移動互聯網大數據公司 QuestMobile 今天發佈了 “五一” 假期消費洞察報告 。數據顯示，今年五一期間，消費者信心穩步回升，接近 6 成用戶認可消費熱度高，旅遊出行和消費需求明顯上升，綜合電商、地圖導航、支付結算、本地生活 DAU 增量位居前四。

長假期間，本地生活 DAU 相較平日增長了 26.8%，達到 6247 萬，與去年 “五一” 的 6600 萬相差無幾，購物、餐飲消費成爲主要消費類型，用戶平均消費金額 1000-3000 元的比例爲 46%；各地景區恢復，旅遊服務業回血過半，相較平日增長了 20.7%，就近本地遊、周邊遊，以及預約模式，成爲新的增長點；直播帶貨也成爲假期消費熱點，電商直播場次和直播商品數量同比分別增長 1 倍、4.7 倍，央視主持人的加入，也讓用戶羣體逐漸往年長、下沉用戶延伸，手機淘寶 in-App 觀看直播用戶的 30 歲以上羣體佔比已經突破 43%。

以下爲報告全文：

“五一” 加長版假期

生活恢復、消費迎來複蘇

1、針對 “五一” 假期，多地紛紛打出 “組合拳” 式的舉措，舉辦購物節、發放消費券、開展讓利促銷等多種措施，旨在提振當地消費

2、各地的刺激消費舉措效果初見成效，超半數用戶認爲這個 “五一” 假期的消費熱度高，用戶的消費信心穩步回升

3、“五一” 假期期間，用戶的旅遊出行和消費需求明顯上升，受到疫情影響較大的出行、生活服務等領域迎來複蘇，其中出行需求拉動地圖導航活躍用戶增量突破兩千萬

4、休閒娛樂與消費的需求逐漸得到釋放，移動購物、出行、本地生活、泛娛樂等領域用戶規模增長明顯

5、健康碼成爲用戶外出旅遊的必備憑證，生活服務類微信小程序尤其是地方健康碼在 “五一” 假期用戶規模增長明顯

假日經濟釋放消費活力，

旅遊、出行、餐飲等行業回暖明顯

1、因疫情而被抑制的各種消費需求在這個加長版假期逐漸釋放，購物、餐飲成爲主要消費領域

2、直播帶貨發展勢頭不減，成爲假期消費新熱點；“國家隊” 和更多社會名人入局，爲直播行業注入更多正能量，也撬動媒體新一輪變革

3、直播帶貨的熱度往更加年長和下沉的用戶中傳導，淘寶直播觀衆 30 歲以上、五線及以下城市用戶比重增加

4、旅遊服務行業

4.1 用戶對外出旅遊依舊謹慎，行業 “回血” 過半， “五一” 期間日均活躍用戶規模較平日增長 20.7%，增速超去年同期

4.2 超過半數用戶選擇就近遊玩，本地遊、周邊遊成爲 “五一” 旅遊的熱門模式

4.3 今年 “五一”，國家對景區提前發出了完善預約制度的要求，各大景區在恢復開放的同時全力做好安全保障

4.4 “不預約，不出遊” ，在各地下調公共安全事件等級後，用戶臨時性訂票需求增加，典型 APP 在 “五一” 前一天迎來預訂小高峯

5、出行服務行業

5.1 假期拉動用戶出行的需求增加，行業整體用戶規模已經恢復至去年同期九成，但增速仍未及去年同期

5.2 自駕、鐵路、騎行等多樣化的出行需求拉動地圖、鐵路和共享類出行服務 APP 用戶規模增長，在 “五一” 當天迎來小高峯

6、本地生活行業

6.1 被抑制的線下喫喝玩樂需求逐漸釋放，本地生活行業回暖，日均活躍用戶規模已基本恢復至去年 “五一” 水平

6.2 美團、大衆點評推出 “安心消費節”、“安心餐廳” 等活動，與全國各地政府合作發放消費券和補貼，助力假日消費復甦

7、餐飲消費

7.1 超過 70% 的用戶在 “五一” 假期有過堂食與外賣消費，美食消費熱情較高，燒烤、火鍋成爲關注重點

7.2 奶茶是逛街的標配，CoCo 都可、喜茶、奈雪的茶等典型茶飲微信小程序在假期頭三天保持較高熱度

7.3 19-24 歲用戶對奶茶鍾愛有加，CoCo 都可、奈雪的茶受到女性用戶青睞，喜茶則吸引了更多的男性用戶

7.4 假期的聚會和外出就餐會導致外賣需求降低，但是今年 “五一” 期間，外賣服務活力不減逆勢上漲，日均活躍數已恢復到去年同期的九成水平

7.5 外賣平臺推出 “五一大促”，全面覆蓋喫喝、生鮮和鮮花百貨等上門配送場景，典型外賣 APP 日活躍用戶數穩中略漲

8、拍照美化行業

8.1 線下消費疊加旅遊出行場景的重啓，用戶拍照曬圖需求有所增加，但受疫情影響人們的心態更加沉穩，行業增幅遠不如去年同期

8.2 假日消費與外出遊玩離不開拍照打卡、記錄生活，拍攝美化行業 APP 活躍用戶規模在假期首日迎來高峯