品牌前沿 | 血槽已空！這些貓咪廣告拜託不要太可愛了！

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廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室

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冰與火之歌愛好者咩

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貓奴 | 動物營銷 | 廣告創意

太平洋保險推出了一支貓片。這支廣告以一個女孩和貓的故事爲主線，片中總被女孩餵食的流浪貓在女孩遇到困難的時候出現，以自己的方式回報了愛意。除了聚焦年輕羣體的用戶畫像之外，這個主題也與太平洋保險的slogan“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”相契合。點擊邊框調出視頻工具條

與此同時，太平洋保險還聯合新世相，配合官方主題推出了一支“貓咪視角看人間”的H5。H5圍繞貓咪的一天展開，最終根據用戶不同情節的選擇生成不同的喵系人格，增強用戶的代入感。畫風或可愛或高傲的貓咪受到了衆多消費者的喜愛，也作爲用戶的社交貨幣被分享傳播。

（掃碼→用貓咪視角看人間）

實際上，寵物營銷正受到越來越多年輕消費羣體的追捧。在前不久發佈的《2018寵物消費趨勢報告》中顯示，2017年中國寵物行業市場規模達到1470億元，同比增長20.5%，中國養寵物的家庭約有5912萬，佔比17%。

在這樣龐大市場的支撐下，不僅是寵物行業自身的發展勢頭良好，而且以寵物爲主題的廣告也十分吸睛。這些往日陪伴在主人身邊的小可愛們搖身一變成爲廣告主角，這件事情本身就可以大做文章。

比亞迪：“貓視覺”廣告

比亞迪宋MAX推出了一支關於貓咪的場景化小短片，結合時下流行的“吸貓文化”，巧妙藉助貓咪的視角，突出了新款車型的優勢。通過貓咪的可愛肉墊展現車載觸屏的靈活、貓咪隨意跳躍表現大空間等舒適產品賣點。而且，用戶通過貓的視角融入體驗場景之中，能夠發現不一樣的宋MAX，爲其提供了視覺上的新鮮感。

用貓咪的可愛小肉墊

凸顯12.8英寸高清CarPad的靈敏

貓咪在車內靈活地跳躍

展現車內的超大空間

U-Nyan：偷偷學習的貓咪

兩隻小貓咪爲了讓失去老伴的奶奶開心，偷偷買了貓咪教材回來，瞞着奶奶一邊學一邊練。它們學會了搖尾巴，學會了按摩，最後還學會了模仿。日本在線教育U-Nyan的這支廣告不僅感動了廣大“鏟屎官”，也受到了衆多觀衆的一致好評。點擊邊框調出視頻工具條

CIAO貓糧：貓咪屆的喫貨大片

日本老牌寵物食品商稻葉一直位居貓咪用品的銷量榜首，它所推出的CIAO貓咪布丁也常年位於日本最受歡迎的貓用零食第一名。這支廣告集結了全世界貓咪喫ciao零食的精彩瞬間，廣告內容全部來自於消費者投稿。聚集了UGC的零食短片不僅調動了寵物主人蔘與的積極性——主人們爲了能夠讓自己的貓咪上鏡乃至成爲“網紅”自然不遺餘力，而且廣告也受到了雲吸貓人士們的一致好評。

Kalkan：與主人分開兩年後的貓咪

日本寵物品牌Kalkan的敬老日廣告走的是溫情路線。一位中年男士曾經養貓十年，生病住院之後只能將貓咪送給朋友寄養。出院之後，品牌方做了一個實驗“和家貓分開2年後，聽到你的聲音它還能認出你嗎？”，這支廣告最後的結局令人淚目，也在YouTube上受到了廣泛好評。點擊邊框調出視頻工具條

廣告教父大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》中曾說過：“廣告創意中的3B黃金法則，Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動物），是最能快速抓住大衆眼球、產生口碑的三大法寶。”隨着寵物市場的繁榮，養貓羣體的日益擴大，以貓咪爲主題的廣告無疑能夠受到衆多好評。但是以貓咪爲主題的營銷並不代表只運用“可愛”元素就可以一勞永逸，貓咪廣告同樣需要走心。

吸貓廣告：俘獲鏟屎官的哲學

多重手法拍攝，滿足吸貓好奇心

廣告片如果想要多方面呈現貓咪的特點，可以通過創新拍攝手法來豐富廣告的表現力。比如以第一視角來表現貓咪的日常動作，拉近消費者與貓咪的距離，讓用戶感覺貓咪就在身邊，也能因此拉近品牌與用戶之間的距離。

品牌也可以通過創新和優化劇本，或是表達人與貓之間的感情線，或是發展動物之間的感情線，甚至是用動物來模仿人類世界中發生的故事，多重手法拍攝都可以令人眼前一亮。