#丁真爲何爆火#

前段時間丁真在網絡上突然走紅，雖然只在短視頻上有幾個鏡頭，但足以投射出一個充滿着藏族野性和純真靈性的少年人形象。他的火爆源自一場意外，攝影師的隨手一拍，沒想到一石激起千層浪，千萬網友被丁真的眼神所折服。至此一個普普通通生活在四川甘孜藏族自治州草原上的放牛娃搖身一變，成爲了被衆多經紀演藝公司搶手的“網紅”。隨後網友熱烈討論，丁真已成爲炙手可熱的網紅，那麼他未來的路很有可能就是簽約經紀公司，進軍娛樂圈。然而網友隨後又表示不支持丁真進軍娛樂圈，更希望丁真保持質樸迴歸本心。最後丁真與理塘縣國資委下屬的一家國有公司理塘倉央嘉措微型博物館進行簽約，成爲理塘縣的旅遊大使，爲當地旅遊貢獻力量。近日，丁真還火到了外國，上了日本電視臺。一切都看似順理成章。

至此，丁真從爆火到順利簽約的過程進展的非常順利，丁真的熱搜仍然不斷地出現在網絡上。反觀這次網紅經紀公司似乎無法像以往那樣攬收一位新晉網紅並賺取利潤。這不禁讓人思考，在網絡化如此發達的今天，網紅經濟早已成爲娛樂圈內一套成熟系統，但是這次在丁真這裏行不通是爲何？

當前的網絡環境，只要具備粉絲羣體和一定號召力的人都可以成爲網紅，涵蓋面大到各種領域內的紅V明星，小到某一領域內小有名氣的優秀人士。那麼網紅經濟究竟因爲什麼原因能夠快速紮根於網絡並發展呢？筆者認爲有以下幾點原因。

第一點，網紅一定要依託於網絡。依靠十分發達的網絡信息化系統，一個簡單的動態、一條簡單的信息能夠在眨眼間讓身處不同地方的粉絲清楚，實現與粉絲零距離的互動。也因爲網絡有一定的屏蔽型，如果某些負面的新聞也可以快速隱藏。這是明星經濟所比不了的。

第二點，成本低廉。正因爲其依託於網絡，經營成本相比於明星的培養投入是非常低的。通常只需要通過電腦手機就能保持與粉絲的互動，維持人氣。然後剩下的成本便可以變成收益，實現網紅與公司的雙贏。

第三點，風險低。相比於明星經濟，因爲其曝光量更大，投入更大，公司不可能實時監視藝人幕後的行爲，因此便會有很多藝人形象倒塌，在藝人身上的投入變付之東流的例子。然而網紅經濟只依託於網絡，如果有意外的風險，雪藏即可，後續處理也不會非常複雜。

第四點，網紅最重要的一點就是變現快。如今便體現在網紅與電商、網紅直播打賞等等方式上。比如李佳琦與薇婭在雙十一的直播間銷售額加起來將近70億。雖然不是說每個網紅都有如此規模，但變現能力，也就是商業價值纔是網紅經濟更加註重的。有了一位擁有變現能力的網紅，網紅經紀公司便多了一位搖錢樹。

第五點，風格方向轉換快。一位網紅如果相轉變風格與明星對比起來非常簡單。李子柒在網絡上開始上傳的視頻多數都是貼近當下風靡網絡的國風美，精緻的中國文化氛圍貼合受衆羣體，打下基礎，再加上央視的點贊，使得李子柒向自己的品牌發展更進一步，產生“李子柒品牌”開始在市場上售賣產品。

基於對網紅經濟簡單的梳理總結，對比丁真，也可以大致知道爲何網紅經濟在他這裏行不通。一是他個人風格可以獲得網絡上多數人的喜愛的關鍵點就在於“真”，尚未被俗世慾望所沾染，所以一旦爆紅藉助網紅公司直播節目，他也就違背大家所喜愛的最初的丁真。二是丁真作爲四川甘孜藏族自治州理塘縣的少年雖然可以帶動當地經濟，爲當地旅遊做出貢獻，也算是擁有一定的變現能力，但是時間長了，誰也無法保證同一種風格是否還會對娛樂網絡的胃口，然而他作爲旅遊大使，風格上的轉變並不是那麼快的。

在網絡化如此發達的今天，網紅經濟或許是好的，原本的行業巨頭可以被更新換代快速的新人所取代，爲平凡人提供了無數爆紅的機會，消費者可以用自己的權利選擇下一個網紅。同時網紅經濟帶來的壞處也如影隨形，模式的快速更迭對此產生的法律問題也逐漸增多，比如前日大火的事件網紅直播帶貨消費者權利得不到保障；比如很多因爲輕信網紅偷偷轉賬被詐騙等事件。所以網紅經濟算是時代的一把雙刃劍，丁真不被網紅經紀公司發掘，而是選擇入職國企作爲旅遊大使，算是保留他身上的那一份“真”。