“不着急買的話，還可以再等等，價格估計能在一個月內再下降些。”iPhone12的漲價高潮結束得比想象中更早，距離iPhone12正式發售還不到一週，iPhone 12價格就已經開始大幅縮水，甚至已經跌破“發行價”了。

此前的10月23日，也就是iPhone 12正式發貨的第一天，不僅線上銷售平臺在開售沒多久就已告罄，線下實體店更是異常火爆，各地的蘋果店門口都出現了大排長龍的情況。

部分沒搶到首批新機的消費者爲了能夠第一時間拿到新機，只能選擇“加價”購買，而黃牛對iPhone 12的加價大多在200~300元左右，iPhone 12 Pro加價幅度甚至達到1500~2000元。

不過，新品上市的漲價熱遠比人們想象中退得早，高昂的價格甚至沒能撐過官網發售後的24小時，僅在第二天，電商及線下商鋪拿貨就已經比官網售價少了幾百元。

最高可優惠1600元

10月24日，據媒體的爆料，華強北某個體店主在朋友圈宣佈：iPhone12跌破官網價，“一個小時一個價”，有檔口報價128G的iPhone12價格爲6750元，講講價還能再便宜五、六十元，相較官網價格約下跌100元。

10月26日，在另一名手機店主的報價單中，iPhone12已全線跌破發行價，官網售價6799元，他最低6480元就能給出，甚至有蘋果公司授權經銷商稱iPhone 12價格可以優惠1600元，前提是需要辦理套餐業務。

據紅星新聞報道中提到，如果辦理電信169元每月的5G套餐，購買 iPhone時可優惠1200元，而購買269元每月的5G套餐，則享受購機優惠1600元。這樣算下來，購買128G存儲容量的iPhone 12最終到手價格僅爲5199元，相比官網便宜1600元。

不過，相較iPhone 12價格的下跌，iPhone 12Pro在渠道及終端的售價相對堅挺，仍保持加價500至1200元。

"新到一臺iPhone12 Pro 256G，海軍藍，特價出9600元，機不可失"，有個體商如此表示道，在發售前，這款型號的手機報價爲12300元，高出官網定價約3000元，現在手機最多加價幾百元，還有的型號，我們賣出去甚至要貼錢。

"不着急買的話，還可以再等等，慶幸今年我沒有囤什麼貨，現在iPhone已經不是原來那個加價一萬元還有人買的時代了。"一位個體店主如是說道，時間就是金錢，在圍繞iPhone12系列的加價生意中，賺錢還是虧本，取決於進貨與出手時能否踩對時機。

嚴格的管控仍擋不住降價

“因爲有電商平臺百億補貼這樣的動作存在，導致很多線上經銷商會以明顯低於市場價甚至低於他們拿貨價的形式進行銷售，因爲他們不追求單個機器的利潤，而是追求整體銷量，利潤方面反正有平臺百億補貼給他們填上，加上低價帶來了更高銷量，所以他們仍然能賺到錢”，一位經營多年的蘋果經銷商如此表示道。

蘋果一直以來都是控制價格體系最嚴謹的那一個，過去幾年，我們幾乎沒看到過iPhone的官方售價在其下一代產品面世前推出官方優惠（iPhone SE2代是唯一一款發佈沒多久官方就促銷降價的產品）。

此次iPhone 12的發售，蘋果的各項渠道把控舉措變得更加嚴格，要求經銷商在收貨之前都簽署一份協議，承諾採購的所有新款iPhone 12不會流向拼多多、淘寶、京東等線上渠道和海外市場，並強調"不限於直接或間接供貨，如有發生，我司將追究相應責任，並要求（其）承擔蘋果廠家所有罰款"，如果違反規定，將會按照40萬元/臺進行罰款。

受此影響，被無數人期待且預熱許久的拼多多“iPhone 12補貼專場”曾一度下架，後續重新上架又改爲0.01元抵300元iPhone通用優惠券，不過開售的產品中並沒有新款iPhone 12。乍一看，蘋果此輪對於線上渠道的管控似乎還是起到了一定的作用。

但在蘋果如此嚴格的渠道管控制下，iPhone 12系列線上價格的破發依然如約而至，目前華強北在售iPhone 12已經破發，部分顏色甚至已經降至6000元以下（64G紅色款僅5800元）。

曾經無論是因爲其高昂的售價，還是獨一無二的特點，蘋果的產品都給人一種獨特的光環——它的創新，它的理念，都走在各大手機廠商的前面，這是蘋果的優勢，而近年來，各大手機廠商紛紛跟進，在自己熟悉的領域做大做強，在不少的方面，已經超越了這個曾經的"老大"。

現在的蘋果已經不再是旗艦手機的唯一代表，甚至在很多方面也已經稍遜於安卓陣營的重要競爭對手。如今，iPhone12高價不再，對於蘋果來說，作爲一個面向大衆消費市場的通訊產品，蘋果在費盡心力管控渠道時或許應該多琢磨琢磨，爲什麼自己的新品越來越不“香”了？