封面新聞記者 熊英英

直播帶貨主播到底有多強？

自從宣佈“牽手”主播薇婭之後，夢潔股份已連續4日漲停。截至目前，報7.03元/股。

5月11日晚間，網上傳出夢潔股份與直播帶貨主播薇婭正式簽署戰略合作協議的消息。

5月12日，夢潔股份漲停。當晚，公司發佈公告，證實與電商直播機構謙尋文化簽訂了《戰略合作協議》，公司將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。同時強調，本次合同的簽訂不會對公司的生產經營產生重大影響。

股價連續4日漲停

董事長前妻套現超3000萬元

夢潔股份主要從事家紡產品的設計、製造、銷售，公司於2010年在深交所上市。

就在宣佈與薇婭合作，公司股價連續3日漲停後。夢潔股份於14日晚間發佈股東減持進展公告，公司持股5%以上股東伍靜因個人資金需求，以集中競價方式於5月12日-14日，累計減持600.01萬股，佔公司總股本的0.78%。

公告顯示，伍靜的三次減持都是以當天漲停價位賣出，按照減持均價計算，累計套現3496.06萬元。不過，按照公告，此次減持公司股份數量累計不超過1200萬股，伍靜的股份減持計劃尚未實施完。

伍靜爲夢潔股份董事長姜天武的前妻，而她的股份也是來自於姜天武。

2017年1月26日，夢潔股份發佈公告，姜天武與伍靜簽署了《離婚協議》，姜天武將其直接持有的夢潔股份的1.27億股股份分割過戶至伍靜名下，佔公司總股本的18.67%。

公告顯示，伍靜的姐姐伍偉也在夢潔股份工作，時任公司董事、結算中心總監，持有夢潔股份742.87萬股，佔公司總股本1.09%。2019年，伍偉連續減持公司股份84.77萬股。

上市公司靠薇婭、李佳琦漲停

網紅主播能否扭轉業績頹勢？

隨着直播帶貨火熱，薇婭、李佳琦等頭部帶貨博主成爲各大企業爭相合作的對象。據不完全統計，三隻松鼠、來伊份、皇氏乳業、金字火腿、上海家化、周大生等多家上市公司產品都曾進入過兩人的直播間。

產品大賣之餘，公司股價也應聲上漲。1月5日，金字火腿將香腸廣告打到了李佳琦的直播間。據瞭解，該產品在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元。第二天，金字火腿股價一路上漲，最終以漲停收盤。

同樣是在1月，新文化宣佈與美腕（上海）網絡科技有限公司以及旗下藝人李佳琦進行戰略合作。隨後，公司股價連續5日漲停。

但這一波漲勢未能延續，緊接着的一週，新文化連續3日跌停，此前的漲幅也全部抹去。公司還收到深交所關注函，要求其說明是否具備爲李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力。

最新財報顯示，2020年一季度，新文化實現歸屬上市公司股東淨利潤763.67萬元，同比下滑79.35%。而與李佳琦的合作進展到何種程度，公司此後未再披露相關信息。

如今，直播電商快速發展，產業鏈不斷完善。數據顯示，國內直播電商的市場規模快速擴大，從2017年的190億元增長到2019年的4338億元，預計2020年將達到9610億元。

風口之下，企業主動嘗試新的營銷模式無可厚非，但寄希望“牽手”直播帶貨主播就能扭轉虧損局面，概念炒作之後可能只是一地雞毛。

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