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隨着奶粉市場的進一步發展，嬰配粉市場增速逐漸放緩，而找到影響嬰配粉發展的驅動力就顯得尤爲重要。

今天《EBH母嬰時代》就帶大家一起了解一下，影響嬰幼兒奶粉需求量的關鍵因素都有哪些。

母乳餵養率下降

首先是母乳餵養率，經《EBH母嬰時代》瞭解到，母乳餵養率下降驅動的人均奶粉消費量的提升是國內嬰幼兒奶粉消費量增長的核心因素。

2019年2月25日，中國發展研究基金會發布了《中國母乳餵養影響因素調查報告》。

報告顯示，我國6個月內嬰兒純母乳餵養率僅爲29.2%，距離《中國兒童發展綱要(2011~2020年)》和《國民營養計劃（2017~2030）》提出的2020年我國純母乳餵養率達到50%的目標仍有一定的距離，遠低於43%的世界平均水平和37%的中低收入國家平均水平。

據瞭解，當前我國嬰幼兒奶粉市場零售規模每年超過千億元，據分析人士測算，大規模的宣傳促銷等因素，造成在6個月內給嬰兒添加奶粉的可能性提高30.8%，純母乳餵養率降低11.2%。

反過來說，如此低的母乳餵養率給國內嬰幼兒，對於奶粉企業來說卻是利好的。在國內6個月之內的母乳餵養率相對高一些，6個月之後，由於寶媽們工作需要，母乳餵養率偏低，這給生產二段、三段的奶粉企業帶來了機會。

人口出生率降低

在人口增長率方面，自2000年以後，我國出生人口增長率一直維持在低水平，甚至出現負增長。實施單獨兩孩政策後，我國出生人口增長率有所回升，但是不如預期。

1月21日，國家統計局發佈2018年中國人口數據。數據顯示，2018年，中國全年出生人口1523萬人，較2017年減少200萬人；人口出生率爲10.94‰，同比下滑11.99%。

值得一提的是，2018年10.94‰的人口出生率已經創下了近60年新低。相關數據顯示，1952年至2017年期間，中國人口出生率從未低於11‰。

有數據預測，預計2019年嬰幼兒配方奶粉銷量基本持平、2020年銷量下降2%。由於嬰幼兒配方奶粉的消費主體是1-3歲嬰幼兒，出生人口對於此類產品銷量增長的影響存在滯後，預計2020年銷量將低於2019年。

而人口出生率的降低，勢必會影響到國內嬰幼兒奶粉市場的需求總量。從目前情況來看，人口因素依然是影響嬰幼兒奶粉銷量的一個關鍵因素。然而新生兒數量的持續下降，多多少少還是引發了業界對於國內嬰幼兒奶粉市場未來銷量的擔憂。

有業內人士表示，短期來看，新生兒數量減少並不會給國內嬰幼兒奶粉市場帶來太大壓力，隨着市場的自我調節，高端產品的增長、消費水平的提高，國內嬰幼兒奶粉市場未來兩年保持現有總量或不成問題。

優幼母嬰董事長李茂銀則認爲，人口出生率的下降對奶粉行業是有影響的，尤其是對銷量，高價產品是在增長，但是價格增長是有限的，並且增長的幅度跟不上出生人口減少的速度。新出生人口從2016年的1840萬到2018年1520萬，幾年後預計1000萬。

居民消費水平提高

近幾年，我國居民消費水平明顯提高，在嬰幼兒奶粉上最直接的表現就是高端化趨勢越來越明顯。

根據相關資料顯示，國內嬰幼兒奶粉市場消費升級明顯，100元以下的市場逐步縮減，200元以上的市場佔比逐步擴大，在2013年已達到50%以上，銷量增速維持在20%以上。

從2012到2016年之間，高端、超高端奶粉佔比增長迅猛，複合年均增長率分別達14.4%和17.8%。

早在2015年，居民可支配收入水平增速就達到8.4%，其中農村居民家庭人均可支配收入增速高達9.5%，爲消費者追求高品質嬰幼兒奶粉帶來條件。

另外，目前新生嬰兒父母80後媽媽佔85.1%，90後媽媽佔6.4%，這羣人獨生子女佔比較高，更注重品質，對價格敏感度較低，其高消費意願和品質升級需求將催生高端及超高端嬰幼兒消費高增長，進一步抬高嬰幼兒奶粉平均價格。

現階段市場上高端奶粉主要以有機奶粉及羊奶粉爲主，包括澳優、貝因美、飛鶴等在內的多家乳業均對此有所佈局。

高端產品的佈局一方面能夠增加奶粉企業利潤，另一方面也是在促進產品結構優化升級。

產品高端化是奶粉新政實施後國內奶粉市場一個明顯趨勢，目前市場上高端奶粉所佔的比例已經越來越大。未來消費高端化和產品結構升級將成爲推動奶粉行業增長的力量。

李茂銀告訴《EBH母嬰時代》，現在市場上300元/聽以上的奶粉已經超過三分之一，而這些產品並非集中在消費能力較強的一二線城市，不論一二線還是三四五線都有。

向精細化進階

另外一個，市場規模的不斷擴大也爲嬰配粉行業帶來了更多的機會。

自2006年開始，我國的嬰幼兒配方奶粉市場進入快速發展階段，2014年嬰幼兒配方市場規模突破千億，2015年市場規模達到1129億元、複合增速高達22%，其中銷量複合增速高達15%。

雖然出生率有所下降，但人們消費水平的提高以及高端產品的不斷增多，未來市場規模可能是繼續增長的，但增速會緩慢。

據艾媒諮詢數據顯示，2018年我國嬰幼兒奶粉市場已經達到2221億元的市場規模。預計未來嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴大，在2019年將達到2578.6億元，增長速度將有所放緩。

雖然市場規模增速放緩，但也爲嬰幼兒配方奶粉市場帶來了很大的驅動力。規模的擴大，讓更多嬰配粉企業逐漸進入細分化領域，不再盲目追求體量，而是向精細化階段進階。

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