大寫的服！“炒鞋”把Nike股價炒到歷史新高

　　週三耐克公佈第一財季經營報告，遠遠超出華爾街最樂觀分析師的預測，隨後股價創出歷史新高，在這份逆天的財報背後，中國“炒鞋”大軍功不可沒。

　　美東時間週二，耐克公佈最新一季財報顯示，儘管在全球貿易緊張背景下，本季銷售較去年同期增長7%，其中大中華地區收入增長22%，達16.8億美元，市場預期15.7億美元。中國地區明顯成爲最主要增長動力。

　　具體營收數字如下，2020第一財季，耐克總收入107億美元，高於市場預期104.3億美元，去年同期爲99.48億美元，同比增長7%。

　　當季淨利潤14億美元，同比增長25%。稀釋後每股盈利0.86美元，高於市場預期的0.71美元，較上年同期的0.67美元增長28%。

　　大中華區營收16.8億美元，同比上漲22%。中國市場銷售收入增長包括設備銷售增長29%，服裝增長28%，其中，最大銷售份額是鞋類業務，增至12億美元，不計匯率影響則同比增長27%。

　　CEO Mark Parker隨後在分析師電話會上表示，過去五年多以來，耐克每一個季度都在中國市場實現了兩位數的業績增長。“對於中國來說，耐克就是一箇中國品牌。財報不斷證明了這一點”。

　　相比之下，耐克在其他地區的業績增長遠不如中國那般出色。第一財季，銷售佔比較高的北美地區營收同比僅增長3.6%，爲42.9億美元，市場預期43.6億美元；亞太和拉美營收同比上漲5.9%，爲13.5億美元，市場預期13.2億美元。

　　週三耐克收盤上漲4.2%，報收90.91美元，盤中最高漲至92.79美元，創下歷史新高。該股今年同期漲幅遠遠跑贏標普500和道瓊斯指數。

　　中國市場銷售激增，和90後炒鞋大軍不無關係。一雙耐克Air Jordan 1 Retro High Rust Pink 髒粉黑腳趾限量款發售價1299，但是卻能在毒aPP上炒到最高60000元，放在股票市場簡直不敢想象，還是年輕人敢玩。

　　“中年人炒股，年輕人炒鞋”。正如茅臺是中年人的社交貨幣一樣，球鞋也因其具有獨特價值日漸受到年輕人的追捧。

　　炒鞋有多瘋狂？“鬥牛DoNew”App上加入了漲跌幅和K線，頁面佈局十分接近傳統交易所。此外，還根據24小時的交易額，編制了“炒鞋”三大指數：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。

　　隨後，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上線，將區塊鏈技術引入潮圈，實現幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證。這是全球首個實物資產通證，用戶購買了潮牌通證，即購買了潮牌的一部分，可交易通證獲利也可選擇兌換實物。

　　目前，潮牌通證AJOW（Air Jordan 1 Off-White Chicago的縮寫）已於8月1日、8月8日、8月15日成功發行三輪，通證化的單品均爲Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，總髮行量爲190000個AJOW，對應100雙球鞋實物資產。

　　目前，國內規模最大的球鞋二手交易平臺爲毒。萬得企業庫消息顯示，毒的主體公司爲上海識裝信息科技有限公司，法人楊冰持股55%作爲最大股東，虎撲（上海）文化傳播股份有限公司持股15%作爲第三大股東。與此同時，王思聰背後控制的天津匯德信資產管理合夥企業（有限合夥）持股2%。

　　今年4月份，毒完成了新一輪融資，投資方爲DST（Digital Sky Technologies）。據透露，毒在本輪投後估值已達10億美元。此前，毒在2018年獲得高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數千萬美元融資。

　　毒App從上線球鞋交易功能後，一直保持高速增長，截至2019年8月，毒App註冊用戶1個億，DAU大約800萬。數據顯示，2018年中旬毒每月GMV成交總額已接近2億元，預計2018年全年可達20億-30億元，2019年達到60億-70億元。

　　在中國運動鞋品牌中，曾經有一個潛在的鄙視鏈，穿耐克阿迪的，看不起穿李寧安踏的，穿李寧安踏的，看不起穿特步361°的……但是這個放到今天，已經不太適用了。

　　從資本市場來看，安踏也穩穩佔據第一梯隊。2009年，安踏以3.32億元的價格買下了FILA在中國地區的商標使用權和經營權，此後將FILA從專業功能性運動品牌重新定位爲時尚品牌，避免了與耐克和阿迪達斯競爭專業性，就此順利打開市場。根據安踏2019年中報數據，FILA同比增長79.9%，拉動整個集團營收同比增長40.3%。

　　在股價走勢上，安踏妥也是隻長牛股，10年60倍，目前市值已經高達1700多億。