5月日本美業遊學預告｜致敬那些開創了體系的人們

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亞洲美業領袖成長營

5月11日~15日，美業領袖成長營（2019第三屆）30餘位學霸同學將奔赴日本東京，以上課+遊學+逛展的形式進行第二模塊的實地學習。

去日本遊學的意義是什麼？請嘗試文中找答案。

文 /《美業觀察》創始人周鬱，日本遊學“領隊”

▷ 3月初那幾天，田中東尼先生都在上海，爲中國製作化妝業教材。

▷ 田中先生被稱爲日本化妝彩妝業（make up業）教父，他今年71歲了。

▷一個人要做出什麼樣的成就和貢獻，纔會被稱爲“教父”？

▷ 50年前，在他這一代彩妝前輩致力於體系化傳播化妝業之前，日本女性也不怎麼化妝，不是今天我們所認知的精緻樣子。從二三十歲起，他一共出版了美容學校教材、女性化妝工具書等40多本書籍，在雜誌上連載專欄N年，單單在電視臺做化妝節目，一做就曾是13年。全國260家美容類學校，其中80多家一直持續在戰略緊密合作中，至今。

▷ 從這個案例中我們學習到：可被稱爲教父或者教母的，能且只能是：爲行業發展持續付出乃至終身奮戰在一線的那個（些）人。尤其，這個一線，是指教育培訓一線，教育從業者，或教育消費者。

田中東尼先生在上海爲中國製作化妝業教材

▷ 見到田中先生時，他正在攝影棚看拍攝效果，按他的要求，既然是中國版教材，就應該是中國模特——而且必須是普通人，不能是職業模特。於是，其中國合作伙伴——杜米美業商學院的一位員工，就是我眼前的這位妝容精緻的女孩了。

▷ “makeup是一門科學。”田中老師介紹，“起源於好萊塢，是光影的科學，包含色彩學、形態學、解剖學、皮膚生理學、心理實驗學。”

▷ 我們總愛說，好多日本人是那樣的：N多年乃至終身如一，堅持從事一個職業，做到極致。我們總把這些結果當作必然，很少或沒有想過，這樣的背後原因，以及這樣的意義。

▷去日本遊學，與其說學習的主體是企業，另一個關鍵角度，是向企業家/行業前輩學習：如何做出“人生的選擇題”，如何開創一個新的體系——而這，恰好是我國美業企業家/創業者們正在面臨的現實。

▷ 我問田中先生怎麼看中國美業的未來。曾親歷日本歷史的他答：全世界都是同一個演化進程：先是有錢（社會經濟實力）-然後是育人（捨得在教育上花錢）-最後是文化的形成。這個過程，比如法國，有錢之後，從教育開始到文化成熟用了100年，日本用了60年，“而中國，應該只需要30年。”

▷我們已然足夠快，我們仍需要30年。

遊學日程安排

地點：日本.東京

時間：2019年5月11日~15日（10號到達，11-13號集體上課&參訪，14號之後自由逛展）

形式及內容：

導師授課+企業交流/參訪；

分小組作業：走訪門店+逛展（每組7人，小組長帶隊，交付遊學總結）

主辦方：《美業觀察》、法國里昂商學院。

遊學支持：信智綜研（北京）管理顧問公司

導師授課（5月11日~12日，1.5天）

上課地點：日本早稻田大學或東京大學教室（根據實際情況可能略有調整）

主題“連鎖管理創新”

▷ 導師簡介

▷ 1972年加入無印良品（MUJI），無印良品開發總負責人&前執行董事，啓用天野勝（著名時裝設計師擔任無印良品時尚總監27年，是無印良品設計方向的奠定人）、永澤陽一（服裝設計超級大咖）等人，確立了無印良品的SPA（Speciality retailer of Private label Apparel自有品牌專業零售商）體制，以及推動企業1995年成功上市。

企業交流/參訪&逛店（5月12日下午-13日）

▷ 企業交流/參訪，並由企業代表接待、分享

資生堂

▷ 世界前三的美容化妝品集團，1872年，福原有信放棄了日本海軍首席藥劑師的職位，在銀座開設了西藥房，創立資生堂品牌。一直致力於美肌和秀髮的研究，研發出了許多革新尚品和美容方法，其產品已在全世界85個國家銷售，2018世界品牌500強排名第281名。

Tony’s Collection

▷ 有着日本化妝業“教父”之稱的田中東尼先生創辦的化妝藝術公司。公司主要進行自主研發的化妝品的營銷策略、市場售賣以及高級美容沙龍店鋪經營管理，及婚禮化妝、美容學校後續教育培養講師、電影用化妝等一系列美容相關工作。田中先生還根據亞洲女性膚質及氣質特製了Colorbar彩妝系列。通過東洋醫學和自然治療等世界性的美容和健康體驗，堅持從內而外治癒系的美容理念——「HOLISTIC BEAUTY」理念。

YA-MAN雅萌總部

▷ YA-MAN雅萌，日本高端美容儀器品牌，成立於1978年，作爲日本第一家上市的美容儀器企業，其發展史正如一部發明創造史：截至近年，雅萌共獲得143項專利，擁有478項知識產權。上世紀70年代中期，全身美容的概念初登陸日本，在行業皆以人工按摩爲主時，雅萌倡導利用美容儀器進行按摩，並在日本首次研製出脈衝光脫毛器、超聲波美容儀、體脂測量儀、LED彩光嫩膚儀、淋巴代謝美容儀等。如今，雅萌致力於的是美容儀器家用化，提供全方位的家庭美容護理。

蔦屋書店（代官山店）

▷ 蔦屋書店，1983年由增田宗昭創立於大阪府枚方市，日本新生活方式零售代表，從產品價值到文化價值演變，提供更爲完整的內容消費方案。以及基於用戶體驗，以“內容提案”的方式重構空間。

▷ 在經營模式上，針對B端城市客戶建造文化生活中心，刺激線下消費活力；針對C端消費客戶做生活用品、各類傢俱藝術品、書籍等潮流生活方式。截至2018 年 9 月，蔦屋書店的合作供應商數達 940928 個，T-card 會員數達 6788 萬人，T-point 的 SKU 達 1.2 億。

銀座逛店攻略推薦舉例（分小組自由逛店）：

MINX（銀座店）

創立於1985年，業務以美髮、美妝爲主，將“打造客戶文化”作爲公司經營理念。目前擁有5家門店，員工200多人，年營收人民幣1.8億元的效率。

Esthe Pro Labo（銀座店）

日本銷量領先的口服美容品牌。如今已被日本全國12000家組織或機構（包括美容沙龍、體育館、醫療機構等）引進使用。

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