從產品理念到品牌主張的昇華，背後是林肯對於“豪華”更爲深切的理解。

“林肯眼中的豪華，不必迎合他人的認同，而是沉浸內心的愉悅。”在今年的北京車展，林肯中國總裁毛京波站在那輛“黑騎士”面前，再次講述着林肯與衆不同的豪華。衆所周知，自1917年誕生至今，林肯爲每一個時代造就夢想之車，以革命性的創新和設計樹立豪華典範。但與我們所瞭解的奔馳與寶馬不同，林肯的品牌調性並不能用一個詞加以表述。在林肯看來，豪華既是非凡魅力與大氣磅礴的體現，又有舉重若輕的自信與從容。

這份從容與篤定，是林肯冒險家與飛行家所給的自信。從發佈規劃“在三年內投產三款國產車型”，到第二款國產車型快速上市，林肯的計劃在有條不紊的向前推進。就像在剛剛過去的北京車展首日，林肯發佈了全新品牌主張——“豪華 自有其道”。與此同時，全新的林肯航海家2.0T潛航版，與冒險家首款限量版車型——黑騎士限量版也在此次車展聯袂登場。

不從衆，源於對專屬身份的推崇，也是因既有產品作爲強大的後備力量。全新林肯冒險家，作爲林肯首款中國“智”造車型，自今年3月上市以來累計銷量已突破1.7萬輛，冒險家已成爲林肯的銷量擔當。“冒險，是林肯第一款國產化產品的名字，也是烙印在林肯身上，屬於毛京波時代的鮮明印記”。在北京車展的林肯展臺之上，福特中國總裁兼首席執行官陳安寧面向臺下觀衆講到，“林肯在逆境中找到方向，進入了屬於自己的發展快車道。”

在他身旁，是毛京波；身後，是限量發售500臺的黑騎士。如果說冒險家的上市，是林肯爲獲取中國市場而做出的讓步姿態，那麼黑騎士的到來，既展示了林肯對於個性的彰顯，亦保持了林肯對於“豪華 自有其道”的獨到見解。

在黑騎士上，林肯以充滿神祕色彩的黑色爲靈感，融入了大量專屬設計元素。外觀方面，黑騎士限量版配備專屬瀚金黑前格柵，以及高級鋁合金打造的專屬19英寸運動輪轂，並融合高亮黑噴塗工藝。內飾方面，包括新車座椅、方向盤、車門內飾板等均以黑色皮質搭配NAPA紅縫線設計；中控臺則以緞紋鋁飾條裝點；專屬運動踏板採用拉絲金屬工藝；專屬3D腳墊則有林肯 Logo元素加持。豪華，源於對產品細節的把握。林肯希望通過賦予冒險家“黑騎士”之名，與客戶產生情感共鳴，帶給年輕消費者獨一無二的身份認同。

這些年輕一代正處於爲自己塑造身份和形象的時代。尤其是豪華品牌，更能展現出產品本身之外的獨特魅力。伴隨着汽車市場的日益成熟，消費者衡量一款產品好壞的標準早已不再侷限於產品本身。一個豪華品牌必須講出屬於自己的特點，這也是林肯必須要做的功課。然而在當下開放互聯的社交網絡，傳統營銷已很難滿足消費者對品牌的認知需求，“跨界”也籍此成爲衆多品牌追捧的新傳播方向。

隨黑騎士的首發亮相，林肯一同發佈了與孫小峯聯名定製的限量服飾潮品——以炫黑色調爲底，融合冒險家車身線條等設計元素，即爲“天生冒險”系列衛衣。作爲中國首位入選巴黎時裝週官方日程的年輕設計師，孫小峯既是林肯品牌摯友、又是林肯冒險家榮譽車主。“每一個人其實都是天生的冒險家。我希望大家能夠保留住這個天賦，勇敢地做自己，因此我以“天生冒險”作爲主題，吶喊出年輕人的內心主張。”

如孫小峯所述，亦如黑騎士所呈現的品牌主張。林肯的豪華，不是盲從他人的選擇，而是聆聽內心的聲音；不是喧囂和張揚，而是豐富內心的體驗。