來源：經濟觀察網

記者／任曉寧

1 月 19 日，抖音正式上線抖音支付，除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。抖音相關負責人向經濟觀察網表示，抖音支付作爲目前若干主要支付方式的補充，更好的服務抖音用戶。

前不久，抖音被傳將替代拼多多成爲春晚紅包合作伙伴，抖音對此沒有做出回應，也沒有否認該消息。今天抖音上線支付功能，業內認爲抖音有可能在春晚大力推廣支付。華創證券指出，2015年微信支付就是憑藉春晚互動紅包深得大衆認可，也成爲日後與支付寶分庭抗禮的基礎。此次抖音在春晚上的營銷活動可能也會在支付上做文章。

抖音支付的前景

春晚作爲春節期間流量最大的入口，近幾年一直受到互聯網公司的親睞。除了微信支付外，百度度小滿等其他公司也嘗試過，都取得了一些效果，但都沒有重現微信支付當年春節的輝煌。支付產業網創始人劉剛告訴記者，“一方面是因爲微信本身的高知名度和使用頻率，另一方面也是因爲當年的移動支付正處於墾荒期，而現在已經進入成熟期，用戶使用習慣改變起來較爲困難。”

去年9月，抖音母公司字節跳動收購合衆支付，獲得支付牌照。目前，字節跳動在金融領域已經手握網絡小貸牌照、券商牌照，獲得開展股票、期貨、外匯等交易的資質，並內測金融產品“放心花”。

除抖音外，去年11月25日，快手收購持牌支付機構易聯支付，間接獲得支付牌照。再之前，美團、滴滴等也已經金融業務上耕耘已久。劉剛告訴記者，互聯網巨頭收購支付牌照，最大的動機是尋求合規，攜程、美團、滴滴等幾乎都被舉報過“二清”，這對互聯網大佬們是不可承受之重，“事業做大之後首要考慮的就是合規，沒有支付牌照則對其業務裏的資金結算有着致命的合規缺陷，如不合規，既有業務可能有隨時被監管叫停的風險。”

艾瑞數據顯示，截至2020年,支付寶、微信支付佔據了中國移動支付市場份額高達90%。剩下的不到10%被上百家中小支付機構爭搶，其中百度、京東、美團支付業務處於第二梯隊，由於主業的加持，支付業務也佔據了一些優勢。

當前市場份額下，抖音進入支付賽道，劉剛認爲，只要抖音能匹配好推廣資源，進入第二梯隊還是有很大可能性的。

需考慮監管風險

除了滿足合規訴求外，劉剛告訴記者，抖音做支付也能節省了一些“支付手續費”，以及避免了自身的運營數據外泄，一舉多得。

與金融創業公司相比，互聯網大廠基於自身用戶和流量優勢做金融業務，可以實現低成本流量轉化，這也是螞蟻集團、京東數科、360數科等迅速崛起的原因。不過最近幾個月，大廠的金融服務也受到了趨向嚴格的監管。

中國人民大學助理教授王鵬認爲，快手、抖音等短視頻平臺擁有大量流量，在這個過程中進行進一步的商業開發，包括金融服務、支付服務，從邏輯上來說沒有問題。不過，也需要考慮其中涉及到相關的金融風險。“現在越來越多的人開始反思金融科技帶來的問題，另外從監管層出發，對系統性金融風險的預估，也要考慮到是否有大量的羣原本體不具備消費能力，而在金融企業、平臺的誘導下進行過度的消費，進而產生的問題。”他認爲，互聯網公司做金融支付，下一步的走向，不僅僅是公司自己戰略的走向。