幾何所有的遺憾,都是幾何C的鋪墊
文 | 李一帆
昨晚,幾何C上市,新車提供NEDC400km、550km兩個續航版本車型,補貼後售價12.98萬~18.28萬元。
這是幾何汽車的第二款車型,也是幾何汽車首款純電SUV。
一年前幾何首款新車幾何A上市時,地點選在了新加坡,國際範兒出征,聲勢浩大,一擲千金。吉利控股集團總裁、吉利汽車集團CEO、總裁安聰慧親自站臺,盼着幾何A打出幾何品牌的名聲,創個開門紅。一時間,幾何風光無兩。
一年後幾何C帶着C位出道的使命姍姍而來,回到品牌故土杭州上市,排場依然不小,但用的全部是本土化元素,喝樂樂茶、喫每日堅果、看《印象·西湖》、聽國搖GALA……對比幾何A,這次的幾何C顯然是直奔消費者,想要走量來的。
它要查補幾何A的漏缺,搶灘細分市場最流量的地帶。
對幾何品牌來說,它們需要這麼一款上量的車型,這樣一來可以通過刷眼球提高品牌知名度,二來可以提高品牌收入彌補高價車型的虧空。
幾何C是不可或缺的必需。
但對電動汽車市場來說,幾何C的上市時機並不佔盡天時地利。
它有市場機遇。比如,相比轎車,同價位的電動SUV市場仍然相對藍海,缺乏品牌度與銷量都較高的車型;而且,這個價位裏NEDC續航超過500km的車型並不多。
但它也面臨市場難點。比如,同價位的電動轎車市場已經有了銷量火爆的埃安S、秦EV,它們對SUV市場的影響不可小覷;同時,幾何A爲其打下的市場根基並不算穩,由於幾何系列都並非產自純電平臺,因此品牌的市場影響力仍然有限,能否爲幾何C起到品牌背書的作用,實屬未知。
這就需要“人和”的彌補。
而幾何C,是補到了位的。
從產品角度來看,這次品牌針對幾何C應用的很多功能和政策,都是奔着滿足消費者去的。
畢竟,怎麼能讓消費者花錢給你這個後來者?還不是要找準他們最痛的痛點。
幾何C身上有這麼三點,我以爲準確擊中了消費者痛點。
其一,節能。
純粹站在朋友的立場,我問了一位在吉利工作的技術朋友,你覺得幾何C的最大優勢是什麼?
他沒猶豫地回答了我兩個字:節能。
而如果你問一個人爲什麼不買電動車呢?十有八九,他會說:里程焦慮唄。
幾何C想要消除消費者的里程焦慮,所以相比幾何A,其在節能方面做了大量功課。
比如,蓄能。幾何C搭載的電池包,能量密度高達183.23Wh/kg,比榮威ei6、比亞迪漢等車型的電池密度都要高。
節能。幾何C搭載的全新電驅系統,相比傳統電驅體積縮減了20%,系統工作最大效率也達到了93%。隱藏式門把手、格柵兩側擾流氣簾等設計使得幾何C的風阻係數僅有0.273Cd,和幾何A這輛轎車一樣低。
回能。幾何C至少有三個系統,都是爲能量回收增設的,包括博世IBOOSTER能量回收系統,制動能量回收效率接近100%,行駛過程中約30%續航來自於能量回收;雙向智能熱泵空調系統,能通過空調回收空氣中的熱能;電驅餘熱回收系統,能夠把電驅產生的熱能再利用。這樣一來,無論高溫、低溫,亦或在油門、剎車,車輛續航都能做到相對穩定。
控能。發佈會上幾何C特別說到,自己的表顯剩餘續航並非NEDC續航,而是與實際續航精準度接近100%,能做到續航越開越準。原因是幾何C採用了自家獨創的SOC續航里程算法,簡單說來就是可以通過汽車駕駛狀態和電池管理系統,各種邏輯加權後,提升表顯續航的精準度。
從這四個方面來說,幾何C的電池效率,是絕對值得說道的。
其二,保值。
除了里程焦慮,很多人不肯買電動車的另一原因,就是不保值。
現代人換車很頻繁嘛,買車不保值,那就是在給幾年後的自己挖坑。
而新能源汽車的保值率,僅以中國市場爲例,依據最近中國汽車流通協會和精真估聯合發佈的《2020年7月中國汽車保值率研究報告》,純電動車和插電混動車都算在內,即便是排名第一的特斯拉Model X,三年保值率也剛過60%,大多車型甚至連50%也無法達到。
所以幾何C直接推出了官方保值回購政策,只要用戶購車兩年內,幾何都可以7折的價格回購,而且是能直接返現,以解決純電二手殘值低、用戶二手無處賣這兩大問題。
7折是什麼概念?即便是燃油車中最保值的三款車型漢蘭達、普拉多和飛度,兩年保值率也不過在70%~79%。
可見幾何下的血本。
其三,實用細節。
從整體設計風格和常用功能配置來看,幾何C與幾何A的差別不算太大。但有這麼幾點明顯是幾何反思過後,在幾何C身上更新了方案,讓其變得新鮮又實用。
比如,非常特別的綠色卡鉗,自帶澎湃激情感,細節至此一看就是花了心思的。
前排的E-Touch中央觸感區,由過去需要“手動”啓動,切換成了直接把按鍵“畫”在上面,免去了“手動”的麻煩和誤觸的可能,非常實用。
HUD抬頭顯示,竟然可以顯示出時速、導航、指示燈等各種信息,畫面豐富卻不亂。
540°AR底盤透視功能,停車太久後啓動時通過中控看看車底180°的畫面,說不定就能拯救一隻正躲在汽車下打盹兒的貓咪,給咱養成啓動前全方位觀察車輛的好習慣。
這都是幾何C在產品細節上的改進與努力。
所以幾何C絕對不是想要隨便賣賣,它在很多層面甚至比當年的幾何A更被上心。
產品以外,從品牌角度來看,吉利對幾何C的玩法也做了重新設計。
曾經吉利希望通過幾何打造出全新且獨立的新能源汽車品牌形象,成爲領克一樣的全新品牌,各自跳舞獨享高端。
但幾何A的銷量和幾何品牌的處境讓吉利逐漸認識到,單純從0做起的新能源汽車品牌有多難。讓消費者忽視吉利品牌只看幾何,其實就是把自己玩成了沒名字的新勢力,尤其吉利本身的品牌形象又不錯,隻立幾何的人設,並不利於幾何擴大自身在消費者中的認知。
幾何也認識到了這一問題。
所以昨天,幾何品牌銷售公司總經理劉智豐專門聊到:“我們希望從今以後,只要用戶看到幾何的新能源車,就能想到背後是吉利汽車,這就是我們希望構建的品牌強關聯。”
吉利已經開始把吉利品牌的強大,用以給幾何品牌賦能。
由此可見,無論在產品還是品牌層面,幾何C的成長都顯而易見,給我們展現了品牌第二款車型應有的改變。“人和”已經盡力,剩下的只有交給市場和時間了。
但願此前幾何A所有的遺憾,都是未來幾何C驚喜的鋪墊。