原標題：後疫情時代Z世代怎麼玩？偏愛國內遊，要個性更要安心 

新京報訊（記者 王勝男）隨着Z世代對商業與社會發展的影響越來越大，Z世代的旅遊消費習慣也受到關注。據馬蜂窩根據2538份Z世代調查問卷以及平臺數據發佈的《後疫情時代的“新旅遊”——Z世代旅遊消費變化報告》（以下簡稱“報告”），1995年-2005年出生的Z世代，出遊更加高頻，愛看短視頻在線“種草”，更追求個性化和小衆體驗。而在疫情影響下，Z世代的旅行習慣也發生了一些變化，對國內遊的熱情高漲，旅行整體預算沒有明顯降低，更加重視“玩得安全”。

增加餐飲和住宿方面的旅行預算，更注重安全性

受疫情影響，Z世代對國內遊的熱情高漲。報告指出，多數Z世代年輕人的出境遊計劃放在了半年甚至更久之後，提前半年以上進行出境遊計劃的人羣佔比，從疫情前的14.91%驟增至疫情後的44.22%。國內遊方面，Z世代的消費決策週期也發生了小幅變化，疫情前“說走就走”國內旅遊的Z世代遊客佔比達36.02%，疫情後這一比例小幅下降至29.19%。

旅行預算方面，報告顯示，47.2%的年輕人表示疫情對旅遊消費水平的影響較小，仍會保持和疫情前同級別的消費。同時還有16.77%的受訪者表示，疫情過後會適當提高旅遊消費水平，增加餐飲和住宿方面的預算。其中，70.37%的Z世代將提高餐飲方面的旅行消費，有意願提升住宿消費水平的受訪者佔比達62.96%。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，預算的增加主要是因爲疫情之下年輕遊客更加註重旅行的安全性，餐飲和住宿恰好與衛生安全直接相關。報告顯示，疫情之前，86.96%的Z世代喜歡在旅行地打卡當地特色的小路邊攤。但疫情之後，這一人羣比例下降到35.28%，選擇連鎖餐飲品牌的年輕人從疫情前的43.48%升至74.6%。

追求小衆體驗，喜歡在線“種草”

報告顯示，Z世代羣體的旅行更加高頻，每年旅行2-3次的人佔比達45.34%，每年出遊4次及以上的人佔比達12.42%，這一比例遠高於其他年齡段的羣體。

在旅行方式和消費偏好上，相比前往熱門目的地和知名景點，Z世代羣體更追求個性化和小衆體驗。有超過40%的受訪者表示，會因爲一部影視作品或動漫，選擇某個旅行目的地。同時，他們的旅行也更加註重儀式感，例如有的年輕人將“打卡全世界著名的過山車”作爲目標，也有的旅行者每到一個地方都要前往當地動物園。87.17%的受訪者則會在每一次體驗中設置“必打卡”項目或打卡清單，其中，博物館是他們最喜歡的打卡地，主題公園和咖啡店也受到Z世代的青睞。

此外，短內容對Z世代的滲透率明顯高於其他羣體，直播也成爲了新興的“種草”路徑，尤其是疫情期間，視頻化的旅遊內容成了Z世代旅行者釋放旅行意願和在線“種草”的重要方式。他們喜歡的旅行內容也呈現出多樣化、個性化的特點，從歡樂谷、迪士尼等主題公園，到大熊貓基地、水田書店，都是Z世代喜愛的直播內容。

新京報記者 王勝男