摘要:塔塔集團收購捷豹路虎之後,名氣頓時上漲,讓很多中國人知道這家印度大公司。捷豹、路虎在中國的大幅下降,主要是因爲這兩個品牌被印度塔塔公司收購後,在消費者心目中品牌形象下降。

2008年3月,印度塔塔集團以26.5億美元的價格從福特手中收購捷豹路虎。捷豹、路虎是英國的兩大豪車品牌,在1989年和2000年以25億美元和27億美元被福特收購,由於連年虧損,因此賣給塔塔。

塔塔集團收購捷豹路虎之後,名氣頓時上漲,讓很多中國人知道這家印度大公司。塔塔集團是印度的第一財團,也是印度最古老的財團,由賈姆謝特吉·塔塔創建。

賈姆謝特吉出生於1839年3月3日,祖籍波斯,出生於古吉拉特邦,是印度現代工業先驅、塔塔集團的創建者,被譽爲印度工業之父。

1853年,作爲家中唯一的兒子,他被父親接到孟買,進入埃爾芬斯通學院學習,同年與富家女子希拉拜·達布結婚。1858年畢業後在孟買協助其父經營出口貿易商行。14歲就結婚,可以看出古代印度和中國一樣,早婚早育。

1864年,他赴英國留學,立誓要將歐洲的所有先進技術學會,然後報效依然是殖民地的印度。1868年,由於父親的銀行業虧本,他提前回國,幫助父親償還債務。

1869年,賈姆謝特吉在處理完父親的債務後,集資21000盧比,建立了自己的第一家貿易公司。1870年,他建立一家棉布製造廠,拉開了印度民族工業的序幕。

1874年,他從英國再次留學回國後,投資15萬盧比興建一家棉花加工廠,由於產量好、生產安全,很快就趕上和超過了英國駐印度的各大紡織公司。

到19世紀末,賈姆謝特吉就成爲了印度首富。

後來賈姆謝特吉又設計興建了孟買地區水電廠(塔塔電力公司前身)。1901年,他又着手興建印度的第一所大型鋼鐵廠,1907年,塔塔鋼鐵公司終於成立。不過在1904年,賈姆謝特吉在德國籌資時因病與世長辭,沒來得及看見親自建造的印度人自己的鋼鐵廠,他留下了遺憾。

爲了使自己的理想傳延後代,從1880年起,賈姆謝特吉在國內興建了多所高等院校。

到現在,塔塔集團已經到了第四代掌舵人手中,發展成印度最大的集團,擁有100多家公司,涉及信息技術、鋼鐵、汽車、食品、家用電器、電子設備、機械、電力、紡織、化學、計算機、石油開採、原子能研究等衆多領域,全球員工超過45萬人,堪稱印度的三星集團。目前塔塔集團有31家上市公司,其中最大的三家是塔塔鋼鐵、塔塔汽車以及塔塔諮詢服務。

塔塔鋼鐵是印度最大的鋼鐵公司,年生產量是3000萬噸,在全世界排行第六,在26個國家建有鋼鐵廠。

塔塔汽車成立於1945年,是印度最大的汽車公司。在2019年世界五百強排行榜中,塔塔汽車公司排行第265位,年營業額是435.99億美元,淨利潤是-41.22億美元,虧損的原因主要是價格和銷量下降。2018年,捷豹路虎公司虧損36億英鎊,也就是說,塔塔汽車的虧損主要來源於這兩個被收購的豪車品牌。

2018年,捷豹路虎全球零售量是592708輛,比2017年的銷量下降4.6%。2018年全年,捷豹路虎在中國市場的銷量下降了21.6%,在英國和歐洲地區銷量分別下降了1.5%和7.8%,北美地區和其他海外市場銷量分別增長了7.2%和7.3%。捷豹、路虎在中國的大幅下降,主要是因爲這兩個品牌被印度塔塔公司收購後,在消費者心目中品牌形象下降。在中國,買車比較講究品牌,豪車品牌如寶馬、奔馳、奧迪等比較受歡迎,路虎本來是歐美品牌,但現在變成印度的,很多消費者就感覺檔次變低了。

這種情況和印度的經濟比較落後息息相關,如塔塔汽車主要做的就是低端汽車,比中國的汽車質量要差很多。

2009年3月23日,塔塔推出了nano汽車,售價只要2500美元(17500人民幣),號稱是世界最便宜的汽車。NANO省錢到極點,車長只有3.1米,寬1.5米,車內沒有空調系統、助力轉向、收音機和副駕一側的反光鏡,只有一個雨刮器,沒有防側撞保護橫樑,沒有保險槓。爲了減輕重量和節省成本,Nano汽車輪胎中沒有內胎。車內只配備了一個油度表、車速表和加油燈,排量只有0.6升,使用雙缸發動機,這個排量比一些大排量的摩托車還小,最高時速是105千米。爲了省錢,甚至讓汽車經銷商自己組裝。

這樣的車,在中國叫做三輪車。因爲太省錢了,這款車的質量頻頻出現問題,經常自燃,發生交通事故。在印度,連窮人都不喜歡這款廉價車,連空調都沒有,乘坐體驗太差了,要知道,印度夏天經常40度以上,比中國南方還要熱。

因爲質量太差,這款預計火爆的汽車銷量非常慘淡,原本預計一年銷售25萬的,結果10年才總共銷售22.9萬輛。2018年六月份,塔塔僅生產了1輛Nano汽車,出口量爲零。塔塔公司因此在2019年宣佈停產這款汽車。

Nano之死給汽車製造商們一個教訓:煞費苦心地壓縮成本來創造最低價的噱頭並不奏效,儘管消費者喜歡低價,但他們也不希望自己的錢換來的是一款有起火隱患的次等車。

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