隨着京東、天貓的官宣，一年一度的雙 11 即將拉開帷幕。

今年的雙 11 比往年更長。

ZAKER 新聞在 2020 年天貓雙 11 發佈會上了解到，今年的天貓雙 11 將在 10 月 21 日開啓預售。最大的變化是，" 剁手 " 不只在 11 月 11 日當天進行，消費者可分兩波購買，11 月 1 日 -3 日是第一波，11 月 11 日爲第二波。從 " 光棍節 " 變成了 " 雙節棍 "。

爲什麼要進行這樣的變化，天貓方面表示，一是通過提前開售延長銷售期，給商家更充分的資源利用雙 11 獲取新客，創造增長。

其次，由於不同的商業節奏，線下商家通常難以在一天內承接住指數級增長的大促活動。今年雙 11 從預售期開始，將橫跨三個週末，這也有利於線下商家和消費者更好地參與進來。

第三，從消費者體驗上，11 月 1 日起就可以付預售尾款，提前 10 天收到貨，同時也錯開了以往的物流快遞高峯。

此外，今年天貓雙 11 還有一大變化，就是線下商家參與規模往年最大。ZAKER 新聞了解到，在今年支付寶升級爲數字生活平臺後，也將加入雙 11 舉辦 " 城市生活狂歡節 "，除了喫喝玩樂之外，也添加了買房買車的場景。

9 月 16 日，天貓與易居聯合推出 " 天貓好房 "，入局房產交易。今年雙 11，將有 3000 個樓盤參與雙 11 讓利，共 80 萬套特價房，單套優惠可達 100 萬元。此外，還有 120 款車型參與雙 11，最低低至 5 折。

去年雙 11 期間，天貓的成交額達 2684 億元人民幣。而隨着房、車的加入，今年天貓雙 11 的 GMV 有望再創新高。

阿里要增長，京東爭主場。

天貓發佈會前一天，京東以一場脫口秀揭開了今年雙 11 的序幕。在啓動發佈會上，京東宣佈將通過預售、頭號京貼、雙百億計劃、新品、直播、互動玩法等 "10 大招式 "，構建 " 低價好物 "、" 簡單快樂 "、" 放心購買 " 三大主場。

有意思的是，在今年 618 期間，天貓就曾提出過 " 主場 " 概念，而 618 是京東首創的年中購物節。所以京東表示將打造雙 11 三大主場，有一種 " 報仇 " 的意味。

除了天貓、京東之外，拼多多、蘇寧易購也即將入場，激烈的電商大戰進入倒計時。

ZAKER 新聞出品

文 / 李佳華