最近兩年，街舞的綜藝節目開始成爲年輕人關注熱點，從愛奇藝的《熱血街舞》到優酷的《這！就是街舞》等自制內容均取得了不俗的成績，街舞的熱度也一路攀升。

硬幣的另一方面，一直在垂類領域長期深耕的微博，近年來也持續深耕舞蹈領域，並在今年2月份與中國舞蹈家協會街舞委員會宣佈達成深度合作關係。近日，通過微博獨特的內容生態優勢，雙方共同打造的首屆“中國街舞盛典”落幕，在打造中國街舞行業盛典標杆的同時，填補了中國街舞領域沒有權威榮譽的空白。微博數據顯示，#中國街舞盛典#相關話題累計總閱讀量超過10.6億，視頻播放達到1.6億。

在我看來，微博憑藉多元化和全民性的優勢，更能將各方聚攏在一起。由於街舞自身的流行性，微博可以利用社交網絡，連接機構、主流媒體、明星名人和舞蹈愛好者，以O(Organization)+K(KOL)+U(User)的傳播模式，讓舞蹈議題突破“圈內自嗨”的固有壁壘，捲入更多層次的輿論資源。

需要指出的是，本屆“中國街舞盛典”可謂拉開了微博舞蹈內容生態的冰山一角，藉此我們再看微博生態究竟發展到何種程度。

內容生態向線下深度融合

微博與視頻網站有着本質區別。

以街舞內容爲例，視頻網站的內容創作集中在自制綜藝領域，用戶的關注以及互動入口主要集中在視頻，視頻網站的用戶更在意觀看，因此視頻網站的街舞自制綜藝，也極爲重視舞臺感的搭建。

但微博則不同，微博有着極爲龐大而豐富的生態能力，更多元的入口，用戶主頁、feed流、熱榜、話題、超話、直播、vlog活動等等諸多形式均可以成爲用戶關注以及參與互動的入口，此外還包括了長短視頻、圖片、文字等互動方式，因此微博用戶更爲注重互動參與所帶來的體驗。

藉此，微博可以將原本線下可能僅能容納上千人觀看的街舞表演活動，通過線上擴展，讓用戶通過官方話題、官方微博、舞者微博、舞者發佈內容等不同入口來關注, 街舞表演並參與互動，爲原本相對封閉的線下活動來全網的關注。

同時微博的互動本身並非侷限於留言評論，圍繞街舞表演微博還爲用戶參與賦予了更多參與的形式，例如直播、投票、現金獎勵等等形式，微博可以時刻圍繞賽事進程，讓用戶幾乎實時性的參與其中，相比於綜藝先製作後觀看的形式，微博爲用戶帶來更強的實時感，實現一層又一層的跨圈層互動與長尾傳播。

私域流量策略，加速微博生態落地

重視私域流量的扶持，已經成爲行業共識，例如各大電商平臺都在大力扶持商家與用戶之間本身的連接，探索私域流量的成長可能性。微博作爲開放平臺，首先令人聯想到的就是其強項在於公域流量，一直以來諸多大型熱點都在微博上誕生並向全網傳播。

在今年8月微博的超級紅人節上，微博CEO王高飛對微博的私域流量以及公域流量策略進行了具體的闡釋，表示隨着平臺流量的穩定增長，微博將強化私域流量的私密性，並針對公域流量進行垂直化扶植。

實際上從一開始，微博其本身就兼顧了私域流量與公域流量的設計，這幾年來，微博對於垂類內容的扶持力度也不小，長期以來，微博爲私域流量進行了非常多的深入運營以及工具開發，包括關注流、個人主頁、超話、鐵粉、粉絲羣等，可以讓大號的粉絲進行精準運營。以超話爲例，開通的大V高達7500個，其社區的日活已經達到1000萬。

再看本次的“中國街舞盛典”。像@韓宇531 、@王子奇Zaki、 @肖傑-Crazy這類頂級舞者本身在微博就擁有2000萬以上的街舞粉絲，有着極大的影響力，其在微博發佈的“中國街舞盛典”內容，也會帶動到該街舞活動的熱度。

此外“中國街舞盛典”的官方微博，也與用戶進行了線上榜單評選、抽獎、直播、等諸多活動，這些工具的加入，也讓用戶有了更大的參與熱情，而@中國街舞盛典的官博粉絲上漲近百萬，相關博文發佈超過154萬，用戶互動量接近500萬。換個角度來看，一次街舞活動之所以能夠在微博上取得如此大的關注，也正是由於微博對於垂類領域的大力扶持，無論是公域流量還是私域流量，微博都將重心放在了垂直領域的深耕之上。

視頻網站屬於公域流量，因此其只能畢其功於一役。但擁有私域流量的微博，其要舉辦一次垂類領域的活動，則可以輕鬆藉助各大私域流量的能力，讓流量從各個渠道匯聚而來，同時也能讓用戶在微博的各個角落實現不同的參與體驗。

垂直生態能力加速，未來變現可期

生態能力建設的最終標誌，依然需要體現在最終的變現環節，微博實際上已經打通了“內容-粉絲-用戶-變現”的變現路徑，並且在變現上實現了廣告、電商、訂閱的多元變現能力，其垂直生態能力的建設處於加速狀態。

今年上半年，微博賦能內容作者的變現規模已超過100億，覆蓋60多個領域。CNNIC第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》也指出，在社交平臺上活躍的內容創作者，藉助平臺的變現工具，商業化能力也在提高。

具體到舞蹈領域，今年超級紅人節期間，知名舞蹈博主@Jin小菌 公開表示自己從去年雙十一的時候開始實現商業變現，目前在微博端的收入增長差不多達到200%左右，這一年不到的時間，合作超過了35個品牌，覆蓋包括時尚潮流，數碼，日用，遊戲等領域。

總的來看，通過助力頭部舞蹈博主、MCN機構，強化了優質內容的高效輸出與最大化曝光，無疑將幫助博主、MCN機構實現穩定成長。如果能夠融入更多的廣告主，必然能夠帶來舞者、機構、廣告主以及平臺的多方共贏，爲內容作者實現更可觀的商業變現提供了可能性。