經常有網友問黃日涵，你一個大學教授，爲什麼要做MCN？

黃日涵是數字經濟智庫執行院長，因爲想做一點“去僞存真”的事情，他拉了近百位專家學者、教授博士、記者和電視評論員組成一家MCN。

如今他們被稱爲今日頭條平均學歷最高MCN，累計粉絲千萬，旗下百萬級賬號就有5個。

與很多內容生產機構不同，他們又像一個專業垂直創作者社羣。一幫學者教授由此成爲斜槓青年，天天在小羣頭腦風暴，小到討論一個標題怎麼取。

黃日涵今日 頭條賬號首頁

類似的案例還有不少。頭條上的MCN，正在爲平臺孵化大批專業創作者。

在11月25日的頭條生機大會MCN分論壇上，今日頭條作者策略總監王琦透露，目前頭條MCN有12482位專業創作者，其中40%的作者達到萬粉，246位作者達百萬粉。黃日涵的百人團隊也在其中。

何爲專業創作者？頭條給出的定義是“行家”。

也就是說，這些創作者大多在各自的領域有一線的實踐經驗，對本行業的工作有鑽研、有洞察，喜歡把自己的經驗和知識分享給更多人，也渴望通過分享，幫助到社會上更多的人。

而這類內容正在成爲平臺和機構重要的未來發展方向。

大會現場，今日頭條針對包括專業內容MCN在內的全體MCN發佈多項重磅扶持舉措，並公佈了一些最新數據。通過這些，我們看到了一個具有專業特色的頭條MCN新生態。

過去一年，

MCN在頭條上賺到錢了嗎？

先看幾個最新數據：

過去一年，今日頭條生態內41個MCN月均的總閱讀量過億，916個MCN實現月總消費大於1000萬。

去年MCN賬號中，萬粉賬號有2.6萬，同比增幅138%。王琦舉例：“假設一個機構有一個十萬粉賬號就代表你在這個平臺上能夠立得住，現在平臺上有10萬粉的有6295個，增幅是97%。”

作爲一個不到一年累計變現數百萬元的MCN機構，極致研習社專注情感、讀書、寫作及優質內容創作，目前旗下矩陣賬號近千人。創始人文若認爲，在個性化推薦時代，個體的價值會被無限放大，內容的需求更加旺盛。

極致研習社創始人文若

他們會在矩陣成員的不同階段提供不同的變現指導和資源匹配。比如賬號未達到萬粉時，鼓勵多參加以內容質量爲標準的變現方式；等達到萬粉，則要求在內容質量的基礎上嘗試多元化變現，比如圖文電商、知識付費等。

截至目前，極致研習社MCN有超過50位成員開始商業化接單，單篇內容最高報價超3萬元。

區別於極致研習社MCN，影視娛樂垂類MCN晟躍傳媒的變現方式更依託品牌宣發投放。

晟躍傳媒的朱培東告訴新榜，他們旗下賬號“娛扒小姐姐”擅長簡短的影視娛樂內容宣發，頭條官方會主動爲其推薦合適的品牌主，“如果遇到比較合適的大型商業化項目，平臺會爲多家MCN牽線搭橋”。

此外，他們會結合旗下娛樂影視賬號的屬性，與供應商合作推出一些明星周邊產品，通過圖文內容引導成交。

官方數據顯示，除了流量帶來的分成，頭條MCN過去一年在圈子運營中獲得的收益增長33%，電商的引導成交額增長80%，通過發佈優質內容獲得的用戶讚賞金額增長102%。

頭條MCN的下一個爆發點：

專業內容，視頻體裁

在頭條MCN衆多發展方向中，專業內容正在成爲重要方向。

這首先源於頭條主力用戶的需求。

據頭條官方介紹，目前平臺上用戶的年齡和城市級別跨越各個階段，既有超一線城市的年輕白領，也有縣城鄉村的長者，但各個人羣中，都有一定社會地位的資深中產人羣，這類人羣已經是平臺的主力用戶人羣。

這部分人最喜歡消費什麼內容？王琦說，他們對內容非常挑剔，既關注時事、金融、房產，也關注家庭、娛樂和體育，但都對有觀點的專業內容有需求，“他們不願意接受簡單的轉發和資訊告知，一定要分享有觀點、有建議的東西”。

尤其疫情過後，“用戶喜歡看的東西好像跟之前不太一樣了。”頭條生機大會MCN分論壇上，王琦突發感慨。

這被認爲是用戶目前在頭條上的新需求點。基於這種需求，平臺對專業內容創作者和機構給出了扶持計劃。

在前天的生機大會上，今日頭條宣佈未來將拿出2億現金投入、20億品牌曝光資源、100億流量支持，大力扶持專業創作者，並立下了“未來一年幫助1萬名專業創作者收入共10億元”的flag。

同時，頭條宣佈推出專業創作者經紀人計劃，如果MCN機構中能出現人格化強、內容觀點深刻、消費好的作者，平臺將提供包括個人百萬級簽約、官方視頻製作扶持，1V1變現輔導、市場傳播在內的經紀人計劃套餐。

在聚集了超13萬名專業創作者的頭條號平臺，MCN機構實際上可以承擔着分類聚合的引路人角色，借力不同類型的專業創作者做更集中的內容輸出。

除了開篇提到的黃日涵，再比如中康醫諧。這是一家由全三甲醫生組成的醫療MCN機構，由胡洋發起，他本人是一名三甲醫院的醫生，也是一名內容創作者。

2017年，胡洋是早期入駐今日頭條的醫療健康垂類創作者，他發現頭條用戶對於醫學專業知識有着旺盛的需求，於是帶動身邊的醫生朋友入駐，發佈醫學科普知識，目前共孵化17個醫生賬號，全部由三甲醫院的在職醫生負責，覆蓋5個科室，整體粉絲量達200萬。

胡洋今日 頭條賬號首頁

成爲創作者，縮短了他們當面問診的流程。

不同於其他領域的專業創作者，醫生創作者在運營策略上更注重價值觀和底線的統一，不強制要求醫生承擔運營指標，鼓勵自主發文。在專業內容上要遵循醫學初心，每位醫生要對自己內容的專業性和真實性負責。商業變現方面，現階段也更傾向於做公益。

據介紹，今年疫情期間，中康醫諧是頭條平臺上首個承擔醫學科普並全員參與抗疫的MCN，創作出多篇閱讀量10萬+及100萬+爆款。

胡洋有個內容爆款公式，叫“爆款=正確的內容X用戶傳播的理由”。但一切都需要“優先保證正確”，圍繞患者“對症科普”。

他認爲，頭條生態有助於醫生拓寬執業新邊界。隨着社會醫療服務需求與健康科普缺口的增大，他們希望打造出一個未來全科式診療網絡，借力頭條的個性化精準推薦，將健康醫療類的專業知識傳播出去。

專業內容之外，擺在內容創作者與機構面前的另一個爆發點，是視頻體裁。

目前頭條用戶的消費結構中，有將近一半時長都貢獻給了視頻，頭條MCN創作者創作的視頻內容量，在過去一年從7千萬增長到了1.5億。視頻在頭條正處在高速增長的爆發期。

主攻影視垂類孵化的毒舌電影2017年入駐頭條，今年7月開始做MCN，目前陸續簽約了十幾個賬號，粉絲總量270萬左右。該機構負責人告訴我們，目前他們會在頭條上發佈圖文內容，也會定期上傳視頻。

毒舌電影今日頭條賬號首頁

截至目前，該機構旗下頭部賬號“毒舌電影”發佈的影視解說視頻最高播放量達2811萬，日常視頻的播放量在100萬以上，不少視頻的播放量已反超圖文閱讀數。

每天超百億流量曝光，

頭條出臺三大舉措扶持MCN

2020過去的大半年，內容市場上激烈的競爭、令用戶降低關注慾望的同質化內容、很多MCN沒有扛過來的變現問題，這些構成了很多從業者今年格外艱難的原因。

尤其是機構。一定程度上來說，MCN是互聯網發展紅利的產物。但據克勞銳此前發佈的數據，得益於新晉平臺的流量增長，2019年國內MCN機構的數量在2萬家以上。

艱難的環境，對應激烈的競爭。除了本來在生產內容機構之外，還多了其他角色，“包括品牌類的MCN、很多媒體、明星也在做MCN，各自不同的角色，背後都有不同的優勢和資源”。

王琦提出，未來一年，今日頭條將從市場增量空間，專業內容傳播，變現方式等方面出臺三大舉措來應對當下MCN遇到的問題：

首先，頭條從今年上半年開始進行專項低質MCN治理，爲優質內容釋放流量，截至目前周均釋放20億流量。

其次，上線MCN專項流量扶持，包含新晉MCN關愛計劃、頭部MCN合作計劃、深度合作三類，爲處於不同階段的MCN提供針對性的扶持計劃。

最後，即上文提到的“專業創作者經紀人計劃”，助力MCN進一步爲專業創作者賦能。

據悉，目前頭條每天會給到MCN超100億的流量曝光。

王琦表示，“頭條希望做成一個最尊重MCN的平臺。”他們希望平臺機構能夠互相耦合，形成生態的自轉，以此撬動更大的商業機器。

就像黃日涵演講時說的，很多顆孤獨的星球，在內容平臺上相遇。星星之火，互相取暖。