體育營銷Top10|支付寶女足1億元對賬單出爐拉加代爾體育更名SPORTFIVE

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體育大生意第2187期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2020年5月25日-5月31日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10. Kappa成爲梅斯全新合作伙伴協議7月1日生效

5月27日消息，法國梅斯足球俱樂部與意大利運動品牌Kappa一同宣佈，從2020年7月1日起，Kappa成爲梅斯足球俱樂部全新裝備贊助商以及主要合作伙伴。

這是梅斯足球俱樂部時隔9年後再次與Kappa合作，在未來的三年時間裏，Kappa將爲梅斯男女足以及各級梯隊提供比賽和訓練裝備。

9. 彪馬與冰島足協建立長期合作伙伴關係

5月27日消息，近日，彪馬正式與冰島足球協會（KSI）達成長期合作伙伴關係，根據合作協議，彪馬將爲冰島男足、女足和青少年足球隊提供官方專業裝備支持。

目前，彪馬簽約的國家隊還有意大利、奧地利、塞爾維亞、瑞士和捷克等。

8. 首個贊助LOL的超跑品牌！邁凱輪與DRX達成合作關係

北京時間5月28日消息，韓國英雄聯盟戰隊DRX 27日宣佈，已與英國超級跑車品牌邁凱輪達成合作協議，後者將成爲戰隊的贊助商之一。今後，DRX將會策劃各種與邁凱倫的線上、線下活動，以提升合作關係的協同作用。

目前，DRX的贊助商陣容包括Xenics、HyperX、羅技（Logitech G）以及紅牛等。在最近結束的LCK 春季賽季後賽中，DRX排名第三。

7. 三星電子成爲電競戰隊T1官方贊助商

5月28日消息，近日三星電子宣佈與拉加代爾體育獨家合作戰隊、老牌電競豪門、英雄聯盟S賽三冠王T1戰隊達成合作。即日起，三星電子正式成爲T1遊戲顯示設備官方合作伙伴。

T1戰隊成立於2012年，是全球最成功的電子競技俱樂部之一。T1的英雄聯盟分部曾經奪得三屆英雄聯盟全球總決賽冠軍（2013，2015，2016），九屆英雄聯盟職業聯賽（LCK）冠軍以及兩屆季中邀請賽冠軍。

6. 人居地產成爲興城足球俱樂部獨家冠名贊助商

5月26日消息，近日成都興城集團下屬人居地產集團、成都興城足球俱樂部聯合召開新聞發佈會，正式簽署冠名贊助合作協議。

人居地產集團成爲興城足球俱樂部2020賽季獨家冠名贊助商，雙方將全面展開業務合作。成都興城足球隊將在2020賽季更名爲"興城人居足球隊"，並代表成都征戰中國足球協會甲級聯賽。

5. 官宣！游泳世界冠軍劉湘加入護膚品牌SK-II大家庭

5月25日消息，護膚品牌SK-II宣佈中國游泳世界記錄保持者劉湘加入SK-II。SK-II官博這樣寫道："作爲國際奧委會官方合作伙伴，SK-II歡迎女子游泳運動員@劉湘-_- 加入SK-II，我們一起開啓 #改寫命運#之旅！"

在此之前，SK-II發起一項名爲"#NOCOMPETITION Beauty is not a competition"的奧運營銷活動。包括劉湘在內多位體育明星都參與到了這項活動中。

4. 創造內容佈局新開端！Keep與國際健身內容品牌Zumba達成戰略合作

5月30日，運動科技品牌Keep攜手國際知名健身內容品牌Zumba召開了一場別樣出圈的線上全球狂歡發佈會，爲2020的夏天注入了全新的生機與活力。

在發佈會上，Keep宣佈引入國際頂級健身內容品牌Zumba的正版課程，標誌着Keep在內容版權引進上的深入探索，以及在豐富課程品類和健身內容IP化佈局上的深化。

3. 球迷節日！英超西甲意甲宣佈複賽五大聯賽恢復其四

北京時間5月29日消息，英超官方網站宣佈，在當地時間週四的會議上，英超各隊一致同意在6月17日重啓英超，在由於新冠疫情暫停聯賽三個月後，英超即將回歸。

此外，西甲聯盟主席特巴斯確認，西甲聯賽將於6月11日恢復。隨後，意大利體育部長斯帕達弗拉也表示，意甲6月20日重啓已經得到批准，而如果意大利總理孔特批准，意甲有希望在6月13日就恢復進行。

也就是說，加上已經提前複賽的德甲，歐洲五大聯賽即將恢復其四，僅僅法甲提前取消。

2. 重新起航！拉加代爾體育與娛樂公司正式更名" SPORTFIVE"

北京時間5月28日消息，拉加代爾體育與娛樂公司(Lagardère Sports and Entertainment)宣佈正式將品牌更名爲全球體育娛樂商業機構SPORTFI VE。

作爲一家全球化體育營銷機構，SPORTFI VE的新品牌名稱背後有其重要的戰略意義：首先，SPORTFI VE信仰體育的力量，持之以恆用澎湃激情影響世界。其次，FIVE代表着SPORTFI VE所專注的五大核心羣體：品牌、體育IP、媒體平臺、體育迷和SPORTFI VE團隊的每個成員。（詳見：拉加代爾體育正式更名SPORTFI V E，獲H.I.G.資本控股打響品牌重塑）

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