近日，國內領先的第三方營銷數據技術公司AdMaster聯合娛樂資本論推出了權威內容娛樂贊助評估榜單，旨在基於真實、有效的社交、搜索及調研等數據，全面評估商業贊助效果。其中，通過贊助《新生日記》而火爆孕媽圈的媽媽網孕育APP入選綜藝贊助榜單的品牌收益指數TOP10。

儘管2019綜藝市場整體遇冷，媽媽網孕育卻獨闢蹊徑，實現了綜藝贊助的最大品牌價值溢出。《新生日記》作爲首檔記錄明星孕期生活的綜藝節目，面向的受衆完全符合媽媽網孕育TA人羣，如何通過最匹配的內容達到最匹配的人羣標籤是關鍵所在。

由此，媽媽網孕育在節目中注重使用不同的植入方式，讓觀衆建立“孕期有困惑就用媽媽網孕育”的品牌認知。比如懷孕的麥迪娜在喝咖啡時，出現“孕期能喝咖啡嗎”的花字貼片，引導觀衆在媽媽網孕育APP中尋找答案。而在APP內，媽媽網孕育則會採用圖文、短視頻等多種形式的“新生課堂”IP回答節目中聚焦的孕育疑惑，並通過社交媒介進行跨圈層傳播，同時還利用代言人謝娜等明星ID打造明星同款APP的形象。通過多種組合形式，媽媽網孕育“圈粉”了大量TA受衆，實現了有價值的用戶轉化。

有數據顯示，當前媽媽網孕育APP高峯期月度新增用戶達250萬人,是同類型產品的兩倍之多，預計2019年媽媽網孕育APP全年新增孕媽數量將超過1200萬。並且最近由零點有數發佈的最新《90後孕媽行爲洞察報告》也顯示，當前90後孕媽最常使用的孕育APP是媽媽網孕育,其日均打開頻次也領先於其他同類母嬰APP。儘管垂直綜藝很難產生爆款，但品牌主也能通過TA人羣精準定位和內容營銷玩出花樣，實現品牌溢價。