近兩年直播在國內快速興起，成爲與遊戲、廣告、電商一樣重要的互聯網變現渠道。而今年的疫情，讓直播風頭更盛，相關公司成爲各路資本追逐的對象。

近日，據傳百度公司正在洽談收購歡聚時代集團(YY)的國內直播業務（不包括Bigo、Likee等海外業務），雙方已經接近達成協議，未來YY的內容、技術以及直播團隊都將劃歸給百度。

成立於2005年的YY，是國內最早涉足直播領域的公司之一，曾從直播業務賺得盆滿鉢滿。如今整個直播行業異常火爆，YY卻不斷賣賣賣，先是把虎牙賣給了騰訊，現在又把YY直播賣給百度，這讓很多人表示看不懂。

賣掉YY直播全面轉向海外

早期的直播行業，一直以秀場直播爲主（YY是典型），後來才逐步分化出遊戲直播（如虎牙、鬥魚）跟直播電商（如阿里）。秀場直播以女性主播爲主（用戶多半爲男性），依靠主播們豐富的才藝表演與荷爾蒙效應，秀場直播付費率高，變現能力強，爲平臺創造了可觀的收入。

在2012年歡聚集團赴納斯達克上市之際，它在招股書中提到，當時YY直播平臺的營收就已經超過9000萬元，佔到總收入的30%。那之後僅3年，YY直播的收入升至33億元，成爲歡聚集團名副其實的“現金牛”。

YY直播做越大的同時，其缺陷也逐漸顯露出來。

平臺收入過於依賴那些肯投入、忠誠度高的老用戶（很多是中小企業的老闆或是大企業高管），不足以支撐YY直播的用戶規模和增長率，而新用戶的黏性和付費意願又不強。

隨着2018年電商直播的興起，以及更多主播流向新崛起的直播平臺（抖音、快手、B站、阿里），YY直播進一步萎縮，從極光十月份的監測數據看，YY國內直播業務的月均DAU已低至百萬量級，遠落後於對手。

YY決定賣出直播業務，與它的海外業也有很大關係。

近些年，YY將業務重心放在海外市場，先後推出了海外直播平臺Bigo（海外版YY直播）、Likee（TikTok的競品）以及遊戲社交平臺Hago，主攻美國、印度、中東、俄羅斯等地區。

歡聚在海外市場還有即時通訊軟件imo，月活躍用戶超過2億，2019年歡聚將imo與Likee打通，imo的用戶流量可以導到Likee，通過直播變現，同時增加用戶黏性。

受今年全球疫情的刺激，Bigo和Likee的用戶數猛增。公司財報顯示，今年二季度，其全球平均移動端月活躍用戶達4.6億，同比增長21%，其中91%來自海外市場，國內用戶佔比已萎縮至個位數。其中，Likee月活用戶同比增長86.2%，Bigo增長41.3%，Hago增長25.3%。第三方移動應用數據分析公司Sensor Tower的數據則顯示，今年上半年中國短視頻/直播App海外收入排名中，Bigo 排名第一，Likee排名第五，僅Bigo的收入就達到了YY單季收入的一半以上。

相比之下，二季度YY直播的月活躍用戶同比僅增長6%，付費用戶還同比下降了2.2%。

據接近YY創始人李學凌的知情人士介紹，公司這次之所以出售YY直播給百度，就是爲了套現以增加對海外業務的補貼投入，“那些目前不打算賣出去的海外業務，纔是李學凌看重的。”

據悉，此次百度收購YY直播的價格在30-40億美元之間，雖然還不清楚最後的收購價格，但可以肯定百度會給出比較高的收購價，這也將成爲百度歷史上最大手筆的併購。

截至10月27日美股收盤，歡聚時代市值僅有72億美元——歡聚時代用佔比不足10%的國內業務，一下子變現近40億美元，顯然是賣了個好價錢。

YY爲百度直播業務加碼

至於百度，它收購YY直播則是爲了補強直播短板，給直播業務加分。

百度在國內搜索引擎市場雖然份額最大（市佔率超過70%），但由於用戶體驗差，近些年用戶使用率並沒有再提升，手機搜索引擎用戶使用率甚至呈下降趨勢。

今年二季度的財報顯示，百度的搜索業務營收僅爲189億元，同比下降了3%，公司市值跟鼎盛時期的千億美元相比已經腰斬，僅剩460億。搜索業務的頹勢，使得百度不得不尋找新的業務來留住用戶，加快流量變現。

除了近些年高調展示的愛奇藝、AI、智能硬件業務，百度也盯上了直播，試圖讓直播打賞和直播電商成爲新的收入增長點。

從2019年開始，百度的高管們不斷強調直播業務，各個業務線也都討論直播業務，公司還組建獨立團隊，挖來虎牙創始人古豐作爲直播團隊負責人。

今年4月，百度傳出要上線電商直播，並在百度 App、好看視頻、百度貼吧等產品中開設了百度直播的入口。5月份,百度又推出了面向直播的聚能計劃，以5億元資金和100億流量來吸引中腰部主播。李彥宏甚至在百度直播上進行跨界對談，爲直播業務站臺。

相比字節跳動、阿里、騰訊、快手、抖音等，百度的視頻業務做得並不太好。

雖然百度的短視頻（以百家號爲主的內容平臺）有一定規模，但直播業務始終是短板，缺乏培養頭部主播和影響力破圈的實力；百度視頻業務的月活躍用戶、日活躍用戶、付費用戶等關鍵數據，相比對手也有不小差距。

儘管如此，百度公司認爲直播這個行業市場空間很大，只要收購一個有競爭力的平臺彌補現有短板，快速實現迭代，未來即使成爲不了頭部，也能實現可觀的收入。

然而，現在能夠收購的直播平臺已經不多。此前熊貓倒閉，鬥魚、虎牙被企鵝電競收歸，遊戲直播門路基本堵死，而秀場直播平臺，YY是百度目前最好的選擇。

作爲國內最早的直播平臺之一，YY擁有豐富的運營經驗和一整套從主播培養到用戶付費轉化的流程體系，收購YY恰好能補強百度直播的不足，增強百度培養頭部主播的能力，盤活自身流量，打造新的流量池，增強變現能力。

收購YY提升百度估值

外界認爲，對YY直播而言，能夠被百度收購更是重大利好。

隨着國內直播市場加劇競爭和資源整合，沒有前端流量池提升轉化效率的平臺需要尋找新的出路。

目前，YY直播的MAU僅有4000萬，而百度APP的MAU超過3億，被納入百度的版圖後，YY有望解決前端流量的問題，並藉助百度的產品矩陣進行轉型，擺脫對秀場直播模式的過度依賴。

百度副總裁平曉黎此前曾表示，直播不一定就是遊戲、秀場，今年以來百度看到了更多內容出現在直播賽道上，“比如在線賞櫻花、準媽媽如何去產檢和老師講高考等”。

他透露，在愛奇藝成功拆分上市後，百度今年將推出全新的視頻產品，加大在視頻市場的投入。而且平曉黎還強調一點，即搜索服務正迎來全面的視頻化，分發內容從網頁鏈接到圖文再到直播，百度要打通搜索場景和直播場景。

因此有分析認爲，收購YY直播後，藉助對方在資源、技術、主播體系方面的積累，結合百度在知識類、信息類等非娛樂化方面的資源，百度直播有望帶來一些新的玩法，打造自己的電商概念，進而帶動百度的收入和利潤，並在百度二次上市之前提升公司的估值。

而這筆收購一旦達成，圍繞阿里、騰訊、百度、抖音、快手，新一輪的直播大戰也將硝煙再起。