好麗友“土豆之道”申請失敗和老婆餅裏沒有老婆情況有何不同？

原標題：好麗友“土豆之道”申請失敗，和“老婆餅裏沒有老婆”的情況有何不同？

老婆餅裏沒有老婆、夫妻肺片沒有夫妻、魚香肉絲沒有魚……許多看上去“名不副實”的食物名稱，成爲社交網絡上常見的調侃。不過用於申請商標，就是另外一回事了。

近日好麗友申請失敗的一則商標引發了關注。中國法院網報道，好麗友申請註冊“土豆之道”商標，北京知識產權法院以“帶有欺騙性”及與在先註冊商標構成近似爲由，維持了原先國家知識產權局駁回的裁定。

爲什麼申請失敗，簡單來說最重要的理由是“土豆之道”不能沒有土豆。

好麗友申請的“土豆之道”指定使用在“土豆片；低脂土豆片；以果蔬爲主的零食小喫食用油脂；幹食用菌；豆腐製品；天然或人造的香腸腸衣；食用海藻提取物；加工過的檳榔；以水果爲主的零食小喫”等商品上，北京知識產權法院認爲，訴爭商標由中文“土豆之道”構成，其中“土豆”屬於對商品原料的描述，容易使相關公衆對訴爭商標所指向的商品的原料等特點產生錯誤認識。

另外，此前也已經有“土豆之聲”的商標存在，兩者之間文字構成、呼叫等方面接近，易使相關公衆認爲上述商標所標識的商品來源於同一主體，或商品提供者之間存在某種關聯關係，從而導致混淆誤認。

2016年的時候，“土豆之道”曾經出現在好麗友的土豆膨化食品“呀！土豆”產品的廣告上。

圖片來源：微博@好麗友

界面新聞記者查看中國商標網發現，目前一共有3個“土豆之道”商標，均爲好麗友食品有限公司在2016年5月到2018年4月期間申請。

其中用於“以果蔬爲主的零食小喫食用油脂；幹食用菌；豆腐製品”等的商標處於“駁回複審”狀態；而用於“土豆粉”的商標則是“註冊”狀態。

這也印證了之前法院判決的觀點，只要商品裏沒有土豆，那麼就不能用“土豆之道”這個商標。

這和“老婆餅裏沒有老婆”的情況並不相同。

北京律衆律師事務所副主任吳萌對界面新聞解釋道，二者的本質區別，首先“土豆之道”是希望作爲商標進行申請、使用的，而老婆餅、魚香肉絲、夫妻肺片並不是作爲商標，而是作爲品名或名稱去使用。商品名稱目前限制性的法律規定很少，而註冊商標則有比較完善的商標法去規範。

另外老婆餅、魚香肉絲、夫妻肺片這些名稱中都有針對物品的描述，比如其中的“餅、肉絲、肺片”，這些描述相對是真實的，而“老婆、魚香、夫妻”是形容，引起受衆的美好連線。而“土豆之道”中，“土豆”是比較明確的物品指向性名詞，“道”是形容詞，一般人看到這個詞都會認爲是聯想到一種比較好的土豆製品，但恰恰這種聯想是錯誤的，“土豆之道”整個詞所傳達的都是一種聯想和象徵，代表的對象可能完全沒有土豆，因此就產生了欺騙性。

那麼“老婆餅”可以作爲商標註冊嗎？

“‘老婆餅’目前已經成爲了一種商品的代名詞，按照商標法第十一條第1款，作爲一種餅類食品的通用名稱，是不可以作爲商標註冊的。”吳萌表示。

事實上，在“土豆之道”商標申請風波的背後，或許能反映出好麗友試圖在食品領域多元化佈局的思路。

作爲一家韓國公司，好麗友在中國市場目前的產品主要是派、糖果、餅乾、膨化食品，以及代理的泰國零食品牌老闆仔海苔。而整體上看，膨化食品在國內的零售規模增速逐年下降，且有不斷放緩的趨勢。

東吳證券在一份報告中指出，中國擁有萬億休閒食品市場空間，增長速度在12%以上。從細分賽道中來看，烘焙、休閒滷製品以及堅果三條細分賽道擁有成長機遇，其主要原因來自於現代生活方式影響後消費習慣的改變。另外對健康的關注也催生了以每日堅果爲代表的健康產品。

或許好麗友申請商標用於“以果蔬爲主的零食小喫食用油脂；幹食用菌；豆腐製品；天然或人造的香腸腸衣；食用海藻提取物；加工過的檳榔；以水果爲主的零食小喫”，也反映出它希望在膨化食品以外的領域有所關注和佈局。