國辦印發意見：鼓勵外貿企業利用直播帶貨對接消費需求
原標題：直播帶貨、步行街組織專題活動、商業企業訂單直採……國務院爲推動出口產品轉內銷出大招
每經記者 張懷水
受全球新冠肺炎疫情影響，國際市場需求嚴重萎縮，中國外貿行業下行壓力劇增。今年的政府工作報告提出，支持企業出口產品轉內銷。
外貿企業應當如何轉內銷？國家扶持的方向又在哪裏？6月22日，國務院辦公廳印發《關於支持出口產品轉內銷的實施意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》指出，要發揮企業主體作用，堅持市場化運作，鼓勵外貿企業拓展銷售渠道，促進國內消費提質升級。落實地方屬地責任，因地制宜推動出口產品轉內銷工作，重點幫扶本地區重要產業鏈供應鏈外貿企業和中小微外貿企業。
商務部研究院國際市場研究所副所長白明對《每日經濟新聞》記者表示，在全球外需疲軟的背景下，充分利用國內市場的巨大潛力來幫助外貿企業渡過難關，是中國市場的獨特優勢，也是進一步激發國內消費需求的有效手段。
鼓勵外貿企業對接電商平臺
《意見》指出，鼓勵外貿企業對接電商平臺，依託各類網上購物節，設置外貿產品專區。在符合國內疫情防控要求的前提下，引導主要步行街組織開展出口產品轉內銷專題活動。
圖片來源：新華社
組織各地大型商業企業與外貿企業開展訂單直採，設立外貿產品銷售專區、專櫃。組織國內採購商在中國進出口商品交易會（廣交會）、中國加工貿易產品博覽會等採購外貿產品。
此外，《意見》還要求，引導外貿企業精準對接國內市場消費升級需求，發揮質量、研發等優勢，應用大數據、工業互聯網等技術，通過個性化定製、柔性化生產，研發適銷對路的內銷產品，創建自有品牌，培育和發展新的消費熱點，推動消費回升。鼓勵外貿企業充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式，促進線上線下融合發展。
記者注意到，正在舉辦的第127屆廣交會首次將線下展覽搬到了“雲端”。許多參展企業對網上銷售、直播帶貨等新模式充滿期待，並提前做出相應的準備。
青島海信國際營銷股份有限公司市場部副總經理龐靜對《每日經濟新聞》記者表示，海信針對國內外不同區域、不同產品類別需求的客戶，制定了數十場直播計劃，公司將進一步跟進意向客戶，並期待客戶給出更好的反饋。
龐靜告訴記者，爲了抓住線上廣交會的機遇，海信根據全球不同地區劃分了美洲、歐洲、亞太、中東非四大直播時區，並將展開多場海外直播，有針對性地爲客商推介產品。
圖片來源：新華社
白明對《每日經濟新聞》記者表示，外貿企業出口產品轉內銷的難點主要是品牌宣傳和銷售渠道，而電商平臺則爲外貿企業推介產品搭建了很好的平臺，企業不僅可以向海外客商宣傳自己的商品，也可以向國內客戶推介自己的產品。“降低轉內銷市場的准入門檻，是支持外貿企業出口轉內銷的關鍵。”
擴大“三同”產品適用範圍
《意見》指出，支持企業發展“同線同標同質”（以下稱“三同”）產品，即在同一生產線上按照相同標準、相同質量要求生產既能出口又可內銷的產品，幫助企業降低成本、實現內外銷轉型。
《意見》還要求，擴大“三同”適用範圍至一般消費品、工業品領域。開通國內生產銷售審批快速通道。加快完善“三同”公共信息服務平臺功能。開展“三同”產品宣傳推廣活動，提升知名度和影響力。
此前，商務部新聞發言人高峯在回應外貿企業出口轉內銷困難時曾表示，根據調研，中國外貿企業出口轉內銷存在着拓展銷售渠道難、生產線轉向難、品牌建設難三大難題。
“商務部將指導地方及各商協會加強政策宣傳和產銷對接，支持外貿企業開拓國內市場。進一步擴大內外銷產品‘同線同標同質’實施範圍，加快完善相關公共信息服務。”高峯說。
“對於出口產品，外貿企業需要配合處理質量檢驗、稅收等問題。同樣，出口產品轉內銷，進入國內市場，同樣面臨質量、包裝檢測以及各類認證。”白明表示，支持企業發展“同線同標同質”產品，實際是幫助企業降低成本和市場準入門檻。
《每日經濟新聞》記者還注意到，針對提升外貿企業出口產品轉內銷的便利化水平，《意見》也作出了相關規定。
《意見》指出，對符合條件可集中辦理內銷徵稅手續的加工貿易企業，在不超過手（賬）冊有效期或覈銷截止日期的前提下，由每月15日前申報，調整爲最遲可在季度結束後15天內申報。
