近日,由福州暢讀信息科技有限公司(以下簡稱“暢讀書城”)主辦的“2020暢讀星主播大會第三季”活動在素有“奇秀甲東南”之稱的國家級旅遊城市武夷山舉辦。心藍、夜書墨、天諾、關秦、晨醒、檸檬柒、車明靜、大師兄孟謙等8位知名有聲主播,以及來自武夷山學院的師生代表前來參會,共同探討未來有聲市場發展方向。

2020暢讀星主播大會第三季

順應趨勢深耕精品

在9月25日舉行的“2020暢讀星主播大會第三季”主題沙龍上,主播和嘉賓們對如何發揮頭部效應,推動有聲書產品的精耕細作,各抒己見。“最近各家平臺上架的新書,以精品多人劇居多,我們可以很明顯感覺到,現在有聲書要在平臺首頁的推薦位爭得一席之地,比以前難多了。”主播心藍表示,有聲書製作已經從“求量”的粗放型轉向精細化發展,在單播、雙播之外,廣播劇、多人有聲劇等更精品的節目形態已經成爲趨勢。因爲相對於單播、雙播,多人蔘與錄製無論是對劇情的演繹還是後期製作,都更加有吸引力,用戶的付費意願更強烈,雖然也存在內容水準參差不齊的情況,但是在激烈的競爭環境下,優勝劣汰是遲早的事。

暢讀書城已經制作併發布了超過500部精品有聲小說

2020年註定是不平凡的一年,一場席捲世界的疫情打亂了人們的生活節奏,而這一年也是有聲書市場蓬勃發展的一年。目前,暢讀書城已經制作併發布了超過500部精品有聲小說,在喜馬拉雅單個平臺的總播放量將近12億次。其中,由暢讀獨家主播心藍播講的都市小說《仙帝重生混都市》在喜馬拉雅單個平臺的播放量超過1億次,由暢讀獨家主播令狐笑笑生播講的玄幻小說《百鍊成神》在喜馬拉雅單個平臺播放量超過6000萬次。

開發版權打造爆款

在過去的幾年裏,各大有聲書平臺開展了對版權和內容的競爭。暢讀書城以掌中文學、飛揚文學、爽文小說、叮咚文學、快閱文學、鳳鳴軒六大網站爲IP孵化基地,簽約作者9000餘人,簽約作品10000多部。目前已孵化出了《仙帝重生混都市》、《百鍊成神》、《武神至尊》、《天賦武神》、《地府我開的》、《天價寵妻:總裁夫人休想逃》、《先婚後寵:總裁大人小嬌妻》等多部具有市場競爭力的自主版權網絡小說作品,爲進一步開發優質有聲作品提供版權支撐。另一方面,國內數字閱讀與優質IP的領導者閱文集團推出了旗下有聲閱讀品牌“閱文聽書”;原本專注於電子書閱讀的掌閱,也在改版後增加了聽書頻道;而一些專注於做音樂的平臺如網易雲音樂、酷我、酷狗也開始參與有聲書內容的佈局。

暢讀書城以旗下六大網站爲IP孵化基地

的確,優質內容始終是有聲讀物產業鏈上各方都渴求的。而隨着市場崛起,各家版權方的版權轉售價格水漲船高,頭部書籍更是千金難買。既然爆款產品可遇不可求,與其坐等遇見,不如主動創造。最近在B站、抖音等視頻平臺上廣爲流傳的“歪嘴戰神”,便是通過信息流廣告成功打造的爆款產品。爽文高潮內容+專業演員+極致誇張的表演風格+渠道分發,引導用戶向小說閱讀頁面和App下載頁面跳轉,完成引流。由此可見,信息流廣告互動傳播率高,又有精準標籤定向,整體市場規模仍在增長,很有可能成爲有聲行業在打造IP過程中用於試探市場的新手段。

活動現場

內容出海水到渠成

伴隨5G、人工智能等技術的發展,有聲閱讀用戶規模快速增長。在國內,目前已經有200多家聽書網站,近200款各類有聲聽書類APP,一些電子書閱讀軟件也添加了“聽書”功能,有聲閱讀用戶規模已突破1.3億。再看國際市場,尤其是歐美市場,市場成熟度和滲透率相比國內更勝一籌。早在2007年,亞馬遜收購美國最大的獨立有聲讀物出版商Brilliance Audio,次年又收購有聲書分銷商Audible.com;2018年10月,亞馬遜發佈全新Kindle Paperwhite,新增功能:可聽有聲書。蘋果books也對應新增功能:可播放有聲讀物。Google Play也表示即將推有聲讀物。在美國、歐洲,有聲書“閱讀量”已被計入國民人均年閱讀量統計,美國有聲書市場年產值可達700億美元。

英譯版網文小說

“在這樣的形勢下,出海做內容是水到渠成的事情。”福州暢讀信息科技有限公司總經理汪晴表示,暢讀書城早在2017年就開始佈局海外業務,開發運營有繁體書城、MoboReader英文書城及ManoBook西語書城三塊業務。截止2020年4月,相關App Google Play版本在6個國家,App Store版本在66個國家取得過暢銷榜第一的成績。今年6月,暢讀書城第一本英文有聲小說《Apotheosis》在目前世界上最大的經銷有聲書的平臺Audible上架,同樣獲得不錯的成績。目前,暢讀書城已躋身國內網文出海企業第一梯隊。

活動現場

“有聲領域還沒有真正‘熱鬧’起來,我們大有可爲。”汪晴還表示,從全球範圍看,有聲書已超越電子書成爲出版增速第一的板塊,根據目前的發展態勢來看國內有聲書還是有機會達到國外目前的狀態。(陳祥臨)

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