“最近综艺节目也太同质化了吧，都是明星观察类节目，拍完一季又一季，就没有其他创意了吗？”

“其实我挺喜欢看综艺节目，但是吧，现在综艺同质化太严重了，搞得我审美疲劳。”

自从2018年明星观察类节目不断创造新意和爆款之后，2019年的此类节目便开始扎堆出现。《我们恋爱吧》、《遇见你真好》、《恋梦空间》、《喜欢你我也是》、《心动的信号2》一档接一档地出现，让观众应接不暇。

在模式上，这些节目都选取素人为主要的观察对象，让明星们在观察室中对素人之间的感情进行评价；在内容上，都是通过素人之间的匹配，向大家传递年轻人的感情观。可以看出，无论是从剪辑手法、制作模式、还是内容看点上，今年综艺同质化现象十分严重。

去年，《创造营101》、《心动的信号》、《我家那小子》不断刷新节目热度，让各大平台在节目内容上不断出新，而如今，当所有人都在尝试垂直细分节目的时候，垂直细分类节目该如何招揽观众，又如何避免同质化呢？

2019综艺现状：音乐类节目最多

观察类节目同质化最严重，而爆款最少

2016年以前，各大综艺节目的主角还是萌娃们。节目以明星与萌娃之间的互动为主要线索，创造了不同类型的综艺，例如《爸爸去哪儿》、《我的妈妈是超人》、《放开我北鼻》，当一种节目受到市场欢迎时，节目组则开始在小范围内深挖细挖，或者变换节目的场景和人员批量输出，让观众对此类节目一次性吃到撑。

2017年以后，各大网络平台自制综艺开始崛起，综艺类型层出不穷，生活类的如《向往的生活》、脱口秀类的如《吐槽大会》、真人秀类的如《明日之子》、音乐类的如《中国有嘻哈》等。

尤其是2018年，综艺节目在内容和形式上都不断创新，因此爆款也多。《创造营101》让微博几度爆掉，根据云合数据，节目播出期间，单杨超越个人热搜就多达50条；《心动的信号》开始观察素人之间的感情模式，播放量高达8亿；《我家那小子》开始让大家关注明星的私人生活，拉近了观众与明星之间的距离，收视12连贯，总播放量破十亿，明星嘉宾也轮番上热搜，异常火爆。

《剧毒说》对近三年的综艺进梳理后发现，有了前两年节目内容的积累，2019年的综艺呈现垂直领域细分化、综艺同质化等现象。

从品类上看，音乐类和真人秀节目最多，其中音乐类节目不断在垂直领域挖掘新内容，而真人秀节目依然以综N代维持热度，也在生育、公益类领域有所拓展；竞技类节目最少，但呈现逐年增多的趋势；观察类节目扎堆出现，且在婚恋观察类上同质化严重；选秀类节目依然主打偶像牌，但跟之前相比，反而越来越糊。

音乐类节目在内容上不断创新，既有流行、说唱、摇滚、也有电音、美声；在形式上花样百出，既有蒙面唱、选秀唱、也有乐队唱和三百人的大合唱。2017年，音乐类的节目出现了爆款《中国有嘻哈》，播放量累计30亿；2019年，《乐队的夏天》也低开高走，拿下8.9分高口碑的同时，在微博上的阅读量也超过了40亿。但不难看出，今年音乐类的综艺在内容上，已经很难深耕细分，只能在形式上寻求突破，比如《一起乐队吧》和《乐队的夏天》，本质上都在讲乐队，但形式上则完全不同。

观察类节目数量是去年的4倍，其中婚恋主题的节目最多，《我们恋爱吧》主打明星之间的爱情，《女儿们的男朋友》主打明星女儿的恋爱，《女儿们的恋爱》则主打明星与素人之间的恋爱，如果说以上节目只是内容上有所区别的话，那么以下几档节目，基本上是复制粘贴，《恋梦空间》、《遇见你真好》、《喜欢你我也是》、《我们恋爱吧》这4档节目，除了邀请的人员不同，在其他方面均没有特色，轮番轰炸观众的后果就是，刚迎来高潮的观察类综艺就迎来审美疲劳。

真人秀节目类型也非常多，在往年综N代的基础上，又增添了减肥类，纪录片类、公益类、密室类、职场类等，但也出现了《头号行动派》和《哎呀好身材》的同类型节目。

选秀节目也不例外，三大网络平台腾爱优均自制出品了一部选秀节目，想要制造爆款，吃选秀的红利，但最终发现，其成绩并不理想。《创造营2019》播放量40亿，但并没有出圈，跟《创造101》相比，还有很大的差距；《青春有你》和《以团之名》则一个比一个糊穿地心。

从不同类型综艺的发展可以看出，2019年综艺最大的问题在于，数量虽多，但同质化现象太严重，多档同类型综艺同时播出，考验观众的耐心和审美；虽然有新题材的内容出现，但受众有限，出圈困难。

如何让垂类节目出圈，综N代破圈，同质化现象减少，成了各大综艺的主要任务。

腾爱优芒果TV节目类型趋同

是审美疲劳的根本原因

综艺原本是最受欢迎的“下饭菜”，而如今却让观众有一种厌烦之感，追根究底，还是因为各大网络平台互相模仿，不求创新而导致节目类型趋同，无论你是看腾爱优还是芒果TV，并不会发现有什么本质的区别。

以下是四大网络平台播出的综艺对比，不难看出，平台在播出综艺的内容上相似程度很高。

横向比较可以发现，所有的爆款，在不同的网络平台，都有相似节目的出现。

比如婚恋观察类节目，腾爱优以及芒果TV均有自己出品的节目，但根据百度指数的对比，四档节目中，《我们恋爱吧》搜索指数高达6000，而《喜欢你我也是》搜索指数低且平缓，没有什么话题和热度，根据云合数据，四档节目均没有出现在周榜名单的前十名，这些成绩远远比不上《心动的信号1》。

《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》作为今年最有分量的三大男团选秀节目，一起打包出现在观众面前，除了后者因为导师和平台的优势而拥40亿播放量外，前两者都没有溅起什么水花，跟2018年的《创造营101》、《偶像练习生相比》，基本属于未出圈状态。你知道火箭少女101，ninepercent，但你又知道几个今年选秀出来的男团名字呢？

今年腾讯出品了《我要打篮球》，和优酷《这！就是灌篮》的相似度也很高，根据百度指数对比，也会得出相似的结论：综艺同质化不但会让优势平台流失流量，而对于其它平台来说，也不会起到任何吸粉的效果。

《这！就是灌篮》因为第一季粉丝的积累，所以在第二季中收视率有一定的保证，《我要打篮球》作为同类型的节目，缺乏热度，收视率也没有前者可观。

从四大平台播出的综艺情况来看，腾讯数量最多，涵盖领域广，但节目热度不如从前；芒果TV则开致力发出“我家那小子”“我家那闺女”“我家小两口”，为明星们制造专属综艺；优酷综艺数量最少，除了《这！就是街舞》口碑与热度兼具，其它节目水花不大。而爱奇艺则主打音乐类节目，并且在这个领域深耕，在开辟了说唱、电音之外，又创造了《乐队的夏天》，这是四大平台中唯一创造综艺爆款的平台。

这说明，深耕细分领域才能不断发现好内容，当一个综艺拥有好内容的时候，才具备爆款的资质，一味地模仿，不仅不能平分流量，还会有扑街的危险。

前三季度的综艺播放情况，

给我们带来了哪些新思考？

根据相关媒体前三季度的统计情况，《剧毒说》分别统计出了年度排行前十的网综和电视综艺的各项情况。

网综广告植入以及豆瓣评分情况如下：

电视综艺广告植入以及豆瓣评分如下：

从广告植入来看，《创造营2019》、《向往的生活》、《歌手2019》的植入情况最为可观，这说明，资本不仅青睐质量有保证的综N代，也很乐于投资到与偶像、流量相关的阵营中。比如《这就是街舞》，第二季招商数量比第一季少了一半，但仍保证了6个招商名额，一方面是节目的质量有保证，另一方面也有易烊千玺等流量来兜底。因此，流量+内容的组合，在综艺制造上还是很吃香的。

从四大网络播放情况看，同质化的节目收视情况都不乐观，与其互相模仿，不如在自己的优势内容上不断深耕，形成自己独特的品牌，就像爱奇艺一样，在音乐这个垂直领域上不断发现新的节目爆点。当然，市场也允许相似的节目共存，但一定要在叙事模式、规则制定等方面进行区别。

“观众喜欢什么样的综艺，节目组就制作什么样的综艺”这种一味被大众牵着鼻子走的理念早已过时，比起大批量生产，大家更偏向于更新鲜的内容，然而新鲜的内容很容易不落地，如何让小众被大众接受，又是综艺的一个新命题。

总之，这既是一个内容为王的时代，也是一个“学我者生，似我者死”的时代。

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