在消費者越來越注重個性化需求與體驗的時代，品牌想要滿足所有人，等於所有人都不滿足。因此，集中優勢，深入品牌的目標圈層，企業將更具優勢。

隨着"新世代"的消費能力和網絡影響力逐步顯現，這羣視野開闊、心靈開放的人羣被更多車企關注。他們更加追求個人的"小確幸"，體驗和感受遠遠重於價格。

在"新世代"看來，很多車企所謂的品牌年輕化只是浮於表面，象徵性的說唱、街舞、滑板等街頭文化，生硬的套用當下流行的網絡熱詞，這樣的行爲更像是填鴨式輸出，不僅不會讓自己的產品看起來更酷，反而很"尬"。

真正能夠贏得"新世代"的營銷，絕不是單單加入流行元素這麼簡單，只有抓住心理才能夠對症下藥，吸引"新世代"的注意，歐拉就是這樣一個例子。

歐拉好貓&男人裝與樂夏2四大樂隊合作拍攝的海報

多元化跨界，營銷出圈引流量

社交網絡對於"新世代"來說是剛性需求。作爲虛擬世界的原住民，他們會主動在社交網絡上發佈狀態以及表達觀點。同時興趣愛好是彰顯"新世代"個性的重要維度，也會構成他們自發傳播的內容。越細分興趣圈子中的"新世代"越會有更一致的特徵、更高的參與度和服務意願。

正是抓住這一點，歐拉從當下全民熱點——寵物經濟出發，將旗下產品名字取出了新花樣，三款產品分別命名爲黑貓、白貓、好貓，引發全網熱議，自此開啓出圈之路。

同時展開一連串的跨界營銷。雖然，這一切已經不能用"跨界"來形容了，它融合了一切可以融合的文化元素，展現了一切年輕人喜愛並熱愛的文化內容。

歐拉好貓與馬賽克樂隊拍攝的復古"港味"海報

一直火爆的《男人裝》、《樂隊的夏天2》歐拉有合作；時下最具流量的直播互動歐拉也有，讓人不得不像李佳琦一樣直呼：OMG！看他！看他！在獲取流量的同時，還通過與時尚界、潮流音樂人的合作，定位了自身的調性，打造"新世代車"的屬性。

輸出自身品牌的同時，歐拉更尊重"新世代"的體驗感，更多的是互動營銷。歐拉好貓全球顏色徵名、女神優先提車投票等創意相比於只能一味接受的營銷活動，讓越來越多的年輕消費者參與進來，參與產品打造，收穫自己創意被採納的成就感。

用戶的決定，用戶樂意買單。女神優先提車投票女生以壓倒優勢勝出。預售開啓不到24小時，"520女神優先領養計劃"中的520"只"好貓迅速被"領養"一空。隨後"領養計劃"追加至1314臺，且不限女性。最後訂單突破2000臺、並持續增加。

可以說歐拉的時代已經到來。歐拉汽車作爲長城汽車旗下的純電動汽車品牌，創立之初就確定了原生電動車的理念，同時還立志做斜槓青年的貼心夥伴。其特色有兩點，其一，產品均基於專業的電動汽車平臺打造；其二，歐拉利用互動式營銷與用戶打造出一種共通關係，形成特有的連接方式。

歐拉好貓與福祿壽樂隊拍攝的"治癒系"海報

隨着產品技術研發不斷進步、營銷策略層出不窮，營銷全維度出圈加產品超級引力，歐拉汽車已經具備強大的內核引力，吸引越來越多的人關注。

內核引力，化"流量"爲"留量"

長城汽車於2018年8月20正式發佈歐拉品牌，品牌首款車型歐拉iQ在當年成都車展正式上市；同年12月26日，歐拉R1（已改名爲歐拉黑貓）上市。

歐拉打造精品純電動產品，拒絕"油改電"，於是長城汽車耗費十年研發中國首個純電動汽車ME平臺，圍繞電池、電機、電控等核心部件開展平臺總體佈置工作，將三電系統與整車設計進行融合，使整車具有寬適空間；輕量化材料的運用，有利於減少整車重量，從而實現更高續航、更低電耗；全方位的安全防護設計，40多種工況，3000多次虛擬仿真分析，涵蓋中國/歐盟法規以及NCAP安全要求標準。

隨後依託於雄厚的資金、先進的研發技術以及搶眼的市場表現，歐拉與來自德國、奧地利、美國、日本和韓國等多國專家共同研發，在今年發佈基於全新純電平臺——檸檬平臺咖啡智能的全新產品好貓，在技術層面全面升級，並有更多創新。

長城汽車設計總監艾蒙·德爾塔

在這個看臉的時代，高顏值是必要條件。黑貓、白貓車型都在市場中驗證了顏值能打，而最新的好貓更是因爲顏值吸粉無數，在北京車展上展臺工作人員無數次被參觀者追問上市日期。這些都得益於前保時捷設計師艾蒙·德爾塔親自操刀的外觀造型，復古且新潮，讓人一見傾心。

而作爲具有"新世代"屬性的汽車，智能也是必不可少。延續黑貓、白貓具有的科技基礎，歐拉好貓將科技關懷發揮到現有領先水平。

基於咖啡智能品牌，好貓搭載了Mobileye的視覺處理芯片，高配版搭載了2個毫米波雷達、6個攝像頭，可以支持自適應巡航ACC、車道居中保持、全場景自動泊車等輔助駕駛功能。

在智能座艙上，高配版搭載了高通座艙芯片，全系配備17.25英寸雙聯屏，配合咖啡智能生態下的智能語音交互、臉部識別、聲紋識別交互，以及無啓動按鍵的車輛喚醒，全面向新勢力主流體驗看齊。在熱管理方面，好貓還搭載了熱泵。爲了讓用戶玩起來，好貓GT還配備了彈射模式，個性化配置超出同級。

復古新潮的外觀、科技全方位提升，可以說歐拉好貓已經是一款"全新品類"汽車，將慕名而來的新青年用領先的科技、潮流的外觀變爲粘性客戶。

未來十年是成就經典的時間

變革，轉型，無疑是近些年各個行業都會提到的詞彙，尤其在汽車行業，這些詞彙被提及的頻率尤爲頻繁。隨着5G和AI等一系列前沿技術與汽車產業的深度融合，汽車產業"電動化、智能化、網聯化、共享化"的"新四化"浪潮已經席捲全球。

未來十年必將是不斷變化的十年，該如何把握住時代的脈搏是所有車企貫穿始終的最大命題。

而從此前一系列的舉措來看，歐拉汽車依託在國內市場的多年耕耘，以及高瞻遠矚的遠大格局，已經自有一套洞察目標人羣的方法論。

所以纔會跳出傳統車企的營銷戰略，將跨界營銷玩出新高度。憑藉強大的產品力以及精準目標用戶的粘性，我們有理由相信，緊抓時代脈門的歐拉汽車將引領下一個十年，併成爲後來的一個成功樣本。

總結：歐拉好貓現象級熱度背後，是品牌戰略、產品與營銷三個維度合力"破圈"的加持。對於歐拉好貓來說，堅守品牌初心是根基，技術提升是核心，復古新潮戳中新新人類的靶心。引領下一個十年，無疑是肯定的。

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