“免費小說，盡在番茄。”

作者：Stone Jin

編輯：tuya

出品：財經塗鴉

據公司情報專家《財經塗鴉》消息，字節跳動於6月6日上線了一款名爲「番茄暢聽」的應用，可供用戶免費收聽網文小說。這也意味着字節跳動仍在持續加碼免費閱讀賽道。

值得一提的是，今年4月21日，字節跳動還宣佈****小說頻道品牌升級爲“番茄小說”；同時當日起，****App內“番茄小說”頻道與“番茄小說”App的所有小說均支持免費閱讀。

七脈數據顯示，「番茄暢聽」的開發者爲北京臻鼎科技有限公司，其由字節跳動有限公司全資持有，法人代表爲字節跳動的EE部門負責人之一的韋雄瀚。另據天眼查信息，字節跳動今年4月29日在北京字節跳動科技有限公司主體名下注冊了 “番茄暢聽”商標。

顯然，「番茄暢聽」和旗下的免費閱讀產品——番茄小說屬於同系列，甚至某種意義上來說就是把「番茄小說」聽書功能獨立製作成一App。目前，兩款產品的開屏slogan均爲“免費小說，盡在番茄”。

從產品特徵來看，「番茄暢聽」與其他網文聽書產品並無明顯不同，即包括推薦、分類、訂閱等功能，聲音則可設置爲真人講述或AI閱讀（可選標準男/女聲、情感男/女聲、以及精品男聲）。

此外，「番茄暢聽」與「番茄小說」的VIP收費略有區別，前者1、3、6個月VIP的價格分別爲18元、50元和98元；而後者的VIP套餐則可分爲7天、1個月和3個月，價格分別爲6元、18元和60元（目前優惠價爲30元）。VIP的特權則包括看/聽書免廣告、VIP標識、雙倍金幣、無限下載等。

綜上來看，「番茄暢聽」上的功能可在「番茄小說」產品上全部實現，單獨立項的意義似乎並不明確。

而從免費閱讀整一垂直賽道的市場格局來看，番茄小說自誕生之日起便長期穩居前列。截至發稿，番茄小說在IOS圖書垂類免費下載榜中僅次於百度投資的七貓小說，並在過去一段時間曾領先後者排名榜單第一。

4月21日，番茄小說官方宣佈產品日活已突破1000萬。

相比之下，前段時間正處於風口浪尖的閱文集團在2019年4月所推出的免費閱讀產品——飛讀小說則遠遠不及番茄小說、七貓小說、***旗下米讀小說等的市場份額。

站在字節跳動的角度來說，免費閱讀本質上就是一門流量生意，尤其是面向下沉市場。

而這對於字節跳動來說無疑是“熟門熟路”，最爲直接的無疑就是廣告變現。此外，如若字節跳動能將免費閱讀產品與遊戲小程序打通，同樣是一條可以期待的變現路徑。

因此，作爲同樣對流量生意“得心應手”的騰訊而言，其持續探索免費閱讀的希冀也就不難理解。在5月13日晚間舉行的騰訊財報電話會議上，騰訊總裁劉熾平即表示“在現有付費閱讀基礎上，未來將繼續探索免費閱讀模式”。

5月14日當天，閱文集團的股價上漲12.3%。顯然，二級市場投資人對於免費閱讀模式同樣認可。

因此不難推測，儘管面臨市場的種種爭議以及較爲嚴格的監管要求，但接下來，免費閱讀模式或許仍將是各大巨頭重點佈局的領域。

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