作者：陳婧涵

近年來，各大實力品牌在技術力量和產品實力迎來了顯著提升後，便紛紛開始了品牌向上之路。自此，吉利有了主打年輕潮玩風的領克，長安有了“未來科技量產者”的UNI，而長城則以創始人爲名創建了WEY，置身於技術和產品實力的提升上，樂此不疲。

2020年，WEY品牌全年銷售78,500輛，成爲首個累計達成40萬輛的中國豪華SUV品牌，成績不俗。不過，在新的消費環境下，產品實力固然重要，但調性的塑造或許更能迎合年輕一代消費羣體的需求，而WEY明顯意識到了這一點。

1月15日，長城汽車高端品牌WEY發佈全新旗艦車型“摩卡”，一改

VV6(參數|圖片)、

VV7(參數|圖片)等較爲傳統的命名方式。“摩卡”的公開，讓“咖啡”一詞，在車圈成爲話題C位。更加出乎所有人意料的是，一夜成名的二公主姚安娜官宣出道的第二天，就手捧摩卡咖啡，與WEY全新旗艦SUV“摩卡”一同亮相，更是引起車圈熱議。

向上突破，打造高智商物種

孫子兵法有云“故兵無常勢,水無常形;能因敵變化而取勝者,謂之神。”在這瞬息萬變的汽車戰場中，想要成爲真正的強者，就必須出奇取勝。

WEY品牌如果想要打破合資品牌的突破，並開闢一個新的戰場，一款強有力的拳頭產品將起到至關重要的作用。這就像當年還默默無聞的馬自達，憑藉一臺驚駭世俗的

馬自達6(參數|圖片)一舉被人們所熟知。而對於WEY品牌來說，

摩卡(參數|圖片)擔負着同樣的重任。

之所以將其以咖啡命名絕非只是爲了惹人注目，而是別有一番深意。一方面，作爲“咖啡智駕”落地的首款產品，以咖啡系列中頗具魅力的咖啡品種摩卡用以命名，簡單明瞭得道出了二者的關係；另一方面，摩卡咖啡代表着創新和更多可能性，而WEY希望這款全新產品，能夠像摩卡咖啡一樣，融入到消費者的日常生活中，共創共生，打造未來智能科技生活。

那麼咖啡種類繁多，爲什麼摩卡脫穎而出？

其實，摩卡咖啡是由濃縮咖啡、牛奶、鮮奶油及巧克力糖漿製成的“巧克力咖啡”，相比於其他咖啡的製作方法，摩卡在略帶苦澀的咖啡中加入了甜甜的味道，使之既不失咖啡的味道，也能品嚐到巧克力的甜味，其製作方法在最初本就是一種創新地嘗試。而摩卡咖啡由咖啡因子、牛奶、巧克力組成，與之對應的“摩卡”也有三大祕方，這便是由智能駕駛、智能座艙、智能服務組成的“三智融合”。

“三智融合”承載着WEY品牌的創新與遠見，是WEY品牌“讓智能科技觸手可及”的直接呈現，也是WEY品牌向上突圍的關鍵所在。有了“三智融合”的加持，“摩卡”就具備了互聯網時代汽車可成長、可參與、覆蓋全場景的智能特性，能夠主動學習快速迭代、陪伴用戶成長、相互激發靈感，開放的智能硬件拓展平臺爲用戶帶來了無限可能，千人千乘的駕乘體驗，完美滿足了用戶多元化的個性需求，就像摩卡咖啡一樣，“上手”難度低且爲更多人所接受。

既然搭載了“咖啡智駕”，摩卡在智能化領域的競爭力自然不能落後。據介紹，摩卡搭載地表最強運算能力的車規級高通8155芯片，相比新勢力智能化提升了3倍。除此以外，摩卡搭載了首款車規級5G+V2X和全球首個量產車規級的高性能、全固態激光雷達，性能層面更是超過市面普通機械激光雷達的5倍。

L2級自動駕駛輔助系統已經成爲標配的的今天，摩卡突破性地搭載了L3級自動駕駛配置，而且這個技術還能不斷進化，將來一旦技術和法律法規成熟後，通過OTA升級可以直接拓展到更高級別的自動駕駛，遠超競爭對手。

可以說正是通過六大冗餘設計，摩卡在將智能汽車的智能程度推上了一個新的高度的同時，也爲用戶帶來更智慧、便利的駕乘體驗。

總而言之，摩卡的推出，帶來了一個充滿突破感的跨界新物種，它是誕生於新世代的產物，是在傳統中尋求突破。就像新一代的年輕人那樣，帶着年輕的思想，賦予新世代不一樣的色彩，相比於上一代，有着更加獨特的先鋒精神和創新精神。也正是這樣向上突破、不斷創新的精神，造就了不凡的摩卡。

摩卡背後，WEY品牌挑戰天花板

前有星巴克得到中國主流意識認可，促進了跨國貿易的合作往來；後有華爲二千金姚安娜手持“摩卡”高調亮相娛樂圈，並與WEY摩卡實現了強強聯手。WEY能做出如此精準的營銷結合案例，看似偶然，實則也是必然。

其實，WEY定位高端品牌，一度主打的“低奢”、“豪華”，與其同一時期誕生的領克在吉利強大的營銷攻勢下，已然成長爲“放蕩不羈”的潮力青年，而WEY仍依然埋頭在技術和產品實力的提升上樂此不疲。

WEY成立4週年有餘，逐漸意識到“如何與用戶交朋友，如何讓消費者認同品質，未來在用戶羣體的感性價值層面，突出品牌新主張”纔是符合WEY調性的發展之路。爲此，WEY首次提出了“與用戶共創”爲核心理念的全新運營體系。通過招募千人共創官，在內容、產品、文化、價值等四個維度的共創，賦予更高價值的用戶服務。

有了好的模式，更需要好的產品，從WEY品牌當前的產品來看，

VV5(參數|圖片)、VV6、VV7在市場中表現不錯，收穫了40萬+用戶的青睞和信任，但是WEY品牌並不止步於此。於是，在“聚焦”SUV的理念下，WEY開闢出坦克產品序列。WEY也在這個過程中慢慢找到屬於自己的標籤。

而現在“VV系列”搖身變爲“咖啡摩卡”，表明了WEY品牌繼坦克300之後，強化“智能科技”標籤的決心，也是長城汽車生死思辨後在40萬用戶基礎上的進一步突破，對未來主流車型將比拼智能科技的洞察。

WEY品牌創始人魏建軍在造車三十年中曾感嘆出 “沒有退路，才見出路”。這種觸及靈魂的宣示其實已經明確表達了某種重大變革的決心。

有了這股決心，加上長城汽車實力賦能，WEY品牌開始了“二次創業”，並開啓了品牌重塑之路。此時發佈的旗艦車型摩卡，勢必承擔着繼往開來的重任。

摩卡背後是WEY品牌正在創造和樹立一個全新標準，如同這個豪華品牌的logo所表現出的含義，在豪華品牌賽道中去突破合資豪華品牌的天花板，成爲中國豪華品牌一隻旗杆。

寫在最後：“破適、破論、破格”，不僅是姚安娜的出道標籤，更是WEY品牌的精準寫照。堵上魏建軍的姓氏做品牌，WEY容不得也不能允許自己失敗。WEY品牌以摩卡爲起點，開闢了“可進化智能出行夥伴”的新戰場，在傳統造車禁錮和行業壁壘中成功突圍，在引領WEY品牌開啓智能汽車新時代也引領者中國豪華SUV新風向。未來也期待WEY能夠帶給中國乃至全球消費者越來越多的驚喜。