​

​

随着奶粉市场的进一步发展，婴配粉市场增速逐渐放缓，而找到影响婴配粉发展的驱动力就显得尤为重要。

今天《EBH母婴时代》就带大家一起了解一下，影响婴幼儿奶粉需求量的关键因素都有哪些。

母乳喂养率下降

首先是母乳喂养率，经《EBH母婴时代》了解到，母乳喂养率下降驱动的人均奶粉消费量的提升是国内婴幼儿奶粉消费量增长的核心因素。

2019年2月25日，中国发展研究基金会发布了《中国母乳喂养影响因素调查报告》。

报告显示，我国6个月内婴儿纯母乳喂养率仅为29.2%，距离《中国儿童发展纲要(2011~2020年)》和《国民营养计划（2017~2030）》提出的2020年我国纯母乳喂养率达到50%的目标仍有一定的距离，远低于43%的世界平均水平和37%的中低收入国家平均水平。

据了解，当前我国婴幼儿奶粉市场零售规模每年超过千亿元，据分析人士测算，大规模的宣传促销等因素，造成在6个月内给婴儿添加奶粉的可能性提高30.8%，纯母乳喂养率降低11.2%。

反过来说，如此低的母乳喂养率给国内婴幼儿，对于奶粉企业来说却是利好的。在国内6个月之内的母乳喂养率相对高一些，6个月之后，由于宝妈们工作需要，母乳喂养率偏低，这给生产二段、三段的奶粉企业带来了机会。

人口出生率降低

在人口增长率方面，自2000年以后，我国出生人口增长率一直维持在低水平，甚至出现负增长。实施单独两孩政策后，我国出生人口增长率有所回升，但是不如预期。

1月21日，国家统计局发布2018年中国人口数据。数据显示，2018年，中国全年出生人口1523万人，较2017年减少200万人；人口出生率为10.94‰，同比下滑11.99%。

值得一提的是，2018年10.94‰的人口出生率已经创下了近60年新低。相关数据显示，1952年至2017年期间，中国人口出生率从未低于11‰。

有数据预测，预计2019年婴幼儿配方奶粉销量基本持平、2020年销量下降2%。由于婴幼儿配方奶粉的消费主体是1-3岁婴幼儿，出生人口对于此类产品销量增长的影响存在滞后，预计2020年销量将低于2019年。

而人口出生率的降低，势必会影响到国内婴幼儿奶粉市场的需求总量。从目前情况来看，人口因素依然是影响婴幼儿奶粉销量的一个关键因素。然而新生儿数量的持续下降，多多少少还是引发了业界对于国内婴幼儿奶粉市场未来销量的担忧。

有业内人士表示，短期来看，新生儿数量减少并不会给国内婴幼儿奶粉市场带来太大压力，随着市场的自我调节，高端产品的增长、消费水平的提高，国内婴幼儿奶粉市场未来两年保持现有总量或不成问题。

优幼母婴董事长李茂银则认为，人口出生率的下降对奶粉行业是有影响的，尤其是对销量，高价产品是在增长，但是价格增长是有限的，并且增长的幅度跟不上出生人口减少的速度。新出生人口从2016年的1840万到2018年1520万，几年后预计1000万。

居民消费水平提高

近几年，我国居民消费水平明显提高，在婴幼儿奶粉上最直接的表现就是高端化趋势越来越明显。

根据相关资料显示，国内婴幼儿奶粉市场消费升级明显，100元以下的市场逐步缩减，200元以上的市场占比逐步扩大，在2013年已达到50%以上，销量增速维持在20%以上。

从2012到2016年之间，高端、超高端奶粉占比增长迅猛，复合年均增长率分别达14.4%和17.8%。

早在2015年，居民可支配收入水平增速就达到8.4%，其中农村居民家庭人均可支配收入增速高达9.5%，为消费者追求高品质婴幼儿奶粉带来条件。

另外，目前新生婴儿父母80后妈妈占85.1%，90后妈妈占6.4%，这群人独生子女占比较高，更注重品质，对价格敏感度较低，其高消费意愿和品质升级需求将催生高端及超高端婴幼儿消费高增长，进一步抬高婴幼儿奶粉平均价格。

现阶段市场上高端奶粉主要以有机奶粉及羊奶粉为主，包括澳优、贝因美、飞鹤等在内的多家乳业均对此有所布局。

高端产品的布局一方面能够增加奶粉企业利润，另一方面也是在促进产品结构优化升级。

产品高端化是奶粉新政实施后国内奶粉市场一个明显趋势，目前市场上高端奶粉所占的比例已经越来越大。未来消费高端化和产品结构升级将成为推动奶粉行业增长的力量。

李茂银告诉《EBH母婴时代》，现在市场上300元/听以上的奶粉已经超过三分之一，而这些产品并非集中在消费能力较强的一二线城市，不论一二线还是三四五线都有。

向精细化进阶

另外一个，市场规模的不断扩大也为婴配粉行业带来了更多的机会。

自2006年开始，我国的婴幼儿配方奶粉市场进入快速发展阶段，2014年婴幼儿配方市场规模突破千亿，2015年市场规模达到1129亿元、复合增速高达22%，其中销量复合增速高达15%。

虽然出生率有所下降，但人们消费水平的提高以及高端产品的不断增多，未来市场规模可能是继续增长的，但增速会缓慢。

据艾媒咨询数据显示，2018年我国婴幼儿奶粉市场已经达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，在2019年将达到2578.6亿元，增长速度将有所放缓。

虽然市场规模增速放缓，但也为婴幼儿配方奶粉市场带来了很大的驱动力。规模的扩大，让更多婴配粉企业逐渐进入细分化领域，不再盲目追求体量，而是向精细化阶段进阶。

相关文章