小刀馬

衆所周知，近日，美國司法部和11個州對谷歌提起訴訟，針對的是谷歌在搜索和廣告業務上存在的壟斷行爲，指控谷歌利用其市場主導地位打擊競爭對手，從而違反了公平競爭法。這個訴訟被認爲是自當年制裁微軟之後的又一次規模最大的反壟斷舉動。此外，美國司法部和聯邦貿易委員會對蘋果、亞馬遜和Facebook等其他公司的持續調查也在進行中。

有意思的是，在這個關鍵的時間節點，日本也開始了對這些科技公司的調查。日本公平貿易委員會週一宣佈，將調查谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜的壟斷行爲。此舉也再一次驗證了日本常常以美國“馬首是瞻”的跟隨戰略。只是對美國高科技公司的調查能這麼快推進，多少還是有點令人意外了。

我們關注到，與美國和歐洲一樣，日本公平貿易委員會不僅關注內部政策和平臺策略，還把目光瞄向了高價併購。比如谷歌對Fitbit總額21億美元的收購。美國監管者擔心谷歌藉助Fitbit的健康數據發佈精準廣告，並利用由此獲得的技術阻礙競爭。類似的擔憂也在歐洲蔓延開來，那裏制定了嚴格的消費者隱私保護政策。

對於外界的擔憂，谷歌也表示，不會利用用戶數據發佈定向廣告，同時，谷歌還承諾“我們正在落實一項長期承諾，支持其他的Android可穿戴廠商，並在Fitbit用戶願意的情況下，繼續允許他們通過API（應用編程接口）接入第三方服務。”相對而言，谷歌還是釋放了較大的善意。相對於蘋果公司在iOS的壟斷意味來看，谷歌在對用戶數據的“採集”方面略微克制了一些，不過由於Android本身的用戶數據量過於龐大，其涉及到的用戶基礎更加集中，一旦谷歌在其中做一些“手腳”的話，的確極易壓制競爭對手的崛起。

對於谷歌的收購，日本公平貿易委員會表示將關注收購背後的流程展開反壟斷調查。此舉在釋放一個信號就是在可穿戴設備市場正在快速增長的當下，將對谷歌造成一定的影響。因爲，根據The Business Research Company最近發佈的報告顯示，亞太地區將在2020至2030年間成爲全球智能手錶增長最快的地區。雖然蘋果的Apple Watch依舊是全球最大的市場份額佔有者，但谷歌的優勢是可以利用自身在Android市場的統治地位牢固地樹立一種獨有的數據流優勢。

來自IDC最近發佈的報告顯示，儘管全球經濟因爲新冠疫情遭受打擊，但可穿戴市場今年的出貨量有望接近4億臺。該公司預計全球出貨量5年的複合年增長率將達到12.4%，到2024年達到6.371億臺。可以看出這個市場的發展潛力還是巨大的，而背後的用戶數據流的利用，在某種程度上也會成爲企業參與競爭的一道殺手鐧。這也是爲何歐美市場和日本對谷歌在這方面的潛在壟斷地位表示擔憂的原因之一。

衆所周知，谷歌在全球面臨反壟斷的“圍剿”從未停止過。今年2月，歐洲曾在三起單獨的案件中對該公司處以總計約90億美元的罰款。如今美國司法部對谷歌提起訴訟，日本也在這個節骨眼上表態，將對谷歌等美國科技巨頭涉嫌壟斷進行調查。

美國司法部表示，谷歌的市佔率迫使消費者別無選擇，谷歌通過降低搜索服務的質量和減少選擇造成對消費者的傷害。在這方面，其實蘋果也有類似的舉措。最簡單和直接的一個方面，就是通過新品的發佈，對舊品進行一些“限速”或者通過系統升級等手段，讓用戶現有的設備出現了“卡頓”等現象，以此來誘惑或者迫使用戶進行自己的終端產品的迭代更換，從而達到了自身新品出貨的一種市場行爲。