疫情發生後，空調經歷了一輪較爲血腥的“價格戰”。結果出乎意料，消費者並不爲“低價”買賬。價格戰讓位“健康戰”，一次新的市場洗牌正在發生。

618前夕，海爾智家通過衆播“賣空氣”，引起行業熱議。種種跡象表明，告別零和博弈的價格戰，後疫情時代空調行業的“健康戰”打響了。

空調大戰緣何先降後漲？

2020年以來，國內空調行業經歷了先降後漲的走勢：從年後的一波猛烈下降，到三月份跌至冰點，然後開始逐步回升。新國標將定頻、變頻能效檢測標準進行合併，原有的變頻三級、定頻三級產品將全面淘汰。新國標將於7月1日實施，也就是說，老機型能夠正常銷售的時間，其實只有今年上半年。

突然而至的疫情打亂了許多企業的促銷“計劃”，今年一季度國內空調銷售遭受重創。根據奧維雲網數據顯示，2020年一季度空調零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%，線下實體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。

值得注意的是，在進入四月份以後，空調產品的價格開始緩慢回升。據浙商證券研究報告顯示，奧克斯、TCL、新科以及美博等中小品牌紛紛發佈漲價函。

空調產品價格回升，也有着多方面的原因

首先是，隨着氣溫逐漸升高，空調銷售旺季到來。其次，空調企業面臨着成本上漲的壓力，不得不適當地提高產品價格。新國標提升了技術標準，也增加了生產成本。另外，主要原材料銅金屬價格上漲，疫情的突發也推高了廠商的運營成本。

總而言之，隨着銷售旺季到來、庫存壓力減少、生產成本上升以及消費者的心理變化，空調價格上漲成了一個重要趨勢。

疫後效應：除菌空調走俏

疫情發生後，民衆在接受防疫知識教育的過程中，逐漸認識到生活環境清潔的重要性，他們開始購買相關商品以保護自己和家人的健康，從口罩、消毒液，到空氣淨化器和空調，因此，心理賬戶中也“調高”了空調的購買價格。

海爾空調對於健康技術的超前研發可以追溯到22年前。1998年，海爾推出國內首臺全直流數字變頻健康負離子空調，填補行業空白。17年前的非典疫情中，海爾推出的全球首臺氧吧空調，及時地滿足了用戶的健康需求，併成爲首批通過國家監測的抗菌空調。2015年，海爾首推自清潔專利技術，通過蒸發器表面結霜、剝落、化霜、排污的整套流程，清除蒸發器表面的污垢實現了空調自清潔。2019年，海爾發起第三代空調技術革命，認爲健康空調就應該讓用戶在節能環保的前提下享用舒適、健康的空氣。

市場對健康空調的需求爆發，以中怡康數據爲例，在今年前20周線下除菌空調TOP20榜單中，海爾除菌空調佔據15個名額。海爾在高端空調領域的優勢更爲明顯：在1.5萬元以上價位段，卡薩帝空調佔比43.68%遙遙領先，三菱電機15.85%、美的空調14.36%分列第二和第三。

從以上數據來看，行業風向轉變非常明顯，基本符合疫後消費者的需求變化。

相信，隨着消費者健康意識的提升，具有新風淨化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加溼、提高含氧量等功能的健康空調產品銷售都將看好。對於先行一步的海爾空調來說，這無疑是個大利好。

空氣的2+2類關鍵場景

順應行業變化，5月30日海爾智家APP上線“體驗雲衆播”，海爾空氣網攜手體驗官和生態方，爲觀衆帶來了空氣的2+2類關鍵場景。

第一個2，健康客廳+健康臥室。來到客廳，健身達人分享了居家健身心得：“有氧運動離不開好的空氣，如果覺得悶，可以開啓新風空調，將室外新鮮空氣搬進室內，不開窗也能換新風。”

在臥室中，生活達人告訴大家，56度C自清潔功能和UVC除菌模式實現空調空氣雙重除菌，室內空氣更健康。不僅這兩個場景，海爾健康空氣還落地到學校、公寓、移動出行、酒店等全空間、全場景、全維度的生活和工作場景。

第二個2，專業設計+專業安裝。空調佈局講究美觀合理，尤其是中央空調，在考慮裝修前就應開始選購，避免亂裝影響到使用體驗。

“用戶可通過AR設計圖看到裝修全貌，海爾智家APP會提供可選擇的設計方案，還可以找設計師按照自己需求從家電採購開始，一對一定製你的家。”設計師的現場解答，讓觀衆對“空氣設計”有了更加直觀的認識。

俗話說，三分產品、七分安裝，通過海爾空調服務工程師現場將中央空調的安裝輔料與行業的對比，讓大家感受到了海爾空調對品質的把控，專業的安裝是健康空氣方案的保障。

智慧家居“空氣”先行

空調行業的先降後漲，背後是消費者對生活品質的注重和疫情導致的健康需求的爆發，具有健康除菌功能的空調產品逐漸成爲消費者的剛需，同樣也將演化成爲行業趨勢。2020年“健康戰”的升級，進一步證實了這個趨勢。

在品質生活面前，空調價格不再是決定因素，誰能夠提供更好的、更智能的服務，誰才能佔領消費者的心智。毋庸置疑，由海爾空調開始，後疫情時代空調“健康戰”全面打響了。