分，但相比哪些动辄5分以下的国产剧，尚且能看，再结合网络上对其发起的热烈讨论，已经算是叫好叫座的一部戏，而《陈情令 国风经典》中的主题曲由林海编曲，悦耳动听，歌手们又大多自带流量。

同时，发布的时机也很重要，在市场对影视剧反应热烈的时候上线衍生品是最好的时机，《陈情令 国风经典》上线的这些天，猫眼专业版的全网热度榜里，《陈情令》总是排在前六名。反面例子则是今年的爆款电影《流浪地球》以及四年前屡屡收视破3的《花千骨》，春节档的《流浪地球》，直到4月才寄出了第一批衍生品周边，粉丝的购物热情已然在时光中被磨灭了不少，《花千骨》曾经拟开发一系列衍生品，然而直到当年八月份、剧集播出的后段才真正上线，此时市面上的盗版“糖宝”已经横行泛滥。由此可见，提前规划好实物以及数字衍生品的生产出售是十分有必要的。

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