根據QuestMobile數據顯示，長假期間，本地生活DAU相較平日增長了26.8%，達到6247萬。

話說，年初的疫情打亂了很多，一晃，萬物復甦的四月、五月都要過去了，寒假還沒過完的小朋友們，馬上就要迎來暑假，這中間的五一小長假，也就被很多人遺忘了，不過，從用戶行爲端看，這個“五一”有很多值得期待的趨勢，包括生活恢復、消費復甦，這，可以算是2020年春夏之間，萬物復甦之外，另一種值得所有人期待的復甦吧，願這個庚子年，安寧平和！

言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下“五一”假期消費洞察報告。QuestMobile數據顯示，今年五一期間，消費者信心穩步回升，接近6成用戶認可消費熱度高，旅遊出行和消費需求明顯上升，綜合電商、地圖導航、支付結算、本地生活DAU增量位居前四。

長假期間，本地生活DAU相較平日增長了26.8%，達到6247萬，與去年“五一”的6600萬相差無幾了，購物、餐飲消費成爲主要消費類型，用戶平均消費金額1000-3000元的比例爲46%。

各地景區恢復，旅遊服務業回血過半，相較平日增長了20.7%，就近本地遊、周邊遊，以及預約模式，成爲新的增長點。

直播帶貨也成爲假期消費熱點，電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍、4.7倍，央視主持人的加入，也讓用戶羣體逐漸往年長、下沉用戶延伸，手機淘寶in-APP觀看直播用戶的30歲以上羣體佔比已經突破43%。具體怎麼搞？不妨看報告。

“五一” 加長版假期，生活恢復、消費迎來複蘇

1、針對“五一”假期，多地紛紛打出“組合拳”式的舉措，舉辦購物節、發放消費券、開展讓利促銷等多種措施，旨在提振當地消費

2、各地的刺激消費舉措效果初見成效，超半數用戶認爲這個“五一” 假期的消費熱度高，用戶的消費信心穩步回升

3、“五一”假期期間，用戶的旅遊出行和消費需求明顯上升，受到疫情影響較大的出行、生活服務等領域迎來複蘇，其中出行需求拉動地圖導航活躍用戶增量突破兩千萬

4、休閒娛樂與消費的需求逐漸得到釋放，移動購物、出行、本地生活、泛娛樂等領域用戶規模增長明顯

5、健康碼成爲用戶外出旅遊的必備憑證，生活服務類微信小程序尤其是地方健康碼在“五一”假期用戶規模增長明顯

假日經濟釋放消費活力，旅遊、出行、餐飲等行業回暖明顯

1、因疫情而被抑制的各種消費需求在這個加長版假期逐漸釋放，購物、餐飲成爲主要消費領域

2、直播帶貨發展勢頭不減，成爲假期消費新熱點；“國家隊”和更多社會名人入局，爲直播行業注入更多正能量，也撬動媒體新一輪變革

3、直播帶貨的熱度往更加年長和下沉的用戶中傳導，淘寶直播觀衆30歲以上、五線及以下城市用戶比重增加

4、旅遊服務行業

4.1 用戶對外出旅遊依舊謹慎，行業“回血”過半， “五一”期間日均活躍用戶規模較平日增長20.7%，增速超去年同期

4.2 超過半數用戶選擇就近遊玩，本地遊、周邊遊成爲“五一”旅遊的熱門模式

4.3 今年“五一”，國家對景區提前發出了完善預約制度的要求，各大景區在恢復開放的同時全力做好安全保障

4.4 “不預約，不出遊” ，在各地下調公共安全事件等級後，用戶臨時性訂票需求增加，典型APP在“五一”前一天迎來預訂小高峯

5、出行服務行業

5.1 假期拉動用戶出行的需求增加，行業整體用戶規模已經恢復至去年同期九成，但增速仍未及去年同期

5.2 自駕、鐵路、騎行等多樣化的出行需求拉動地圖、鐵路和共享類出行服務APP用戶規模增長，在“五一”當天迎來小高峯

6、本地生活行業

6.1 被抑制的線下喫喝玩樂需求逐漸釋放，本地生活行業回暖，日均活躍用戶規模已基本恢復至去年“五一”水平

6.2 美團、大衆點評推出“安心消費節”、“安心餐廳”等活動，與全國各地政府合作發放消費券和補貼，助力假日消費復甦

7、餐飲消費

7.1 超過70%的用戶在“五一” 假期有過堂食與外賣消費，美食消費熱情較高，燒烤、火鍋成爲關注重點

7.2 奶茶是逛街的標配，CoCo都可、喜茶、奈雪的茶等典型茶飲微信小程序在假期頭三天保持較高熱度

7.3 19-24歲用戶對奶茶鍾愛有加，CoCo都可、奈雪的茶受到女性用戶青睞，喜茶則吸引了更多的男性用戶

7.4 假期的聚會和外出就餐會導致外賣需求降低，但是今年“五一”期間，外賣服務活力不減逆勢上漲，日均活躍數已恢復到去年同期的九成水平

7.5 外賣平臺推出“五一大促”，全面覆蓋喫喝、生鮮和鮮花百貨等上門配送場景，典型外賣APP日活躍用戶數穩中略漲

8、拍照美化行業

8.1 線下消費疊加旅遊出行場景的重啓，用戶拍照曬圖需求有所增加，但受疫情影響人們的心態更加沉穩，行業增幅遠不如去年同期

8.2 假日消費與外出遊玩離不開拍照打卡、記錄生活，拍攝美化行業APP活躍用戶規模在假期首日迎來高峯

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