封面新聞記者 荀超

回顧2020年，《三十而已》《明日之子樂團季》《脫口秀大會第3季》《演員請就位第2季》等IP內容給觀衆留下了深刻印象，10月27日， 鄧超成爲《創造營2021》發起人、《歡樂頌》將拍三四五季、《有翡》、《斗羅大陸》等相關話題迅速登上微博熱搜，引發衆多關注。

當天，2021騰訊視頻V視界大會在上海舉行，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，現場分享騰訊視頻在內容建設、生態優勢以及價值共享的新思考與新佈局。他提出：“綜合視頻平臺”將成爲平臺未來幾年的戰略，即：以絕對領先的長視頻內容爲核心，整體用戶場景豐富、內容光譜完善、變現能力突出、情感價值濃厚的綜合視頻平臺。

“這個戰略聽起來很複雜很高大上，也可以簡單地形容一下，就是我們希望可以跟我們的各個方面的合作伙伴一起，培養一個良好的以頭部長視頻內容爲核心的生態系統。”良好生態系統的打造，當然離不開培育和深耕頭部IP。劇集領域的《鬼吹燈》系列、《歡樂頌》系列；綜藝領域的“創”系列、《明日之子》家族、《超新星運動會》家族、《拜託了冰箱》系列；紀錄片領域的“風味”系列以及劇漫聯動的《全職高手》《斗羅大陸》等，在播出過程中，都吸引了不少觀衆。

孫忠懷

其中，《明日之子》四季正片節目40期7643分鐘，官方衍生節目4699分鐘，節目音樂作品688首；四季節目總共有5.52億用戶觀看節目，貢獻154億播放量，6957萬條彈幕；四季節目共有360個才華橫溢的年輕人蔘與錄製走上音樂偶像的道路，其中誕生了50個比較優秀的出道藝人，包括大家孰知的毛不易、蔡維澤、張鈺琪、氣運聯盟樂團等。四季節目的總製作經費投入12億，各類贊助商、廣告客戶40家，包含廣告、會員、音樂版權等收入，累計超過14億。

“以上的數據可以看出來，一個好的頭部IP，是騰訊視頻這個原始森林中非常重要的組成部分，創造了非常大的價值。不僅如此，這樣的頭部巨大IP，也是長視頻平臺非常獨特的內容，有獨特的競爭力和長久的魅力，是其他類型的平臺所不具備的。”孫忠懷說。

“比如《鬼吹燈》這一超級IP，我們會進行8部網劇的全系列開發，目前已經上線了4部，後面幾部也會是原班人馬連拍，我們也在開發網絡電影版，不久後會上線。另外像《歡樂頌》這樣全民向的系列電視劇，我們也會持續播出。”綜藝方面，《創造營2021》邀請鄧超成爲團長，《超新星運動會》明年會結合冬奧會推出“冬季版”；紀錄片《風味人間》還會去更多的地方。

在IP多品類開發聯動上，《斗羅大陸》動漫版更新了3年，累計播出127集，其真人劇集版不久後會和觀衆見面；《魔道祖師》推出了2季動漫版和1季Q版動畫，真人劇《陳情令》大獲成功，並涉足音樂OST、演唱會等。網絡文學史上的第一部“千盟書”《全職高手》，也開發出2季的動漫版，並且在去年成功地推出了劇集版，實現了電競類型劇的突破。

行業在不斷變化，平臺需要精準的研判和敏銳的反應。孫忠懷認爲，“只要是好的頭部長視頻內容，一定會成爲用戶追逐的焦點，吸引巨大的用戶流量，繼而產生巨大的經濟價值。優異的IP內容永遠是皇冠頂上的明珠。另外要找到長視頻平臺的短視頻發展之路，就是圍繞着用戶消費長視頻的種草、決策、觀看、社區討論、再創作引導種草的一個閉合循環之路。這條路之所以可以成功，還是有賴於我們擁有森林一樣的頭部IP生態，持續產出的頭部長視頻內容，可以帶動圍繞這個內容二次到N次創作的短視頻內容，最終形成參天大樹周邊的草地和樹叢，成爲原始森林的龐大根基與水分營養來源。”