本報訊（記者 陳曉晟）近來，全球各大市場調研機構紛紛發佈第三季度全球智能手機市場排名，Counterpoint Research發佈的最新數據數據顯示，三星重奪冠軍寶座，華爲跌幅最大，而小米更是超越蘋果，佔據全球智能手機市場份額第三名，這也是蘋果自加入榜單以來第一次跌出前三名。在手機市場三強重新排座次，原有格局將被打破？

幾家歡喜幾家愁

三季度全球智能手機市場可謂幾家歡喜幾家愁。三星王者歸來，小米後來居上，與此形成鮮明對比的是承壓中的華爲以及不振的蘋果。

數據顯示，今年三季度全球前十大廠商智能手機出貨量佔全球智能手機市場份額約60.6%；三星、華爲分別以7980萬部以及5090萬部，分列第一、第二位；三星同比增長2%， 華爲同比下降24%，後者的全球市場份額是14.7%。這也是2014年以來華爲出貨量首次下跌，而且下跌幅度如此之大。當然華爲出貨量下跌更多的是外部因素的持續施壓。不過分析師也表示，華爲的競爭對手們將會試圖在第四季度加速填補其留出的渠道空缺，並且爭相接管華爲的廣告以及零售資源。對華爲的競爭對手們而言，這鮮有的機會稍縱即逝。

填補華爲空缺的也是國內的廠商——小米，可謂“革命自有後來人”。在前四大手機廠商中，小米唯一逆勢大漲46%，出貨量4620萬部，市場份額爲13%，衝進全球前三。小米的增長一部分來自於自身的強勁表現，另一部分來自於華爲市場份額的損失。

雖然蘋果推出了iphone12，但是推遲發佈對銷量造成了衝擊。往年蘋果的新代 iPhone通常在9月中下旬便已開始發貨。而今年的發售活動和發貨比往年晚了整整四周。公司總體的出貨量僅僅佔據11%的市場份額，同比下降7%，是四大品牌中除華爲外降幅最大的。蘋果的黃金時代已經一去不復返了。

排在第五的是vivo，出貨量爲3150萬部。國內廠商在全球手機出貨量的排行中，前五佔三，成績還是不錯的。

另外，近年國內手機市場已觸到了“天花板”。信通院的數據，今年10月國內手機總體出貨量同比下降27.3%。1-10月國內手機出貨量同比下降22.1%。此前預期的5G帶來的“換機潮”未出現，更沒有給今年國內市場帶來整體增量。

後起之秀能否當大任？

由於此次小米衝進了前三，自然成爲了各方關注的焦點，後起之秀能否當大任？

就品牌而言，手機傳統三強——三星、華爲、蘋果，明顯強於小米。小米雖然推出了小米10這一高端旗艦機，但是“草根”味道仍未擺脫。

自從小米成立，推出手機產品以來，沒技術、中低端、代工等外界給小米的三大標籤，一直困擾着雷軍。近兩年，小米爲了擺脫 “低端”的大衆印象，先是在2019年初，實行“手機雙品牌”戰略，將Redmi品牌從小米拆分出來，獨立運營，專注走性價比路線，衝擊銷量。而後，沒有性價比包袱的小米品牌，可以大膽的走高端化路線，提高價格。但是從實際來看，效果並不好。在11月18日的亞布力論壇上，雷軍還抱怨外界對小米有三大誤區。這種誤解讓他十分鬱悶。

從市場來看， 2020年第三季度，小米手機平均售價1022元，仍然在千元附近徘徊。3000元以下的中低端手機仍然是小米的絕對主力。2020年第三季度，小米手機全球出貨量4660萬臺，同比增長45.3%。其中，定價在3000元人民幣或300歐元以上的高端手機銷量超800萬臺，佔比約爲17%，剩下超80%的銷量由中低端貢獻。而三星、華爲、蘋果就顯得更“貴族”氣一些，三星、華爲高中低檔產品均有，而蘋果一直以來就沒做過低端手機。

對於此次小米衝進前三名，分析指出，這很大一個因素是華爲遭遇“限芯令”，小米乘機“佔據”了部分市場份額。2020年第三季度，小米在中國區的出貨量同比增長18.9%，是前五大廠商中唯一正增長的公司，市佔率上升到12.6%。而2020年第三季度，華爲手機全球出貨量下降22%，此消彼長。

當然，不管黑貓白貓，能捉老鼠就是好貓，小米進了前三，這個排名就是對它成績的一個肯定。數年前小米也進入過全球手機市場前三，但是之後的漫長歲月中，小米則處於掉隊狀態。至於此次能否保持住，那就要看小米的後勁了。

最新消息是，12月2日，小米集團發佈公告稱，以23.7港元配售10億股，淨融資30.6億美元。擬發行8.55億美元2027年到期的可換股債券，初步可換股價位36.74港元。兩項合計融資近40億美元，約合300億港元。小米集團表示，計劃將發行債券和配售與認購所得款項淨額用於增加運營資金以擴大業務、投資以增加主要市場的份額、投資戰略生態系統。希望大手筆的投入給小米帶來更光明的未來。

傳統豪強怎麼了？

作爲行業傳統豪強的華爲和蘋果，此次排名卻是差強人意，一個讓出了榜首位置，一個則被踢出三甲。華爲可以用“飽經磨難”形容，蘋果則是“英雄遲暮”。

衆所衆知，華爲今年手機的銷量一直不錯，但是9月份之後，芯片被禁，手機業務遭受到了前所未有的困難，而這個困難目前來看，短期內很難解決。雖然，華爲之前大量囤積芯片，但是有業內人士估算，華爲儲備的芯片也就夠半年的時間，留給華爲的時間並不多。

當前情況下，華爲儲備的芯片不足以支撐華爲和榮耀兩個品牌的出貨。一段時間內，如果華爲解決不了芯片供應的問題，華爲手機業務真的會被迫暫停。

於是，爲了解決芯片供應短缺問題，任正非上個月果斷出手，亮出組合拳第一招：賣掉榮耀。賣掉榮耀後，可以讓華爲儘快釋放“缺芯”的壓力，如果榮耀繼續留在華爲，迎來的只能是手機業務停擺。賣掉榮耀後，華爲可以將有限的資源，優先供應給華爲幾個旗艦機，保住在高端智能手機市場的出貨，最大限度保持華爲手機品牌在市場中的存在和影響力。眼下的華爲，最重要的是要活下去。

對於蘋果而言，大多數人更多的是失望。iPhone12上市後，雖然銷售熱度非常高，但口碑卻遠沒有達到預期水準。接連曝光的小問題，令iPhone12好評率直線下降，正所謂期望越高，失望越大。iPhone自喬布斯離開後，便在庫克的帶領下走下坡路，它在很多方面開始被當下的很多手機品牌超越，屬於自己的真實技術越來越少，在最新一季度的全球智能手機排行中也被小米擠下前三的榜單，而也就是說蘋果如今在啃自己的老底，如果再不創造新的屬於自己的技術，蘋果或將很難創造出新的價值，總有一天會將老底啃乾淨。

不過，蘋果iPhone12、華爲Mate40均於10月發佈並相繼啓動售賣，預計新機及年底促銷可帶動銷量回暖。從5G滲透率來看，預計全年國內5G手機銷量佔比可達50%以上，今明兩年5G換機潮仍可支撐行業復甦上行。

2020年已經接近尾聲，華爲手機芯片被斷供、榮耀手機業務分離、小米出貨量重回前三……這些行業大事的影響力還將延續，明年的華爲很可能會騰出巨量的市場空間，可以預見，手機市場格局必定發生巨大的變化。

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