原標題：直播帶貨脫貧效果如何？國務院扶貧辦：在公益性方面還需加強引導，推介產品不能掛羊頭賣狗肉

每經記者 張懷水

圖片來源：新華社

11月6日，國新辦就網絡扶貧行動實施情況舉行新聞發佈會。

《每日經濟新聞》記者從發佈會現場瞭解到，近兩年來，直播帶貨異常火爆，在許多貧困地區被認爲有望以此來開拓新的脫貧道路。那麼直播帶貨用於脫貧取得的效果如何呢？

對此國務院扶貧辦副主任洪天雲表示，直播帶貨是從電商開始以後發展起來的，這幾年發展非常迅猛。隨着互聯網平臺和電商平臺的推進，一些明星藝人、普通老百姓，甚至部分領導幹部都參與到直播帶貨上來。

“客觀上講，在減少中間環節、促進產品銷售，特別是在物流受阻的情況下，把貧困地區的農產品賣出來，並且賣出好價錢，發揮了很好的作用，拉動了消費市場的增長，值得充分好好總結，好好選擇，好好規範，讓它的作用發揮更好，要規範好，讓它健康成長。”

與此同時，洪天雲也強調，有的網絡直播活動公益性不是特別強，貧困地區特別是扶貧產品對外營銷、宣傳，重點還是應該放在公益方面，這需要加以引導。

“在推介產品方面，有的活動推介的產品不是扶貧產品。我們千方百計把農產品推出來和市場對接，是一就是一，是二就是二，是扶貧產品就是扶貧產品，不能掛羊頭賣狗肉，不是扶貧產品非說是扶貧產品，在這個地方我從扶貧辦的角度跟這方面的朋友提個醒，要實事求是，要真實反映我們產品的狀態和它的屬性。”洪天雲說。