河南經濟報 記者 劉鳳梅 通訊員 沈曉旭

近日，鄭州銀行策劃製作的《小鄭講存款保險》動漫視頻在河南省銀保監局舉辦的“2020年河南省銀行業保險業金融知識宣傳優秀原創作品評選活動”中勇奪佳績，在全省金融機構中榮獲動漫類作品二等獎，代表了鄭州銀行創新宣傳工作受到監管部門的認可。

《小鄭講存款保險》動漫視頻是鄭州銀行爲普及金融知識、宣傳存款保險設計製作的百分百原創動漫視頻，以活潑可愛的鄭州銀行吉祥物IP——“小鄭”爲主角，用動漫卡通的表現形式，通過演繹客戶去銀行網點存錢的這一日常生活場景，結合“小鄭”通俗易懂的語言及詼諧有趣的肢體動作，以普羅大衆喜聞樂見的宣傳形式宣傳普及存款保險的概念、用途以及重要意義，助力營造健康穩定的金融環境。

隨着當前移動新媒體時代的發展，品牌宣傳從傳統的硬性推銷正逐漸變革爲有感知力、共情力的內容創作。如何在當下“內容爲王”大潮中開闢品牌宣傳的新路徑，一直是鄭州銀行鑽研探索的命題。2019年，爲了創造出更接地氣、更年輕化、更與時俱進的品宣內容，鄭州銀行立足超級IP思維，挖掘品牌價值，創新推出了招牌卡通IP——“小鄭”。

“小鄭”的形象創意取自鄭州銀行的logo設計，由logo外部結構的旋轉幻化成“小鄭”的面部設計，以logo與銅錢造型“內方外圓”的理念演變出吉祥物“小鄭”醒目的雙耳造型，輔以生動、熱情、飽滿的情緒填充，於細節之處將中原悠久歷史文化的“中國紅”絲綢融入其中，繫於“小鄭”的雙耳(銅錢)之上，主體造型色彩取自能夠帶來財富與好運的錦鯉色，傳達出“小鄭”所代表的鄭州銀行熱情貼心、值得信賴、專業敬業的金融服務。

自“小鄭”上線以來，基於當前客戶的智能手機使用習慣，鄭州銀行先後推出了三期微信表情包，設計製作了一系列周邊商品於“鄭州銀行杯”鄭州國際馬拉松期間通過特色公益活動回饋給廣大市民，並結合金融知識普及、公益宣傳、節慶熱點等主題定期推出動漫視頻在抖音、官方公衆號等社交媒體投放。

鄭州銀行通過這一系列主題創意IP宣傳活動和舉措，以擬人化、有溫度、有情感的“小鄭”加深與金融消費者的互動交流，不斷拉近和金融消費者的距離，深化社會各界對鄭州銀行的品牌認知，潛移默化中提升鄭州銀行品牌資產，助力鄭州銀行向着打造“百年鄭銀”的目標不斷前行。