全民直播浪潮席捲各行各業，汽車圈自然也無法避免。前有“直播女皇”薇婭&“人間嗩吶”李佳琦，後有“不賺錢、交個朋友”羅永浩，紛紛走進汽車圈直播，甚至連網紅賣車、4S店銷售人員全能當主播賣車的話題也屢見不鮮。

近日，吉利豪越化身百變大大大店，聯合20+品牌跨界直播，積極響應國家倡議成爲 “地攤經濟”的革新者；吉利豪越作爲汽車圈第一個敢直播不賣車的車企，讓李維嘉轉行去當店長賣貨…多個話題轟炸引發廣泛熱議，打造一次汽車品牌將跨界共創、私域流量、C位戰術等得心應手運用的營銷範本。

打破直播定式，跨界共創實現高能引爆

6月初，吉利豪越爲李維嘉量身打造了一個專屬身份——豪越百變大大大店長，並以他轉行擔任店長的話題引發廣大喫瓜羣衆討論，#李維嘉轉行#話題一度登上熱搜榜。此外，向廣大網友徵集採購清單，並攜手品牌夥伴打造了一次寵粉傳播，吸引了衆多消費者走進直播間。

除了大牌商品的超值價格，直播搶鮮首次雲探班未播先火的熱門綜藝的明星鬱可唯、王霏霏、白冰，她們熱情暢聊迴歸舞臺初衷和成團話題，並在直播間爲粉絲謀取更多福利，讓吉利豪越成功踏出撬動飯圈流量的第一步。

儘管在直播中爲多個品牌夥伴帶貨，但現場豪越收集線索達13400+條（全網總線索量超2萬條），背後是吉利豪越產品力和吉利汽車品牌力的證明和背書。

巧妙打造無處不C位的植入策略

“任性”的吉利豪越把直播的時間分享給20+品牌夥伴，如何讓消費者能記住自身及2360L百變大空間的價值？

在本次的傳播中，吉利豪越除了現場的貼圖和視頻、品牌海報等，還通過雙微互動、電商產品聯名合作以及海信OTT廣告等持續露出。更巧妙的是，通過每個商品開搶前的“大豪越，上貨”、李維嘉一口氣說吉利豪越大大大…50個“大”字、使用七種方言說吉利豪越百變大大大店，保證了豪越在關注上全程穩站C位，實現出圈引爆。

最終豪越直播預售實現直播累計觀看3303萬人次，同時在看人數123.3萬，且吉利豪越抖音賬號收穫145048位貨真價實的活粉絲。既實現了豪越與品牌夥伴之間的破圈賦能，也促進了用戶消費心智建成，實現豪越預售傳播的品效合一，以及豪越與品牌夥伴跨界的共贏。

從爆發到爆款，豪越藍V私域聚能

本次直播借明星影響力+抖音千萬級流量導入豪越抖音號，成功將巨大的公域流量轉變爲豪越私域流量。私域流量的前提是先要有人情味，也稱人格魅力、人格化IP。在本次直播項目中，吉利汽車品牌銷售公司總經理宋軍，以豪氣福利官的人設和以親切、接地氣稱呼“豪氣老宋”，在整個傳播過程中花式寵粉，只要是用戶的需求，都一一滿足，爲豪越塑造了親和、豪氣的人格化形象，實現1+1>2的收穫！

未來，吉利豪越的抖音賬號將通過持續式經營，爲豪越的營銷帶來更多的機會和可能。

A）讓豪越抖音藍V成爲花式種草機。打造PGC、OGC內容孵化地，持續吸引用戶創作內容實現多維度種草

B）打造潛客蓄水池，突破常規獲客渠道。以硬核乾貨及有溫度的內容雙重驅動，打造鮮明個性的豪越，吸引潛客關注

C）專屬寵粉區，讓粉絲爲豪越打CALL。豪越化身豪友隊長，個性化暱稱增強專屬感，爲車主/粉絲帶來專屬福利

“任性”直播的背後，是吉利品牌和車型的雙贏

千件大牌免費獎品、豪越6折購車優惠、明星寵粉福利、20+大牌商品專屬鉅惠價、驚喜彩蛋等，這場創新、有話題的汽車直播中，吉利汽車作爲一位“不務正業”的金主爸爸，是任性的！但是在直播的尾聲，以“堅持給用戶帶來了一臺滿足他所有需求的好車”作爲反轉，則是對“任性”作出了最恰如其分的說明。對於吉利豪越而言，通過產品與消費者建立溝通對話，讓他們持續沉浸在產品力中被吸粉，真正打造了一場互動式爆款預售盛宴，最終實現自身的高曝光和預售轉化。

吉利汽車造好車，是認真的！