作者：Ray先森（富書籤約作者）

我月薪5000，雙十一敗了10000，盲目消費到底害了誰？

雙十一剛過，朋友圈裏的哀嚎已經開始如海浪般此起彼伏，一個個開始誰比誰更慘的喫土模式，還有的po出自己剛剛下單的北京方便麪訂單截圖，紛紛表示自己要開始限制消費。

一個姑娘發朋友圈說：

本來沒打算買什麼，就想看看大衣，結果大衣買了總得配條褲子吧？褲子買了總得買雙鞋吧？鞋子有了那襪子內衣乾脆一起買了。

可是我還覺得沒有夠啊，最新款的手機我沒有換，最新款的眼影我沒有買，反正就是不知道買了什麼，錢就沒有了。

結果一天就花了10000多，我能說我月薪才5000塊嗎？

對，你沒有看錯。

像這樣“明明月薪5000，一天就能花掉10000”的年輕人實在不在少數。所謂“剁手一時爽，還錢火葬場”，爽完之後花唄、借唄、京東白條、信用卡，各種借貸平臺的還款信息會像催命符一樣提示你當初不該亂花錢。

接下來這一個月、甚至是下半年不知道有多少人，可能真的要開始靠饅頭面包方便麪度日了。

2017年，支付寶旗下平臺花唄發佈了《2017年輕人消費生活報告》。

數據顯示，在中國近 1.7 億 90 後中，開通花唄的人數超過了 4500 萬，也就是說平均每 4 個 90 後就有 1 個使用花唄。在購買手機時，76% 的年輕用戶會選擇分期付款。

有多少年輕人一邊在喊着“再剁手就喫饅頭”的宣言，一邊依然沉浸在“盲目消費”和“貸款消費”裏不能自拔。

無須諱言，過去十年，中國正式進入消費社會。2018年前三季度，內需對經濟的拉動作用高達70%。

從正面看，這是源於老百姓生活水平的提高和消費需求的旺盛；可是，從反面看，也是這個商業社會無孔不入的宣傳和刻意煽動的結果。

2016年雙11前夕，天貓在微博上po出了一系列頗具爭議又極富誘惑力的口號：

沒有一個姑娘會因爲買買買變窮，尤其是漂亮的姑娘。

昨天不賣是我的錯，今天不買是你的錯，明天不買就錯過。

去年的衣服，已經配不上今年的你。

漂亮的女生，都自帶燒錢屬性。”

在這些肆無忌憚的內容煽動背後，消費被與身份、階級、品味、顏值捆綁銷售，一起打包銷往那些毫無剋制和承擔能力的年輕人。

在盲目消費的世界裏，花唄永遠只會告訴你放心大膽的花唄，但是從來沒有人願意在你債臺高築的時候幫你還唄。

在你償還能力不足的時候選擇透支消費，你花的不僅僅是錢，更多的是你毫無計劃的人生。

戴森吹風機刷屏的背後，是一場僞需求的狂歡

前段時間，朋友圈被新款戴森吹風機刷屏了。

讓我萬萬沒想到的是，居然真的有人會花3000多塊錢去買一個吹風機。而且我明明看到那個在朋友圈評論說“本仙女已下單”的女生，上次還發朋友圈說自己信用卡快逾期了。

戴森吹風機經過4年的研發，投資超過5000萬英鎊。高額的研發成本，讓它的高定價有了理由。

高溢價的背後藏着產品的高成本，然而高成本的買單者有一大部分是那些“僞需求”人士。

其實你會發現很多人買東西消費，真的不需要理由，他們可以爲了買而買，即便下單後的貨物甚至連外包裝都沒有拆過。

在經濟學上有個詞叫做 “口紅效應”，又叫做低價產品偏愛趨勢。

它的意思是說，雖然大家相對收入減少了，看似買不起什麼房車家電這些大件的耐用商品了，然而他們仍然會把閒錢用於消費那些 “廉價的非必需品”。

比如雖然我買不起動輒上萬LV 包包，但是我買個3000塊戴森吹風機還是綽綽有餘的。

雖然我買不起幾千塊的香奈兒香水，但是我買個YSL的口紅還是可以的；

雖然我買不起家庭影院了，但我在手機愛奇藝上充個會員總可以吧？

換句話說“口紅效應” 的背後，本質上是一種消費觀念的替代效應。

就像戴森吹風機刷屏的背後，恰恰是一場僞需求真剁手人士的狂歡。

追求生活品質本來無可厚非，可是沒有目的地對標消費，刻意製造需求的感官體驗，這些一旦上癮，就會給生活投下或濃或淡的陰影。

時間倒回2015年，那是消費升級叫囂最甚的時候。那時候人人都在喊着中產、新中產。而鮮花作爲生活中看似無用，提升品質的代表單品，和日本馬桶蓋、戴森吸塵器一起，成了消費升級的必備清單。即使你沒有發過一束花的朋友圈，你也一定見過朋友發。

你會發現無論經濟發展到何種地步，永遠有人爲不必要的商品付費，這纔是不理性最真實的表現。

有人爲了彰顯身份買買買，有人卻恥於在鉅富中死去

前不久歐美一衆明星在各大社交平臺曬出了“炫富摔”照片，各種豪車和散落出來的奢侈品加上浮誇的造型，組合在一起無非“炫富”二字。

同樣的，雙十一剛剛過去的幾天，朋友圈接連出現很多個曬各種賬單和購物車的截圖，甚至讓我產生了拿出小本本記下他們的名字、以待將來找他們借錢的衝動。

有人可以一夜揮金如土，就有人十年精打細算，這中間隔着的差距永遠不是賬單上的數字可以衡量的。

前段時間王力宏因爲一雙破襪子上了微博熱搜，起因是11月初，陶喆在某綜藝節目上曝光：

王力宏節儉成性，衣櫃裏的衣服破了洞也捨不得扔。然後當場脫下王力宏的鞋，果不其然，襪子早已磨出了大洞。

不僅如此，一件普普通通的條紋襯衫，王力宏居然穿了14年，更不用說其他的普通T恤，甚至連行李箱，都10年沒換過了。

連續幾年在香港明星中，收入第一的古天樂，去年用的還是8年前，1200元的滑蓋手機，直到今年才重新換了新手機。

身價60億的周潤發，爲了不浪費，不介意把剩飯喫，甚至去路邊小攤，買50元一雙的人字拖穿上就走。

他們從不在意外在的簡樸甚至寒酸，也不追求口腹之慾的享受，反而他們所在意的是以一己之力幫助更多需要幫助的人。這纔是真正的俠之大者，隱於市野，雖然他們看起來和普通人沒什麼兩樣。

有一種聰明，叫做知道該把錢花在哪裏。

這世界有人靠買買買彰顯身份，就有人卻認爲在鉅富中死去是一種恥辱。

蓋茨在1999年捐出價值160億美元的微軟股票，2000年捐出51億美元現金，2017年捐款47.8億美元，今年被《慈善紀事報》評爲美國最慷慨慈善家。

自2000年成立以來，蓋茨基金會已成爲世界最傑出的慈善機構之一，總捐款數額超過360億美元。

爲了確保把每一分錢花在刀刃上，蓋茨曾表示要“明智地使用資源，在能避免的情況下絕不浪費金錢”。

雖然捐款的速度遠遠趕不上“生錢”的速度，但每次想到那架價值4000多萬美元的私人飛機，他總會覺得有點愧疚和痛惜。

在美國新聞網站“Reddit”上回答網民提問時，蓋茨表示，擁有這架飛機是一個“有罪惡感的愉悅”，也是自己“最嚴重的糟蹋錢的舉動。”他還透露，他每晚都會自己刷盤子。

在擁有超過900億美元淨資產的蓋茨看來，在鉅富中死去是一種恥辱。

一個人的消費觀裏，藏着他的認知和格局。

就像有人熱衷於購買和擁有物質滿足後的急速快感，也有人更熱衷於內心淡定寧靜的愉悅。

你可以選擇一夜之間花10000塊錢來獲得即時滿足，但是也請你做好物質滿足後幸福感急速離去的準備。

美國哥倫比亞大學教授霍華德金森曾在《幸福的密碼》爲題的論文中寫道：

所有靠物質支撐的幸福感，都不能持久，都會隨着物質的離去而離去。只有心靈的淡定寧靜，繼而產生的身心愉悅，纔是幸福的真正源泉。

拒絕盲目消費，不要爲不必要的商品買單，更不要過度依賴通過獲取物質來獲取短暫的快感，或許纔是今天我們年輕一代更應該樹立的消費觀。

畢竟，下單的快樂只是一時的，還款的痛苦卻是漫長的。

作者簡介：Ray先森，富書籤約作者，閒話職場法則，漫談人生故事，與你一起成長。本文首發富書（ID：kolfrc），百萬新中產生活認知學院，版權歸富書所有，未經授權，不得轉載，侵權必究