新華社北京11月19日電(記者李保金)在剛剛結束的中國國際廣告節上，中國廣告協會與專業機構新榜聯合制作，新華社《經濟參考報》首次發佈《2020年7-9月全網直播帶貨TOP50榜單》。榜單顯示，TOP50的主播中，淘寶上榜主播最少，但卻帶來了最多的銷售額。在主播方面，TOP50主播中，大多數爲網紅KOL主播和原生帶貨主播，比如薇婭、李佳琦、辛巴、唄唄兔等，而經常活躍在直播帶貨上的影視明星上榜寥寥，也說明了直播營銷具有其專業性。

流水的名次 鐵打的第一名 薇婭位居榜首

報告稱，綜合7、8、9月的榜單來看，各位主播名次發生了較大的變化。但不管其他人的名次怎麼變化，薇婭均位榜首。2020年第三季度，薇婭共計帶貨58.66億，是名副其實的“淘寶一姐”。

李佳琦的帶貨金額也很穩定，三個月均位列TOP3。2020年第三季度，李佳琦共計帶貨34.83億，是名副其實的“淘寶一哥”。

值得一提的是，業內素有“薇婭、李佳琦、辛巴誰纔是帶貨王的爭論”，但從2020年Q3的數據來看，薇婭帶貨金額(58.66億)超李佳琦(34.83億)和辛巴(18.47億)之和。

以網紅KOL主播和原生帶貨主播爲主 明星帶貨能力存疑

7、8、9月的榜單中，以網紅KOL主播和原生帶貨主播爲主，比如薇婭、李佳琦、辛巴等。

報告稱，今年以來，明星直播帶貨漸成風潮。但從榜單中可以看出，3個月來，TOP50的主播中，只有6位明星上榜。明星在“帶品牌”方面或許比很多主播強，但在帶貨方面，依然不敵網紅KOL主播和原生帶貨主播，也說明了直播營銷具有其專業性。

與此同時，有越來越多的官方賬號加入到直播帶貨的大潮中來。但目前來看，在直播帶貨方面，能跑出來的賬號並不多，TOP50的榜單中，僅有蘇寧官旗、花西子等少數幾個賬號上過榜。

在商家方面，品牌主更多嘗試由員工進行直播營銷，如小米雷軍的直播帶貨首秀，兩小時銷售額破億，最終銷售額鎖定在2.1億元，爲店鋪直播打了個樣。

TOP50主播並未“固化” 中小主播仍有成長的可能性

報告顯示，除了薇婭、李佳琦、辛巴，還有一些主播3個月均上榜。其中，包括淘寶主播雪梨_Cherie、烈兒寶貝、陳潔kiki、小翱小BABY、祖艾媽抖音主播朱瓜瓜、陳三廢gg、大狼狗鄭建鵬&amp言真夫婦、唄唄兔、羅永浩、懶貓nono快手主播辛巴、蛋蛋小盆友、愛美食的貓妹妹、羋姐在廣州開服裝工廠、石家莊蕊姐。

不過，TOP50主播並未“固化”，每個月都有一些新面孔出現。由此報告認爲，一些中腰部主播仍有彎道超車，成爲頭部主播的機會。

淘寶、快手出現了超級主播

在平臺方面，TOP50的榜單中，淘寶主播上榜人數，從7月的23人，下降到了8月的13人和9月的14人。淘寶上榜主播最少，但卻帶來了最多的銷售額，這與“淘寶一哥”李佳琦和“淘寶一姐”薇婭的貢獻密不可分。

受益於平臺上有辛巴等超級主播，7-9月，快手上榜主播的總銷售額均位列三個平臺中的第二名。

而抖音尚未出現10億+超級主播，成爲抖音上榜人數雖多，但總銷售額低的重要原因。不過，從另一方面來看，抖音主播梯隊還未定型，新入局者仍有較大的發展空間。

此外，報告還特別關注直播營銷活動服務社會發展以及自身規範，如9月10日紫禁城完成一場長達8個小時的線上直播，率先讓人們實現“雲遊”故宮及大展江蘇書展開啓“雲上見”新模式，短短的5天時間，綜合各平臺數據，全網總觀看量破億中央廣播電視總檯財經節目中心推出的大型融媒體活動《走村直播看脫貧》，截至2020年9月19日，全網總點擊量超過2.6億，展現了直播營銷的價值。

但是，現階段商家、平臺存在的各種不良現象不容忽視，6月，民警收到舉報線索：有女網紅主播“默默mo7”銷售假冒品牌服飾。警方偵查發現，與廖某合作的上百個商家中，涉嫌銷售假冒奢侈品的竟有近30家；3歲女孩被爸媽喂到70斤當喫播賺錢。某直播平臺上，一個叫“彡彡九戶外”的直播間一天流水幾十萬、上百萬甚至幾百萬，涉嫌萬人聚賭，被共青團中央公開點名。央視點名虎牙、鬥魚：借免費網課向學生推廣網遊；直播流量造假服務產業鏈，一年非法獲利272.6萬元；主播運營公司專門瞄準企業騙“坑位費”等等，需要加以規範。

中國廣告協會會長張國華表示，作爲廣告和市場營銷領域全覆蓋的行業組織，中國廣告協會將繼續在直播電商活動發展和規範中充分發揮作用，中國廣告協會與國內多家權威監測機構合作，通過科學建模，與新華社《經濟參考報》、***合作，加強直播的輿情監測，加強行業自律發展監測評估，定期發佈行業報告，公佈問題現象和個案，激濁揚清，引導網絡直播營銷和短視頻營銷在內的網絡視頻營銷業態健康發展。

據瞭解，6月24日，中國廣告協會發布了國內第一個關於網絡視頻營銷活動的自律規範《網絡直播營銷行爲規範》，自7月1日實施，旨在爲從事網絡直播營銷活動的商家、主播、平臺、主播服務機構(如MCN)和參與營銷互動的用戶等主體提供行爲指南，引導和服務業態健康發展。（完）