微信的運營，主要分兩塊。一塊是微信IP的運營，另一塊是微信搜索流量和推薦流量的運營。

兩個都佔有非常重要的比重，微信搜索流量和推薦流量的運營，也就是微信SEO的運營。用好微信SEO，會獲得源源不斷的被動流量。

SEO，全稱是是搜索引擎優化。很自然的，在谷歌、百度、搜狗、360中在使用的最多。

那麼，微信中，怎麼會用到SEO呢？因爲微信有搜索啊！

試想一下，當你在微信中要找某一個人或者某個之前看到過的信息的時候，是不是會用微信直接來搜索一下呢？尤其是人或信息，沒有在對話框第一頁的時候，更會搜索一下了。

因此，微信的SEO也就誕生了。

騰訊爲了發展微信的搜索引擎，早在2014年的時候，就投資搜狗，並且搜狗接入了微信公衆號文章的搜索。

在最新的微信和微信周邊產品的更新中，微信的搜索內容，不斷的被加強。

比如，微信讀書在更新的4.5.2版本中，支持了微信讀書“看一看”功能，可以查看微信好友的在看內容。

SEO的核心思路

有搜索的地方，就有SEO。

淘寶也有SEO，你要找某一款寶貝，你會怎麼進入？

除了首頁各個頻道的推薦，大部分人還是會直接搜索商品關鍵詞。因此大家紛紛優化淘寶的關鍵詞、主圖、詳情頁、評論等影響排名的內容。這就是淘寶的SEO

SEO意味着流量。那麼，SEO的核心思路是什麼呢？

就是搜索某一個關鍵詞的時候，出現的頁面，有你想要的內容。因此，大家都在掙着、搶着這樣的頁面位置佔據。

也因此，搜索引擎的核心思路就出現了。

搜索引擎營銷，重點在於，優質流量的攔截。

內容多麼好，本身沒有流量，當別人搜索的時候，纔會有流量，這個時候要做的就是，讓你的內容排名在搜索頁面的前面，這個就是搜索關鍵詞的覆蓋。

但能不能留下來，能不能轉化，取決於內容質量。光獲得排名還不行，還要跟整個頁面相比，用戶更願意選擇你，所以叫優質流量。

獲得流量的前提是，內容的優質度，內容差異化，能夠切實的滿足用戶，用戶更願意選擇你。

對於在搜索引擎上的產品來說，搜索頁面是全產品生命週期的起點。如果跟同頁面呈現的內容相比，你所呈現的內容不能打動用戶，不能抓住用戶，對於用戶來說，你在搜索引擎上的產品已經死了。

也就是說， 流量思維的前提是，內容的優質度。

微信SEO的思路

微信的運營，主要分兩塊。

一塊是微信的IP運營，包括微信羣、朋友圈、公衆號、小程序，也就是現在常說微信私域流量運營，這也是微信的核心運營。

另一塊是微信的搜索流量和推薦流量，搜索流量包括微信文章、搜狗、知乎等站外內容， 推薦流量包括“看一看”和視頻號的推薦。

雖然視頻號在運作上需要從IP的角度來操作，但流量的角度，還是點贊評論的越多，越容易獲得推薦。同時，再嵌入公衆號文章，又把公衆號的流量給帶起來了。

搜一搜上面，搜索相關的關鍵詞，就會出現我們想要的內容。而這樣的搜索入口有兩個，一個是微信聊天欄中的搜索，另一個則是“發現”欄中那 搜一搜 功能的搜索。

這兩個有什麼區別呢？

其實也沒啥區別。

就是聊天欄搜索中，習慣性搜索的，是某個人或者之前看到過的某樣記錄，“搜一搜”功能習慣性搜索的是，直接搜索某個問題，得到某個答案。

聊天欄中，如果搜索不到相關的記錄，“搜一搜”裏面會出現相關的搜索內容。所以，總體來說，都算是一樣的。

正是因爲微信流量分發的路徑，搜索頁面呈現的內容。於是就出現了微信SEO的操作方法，同樣的，微信SEO也是通過優質的內容來攔截微信搜索的流量。

微信SEO的操作

根據上圖，微信搜索的頁面和呈現結果，我們可以得知，在微信的搜索的排名算法中，排序是這樣的：

公衆號＞朋友圈＞小程序＞文章＞百科＞視頻＞表情＞讀書＞音樂＞問答＞商品＞新聞

通過多次的內容搜索發現，對於微信的站外內容來說。搜狗和知乎，佔據了非常大的比重，畢竟這兩家也是騰訊投資的。

也因爲微信的機制，我們發現了幾個特點：

1、公衆號的內容，享有優先的權限。並且公衆號必須認證，名稱含有主關鍵詞。

命名方法：公衆號名稱=品牌詞+主關鍵詞。

簡介包含核心關鍵詞和輔助關鍵詞，並加以精簡有效的解釋，以便參與排名。

比如：

營銷案例精選，核心關鍵詞營銷案例，輔助關鍵詞營銷。

介紹：每週一例營銷案例。

再如：

營銷縱橫方法，核心關鍵詞營銷縱橫，輔助關鍵詞營銷、私域流量、社羣營銷。

介紹：骨子裏的互聯網營銷基因，你的操盤手的左右腦，幫助1000家品牌從默默無聞到脫穎而出。用接地氣的私域流量、社羣營銷、短視頻營銷、營銷戰略、品牌策略、產品結構規劃等可執行的方式，做大做強品牌。

2、文章標題、內容優化。標題、內容包含關鍵詞。

標題和文章中含有關鍵詞，用戶才知道你要說的是什麼，也會方便以後的排名。

比如，你是做營銷的，寫了私域流量的內容。

可以寫一篇內容，標題爲：5000字詳解，私域流量的全盤操作方案，拿來即用。（此文的標題，也用這個方式）

加上新媒體標題的技巧，就是一篇比較標準的既符合優化，又符合新媒體形式的標題了。

做過百度SEO的人都知道，一般建議文章覆蓋的關鍵詞密度控制在2%-8%之間。

微信上，雖然沒有這種的說法。但是，最好也要有關鍵詞的覆蓋，尤其是在文中第一段的時候。

既然是搜索引擎，就有很多搜索引擎相通的地方。

3、文章閱讀、點贊、留言參與排名。

同樣被優化過的內容，同樣是公衆號參與排名的內容，爲什麼一個在前，一個在後。

答案就是內容受歡迎的程度，而受歡迎的程度，主要是通過IP量和互動率來進行反應。

到了微信內容上，主要是在閱讀量、點贊量、留言上進行展現，以此獲得排名的依據。

當然，這裏並不是說大家可以去刷流量。刷流量除了能騙一騙你上級領導之外，沒有任何意義。

因爲到最終，優化是通過購買形成最終的評判依據。刷流量，並不形成購買，除非是通過數據誘導轉化的，比如做培訓的。

4、以搜狗和知乎爲輔助的站外內容建設。

微信的搜索頁面中，除了微信自家的內容以外，搜狗和知乎，也佔了非常重要的比重。

都是騰訊體系內嘛。

知乎，大家一定要重視。除了這個平臺本身能夠持續的獲得流量之外，百度也是知乎的投資方，知乎在百度中獲得的排名也非常的好，往往都是在首頁。

做知乎，一定要找到和自己定位相關的問題，來進行優質的回答，以收割相關問題下的流量。

搜狗的做法，就是常規的搜索引擎的做法。百科矩陣要好好的做一下，不管是搜狗的還是百度的，都需要做一下。百科，可以說，約等於你在互聯網上的名片。

5、關鍵詞挖掘的4種方法

微信指數（同類的還有百度指數等）、搜狗微信搜索熱詞（同類的還有微博熱搜、知乎熱榜、抖音熱點）、百度等搜索下拉和相關推薦、站長工具。

這個是微信指數，但微信指數，只有時間段內數據日環比的變化。並沒有想百度指數那樣，還有需求圖譜和關鍵詞熱度等內容。

但這個是分析相關產品在微信上比較好的工具。

在搜狗的微信搜索中，有一欄搜索熱詞，這是在微信下比較熱的搜索內容。

在手機版的“搜一搜”頁面，也有微信熱點，這也是其中的參考之一。

其他的，微博熱搜、知乎熱榜，也都是一樣的道理，也都有想過的熱門推薦。

這個是百度下拉框和底部的相關搜索，這說明也是有相關的搜索需求的。

雖然這個內容，可以通過工具做出來，但相對的，如果出現的內容不是太正常，也是有辦法辨別這樣的刷量的情況。

最好的辨別辦法就是，如果出現的廣告太刻意，並且還是你沒聽說過的。然後把相關的內容點擊進去看看，如果也沒用啥內容。那大概率的情況下，就是刷出來的頁面。

在做判斷的時候，把這些內容去除就好。

這個是站長工具搜索的內容，屬於第三方的工具。

當你搜索某一個關鍵詞，它會匹配各種各樣的長尾關鍵詞。這些關鍵詞的來源是抓取了百度、搜狗、360、淘寶等關鍵詞進行的分析，給出的結果。

拿到了這些詞之後，還得結合自己的實際情況來具體的分析。畢竟，有的是同行刷的干擾數據，也有的是不匹配的數據。

比如，你是做 “地溝” 的，地溝蓋板的地溝。當你搜索的時候，一定能匹配出來很多 “地溝油” 的詞，那就完全不相關了。

蹭熱點的前提是優質流量聚焦

關鍵詞工具，主要是對關鍵詞的需求和熱度進行的分析，用來參考就好。但是，不要一味的去趁熱點。

熱點伴隨着巨大的流量，蹭熱點時，一定要看看，這個流量是不是與自己的產品與品牌是相匹配的。如果是負相關，品牌蹭這個熱點的時候，不能給品牌帶來一個積極正面形象的展現，就一定不要蹭這樣的熱點。

上面說過，微信的核心運營，是流量的IP化。因此，微信的SEO和私域流量的運作，是有機的統一體。也就是說，做私域流量的時候，也需要把微信的SEO的操作，思考在內。

比如，你的每一篇內容，都是根據你的定位、解決的問題、匹配的關鍵詞，去做內容的覆蓋，用心的解決大家的問題，帶來的流量會越來越聚焦，用戶會越來越容易沉澱。

如果每次都一味的追求熱點，或許每次單篇的數據很好看，但用戶留存上面，會比較差。

百度和微信搜索引擎的不同

微信的搜索頁面內容來源比較穩定，內容主要來源於公衆號、搜狗和知乎，微信是一個比較封閉的生態系統。

百度中的排名不穩定，來源相對也比較亂，算法經常被調整。比如，百家號的內容和百度經驗的內容，越來越沒有之前的效果好了。

並且，微信裏面的內容，呈現的比較直接，優質內容相對較多。百度中，很多信息很難辨別。

比如，你要下PS，百度中是很難找到的，並且下載下來的，會被安裝各種各樣的靜默安裝包，他們就是通過這樣掙錢的，每個用戶下載，大概能賺1-2元左右。

但在微信中，比如你要下PS，會有各種的公衆號內容，給你匹配相關的安裝工具，並且裏面不會有亂七八糟的工具安裝。因爲，很多做公衆號的，需要通過這樣的內容來吸粉和變現。

微信的核心，是社交關係鏈。所以，用戶的友好行爲，會對搜索的結果有影響。微信的搜索結果中，經常會出現“好友分享”、“好友關注”等內容。

微信和百度的出發點不一樣，呈現的結果也就不一樣。

寫在最後

微信的SEO，依然是屬於微信強關係的呈現。因此，對於微信SEO來說，要做的就是從頁面呈現的結果上，做到從弱關係到強關係的轉變，這個對運營人員的耐心和能力是個非常大的挑戰。

雖然公衆號越來越氾濫，微信的用戶時間也被其他軟件給分流。但正是因爲這樣，大家也越來越需要優質的內容，只有優質的內容，纔是持續獲取流量的源泉。

什麼樣的內容是優質的內容呢？要做到持續的解決和滿足用戶的需求，持續的打動用戶。不管是微信還是抖音，都一樣。

在微信中，還有一個更大的比重，就是微信的IP化，也就是私域流量的建設。這一點，大家一定要注重。

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