曾經，有句諺語叫“宰相門前七品官”，而如今隨着茅臺價格一路飆升，諸如專用紙箱、膠帶等茅臺酒的“周邊產品”價格也突突地上漲。

春節將至，爲了讓更多消費者喝上茅臺酒，茅臺公司是使出了“大招”：從1月1日開始，茅臺顯示要求專賣店和經銷商將80%茅臺酒拆箱賣，而到了1月14日，又將拆箱賣的比例提高至100%，並且要求100%保留紙箱，公司還將加大查處力度。

而在昨日晚間更有消息傳出，上海地區工商局嚴打茅臺加價銷售，價格超過指導價1499元即沒收並另處罰款，多家酒行商超下架茅臺，有批發商表示本次活動爲茅臺聯合本地工商打擊加價銷售。

茅臺的熱銷由此可見一斑。

而在線下市場，嚴格的價格和價格管控，卻產生了意想不到的效果——原本在市場上就不多見的原箱茅臺酒變得更爲稀缺，價格也隨之迎來了一波上漲，整箱茅臺的價格甚至較6瓶散裝價格高出上千元，無意間造就出“史上最貴的紙箱”。而與此同時，隨着“拆箱令”的實施，市場上散瓶酒的供應量也有望隨之加大，炒作或將得到一定程度的抑制。

“拆箱令”執行情況如何？記者日前走訪了深圳多家茅臺專賣店、經銷商和菸酒店發現，專賣店和經銷商都表示，如今再也無法整箱出售茅臺酒了。上述專賣店店員告訴記者，實際上公司一直都要求不能原箱出售，只是去年查得不嚴，“去年只有我們的大客戶才能買原箱，他們一年的消費都達上百萬的，其他人都是要登記限購的。”該店員對記者表示，如果要購買，需要先登記預約，然後進行抽籤，抽中了纔可購買，而且每人只能買一瓶。記者致電多個茅臺在深圳的經銷商，得到的回覆均一致：“只能散瓶購買，且要預約登記。”

記者調查中還發現，隨着原箱酒越發稀缺，以及茅臺公司對銷售系統內箱子的查處即將展開，有經銷商和“黃牛”正在高價回收茅臺相關配件，使得這個一直存在的交易灰色地帶旺了起來。

拆箱銷售 庫存已清零

“去年還可以原箱賣，從今年一月份開始不行了，公司有政策要求，查得嚴。”深圳福田區一茅臺專賣店店員對記者表示。今年元旦期間，茅臺公司發佈“拆箱令”，要求專賣店系統每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店裏檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量，而從1月14日開始，拆箱比例還調整至100%，並要求將紙箱100%保留，茅臺公司表示，還將繼續加大調控力度。

“拆箱令”執行情況如何？記者日前走訪了深圳多家茅臺專賣店、經銷商和菸酒店發現，專賣店和經銷商都表示，如今再也無法整箱出售茅臺酒了。上述專賣店店員告訴記者，實際上公司一直都要求不能原箱出售，只是去年查得不嚴，“去年只有我們的大客戶才能買原箱，他們一年的消費都達上百萬的，其他人都是要登記限購的。”該店員對記者表示，如果要購買，需要先登記預約，然後進行抽籤，抽中了纔可購買，而且每人只能買一瓶。記者致電多個茅臺在深圳的經銷商，得到的回覆均一致：“只能散瓶購買，且要預約登記。”

不過，記者調查發現，一些小型菸酒店，仍可以整箱出售茅臺酒。“剛剛賣走了一箱，現在只剩下一瓶2020年份的了，你要的話提前半天跟我說。” 深圳市福田中心區一小型菸酒店老闆對記者表示。該老闆對記者表示，自己賣的茅臺酒貨源來自茅臺鎮上的專賣店，保證正品，上午下定，下午即可送到。

“拆箱令”的深入實施，無疑加大了市場上散瓶酒的供應量，這是否會影響茅臺原本的經銷體系？普通消費者是否更容易買到茅臺酒了？中銀證券湯瑋亮分析認爲，強制要求經銷商拆箱銷售，雖然短期可能抑制春節禮贈需求，但可以促進真實的開瓶消費增加，並減少投資和收藏需求佔比，降低長期經營風險。由於茅臺渠道利潤較高，拆箱銷售並不會影響渠道信心。

而對於普通消費者來說，據記者瞭解，此前在天虹、沃爾瑪、山姆、麥德龍等多個大型商超都推出了茅臺購買活動，即滿足商場特定消費金額便可參與抽籤贏取一次1499元購買2020年份茅臺酒的機會，但每人限購兩瓶。此外，茅臺公司還出臺了2021年元旦春節“兩節”期間銷售方案，提出“在1月1日前將2020年茅臺酒計劃100%銷售，在2月11日前將2021年1月、2月份茅臺酒到貨量100%銷售，做到應售盡售，不留庫存。” 日前，針對這個“兩步走”的茅臺酒投放計劃，茅臺酒銷售公司相關負責人表示，第一階段的銷售已按時完成，各經銷單位元旦前已將2020年茅臺酒計劃量全部投放市場，實現庫存清零。

原箱茅臺價格上漲 催生“史上最貴紙箱”

記者調查發現，在茅臺公司的拆箱銷售政策之下，市場上的散瓶酒雖然供應量將大大增加，但目前價格並沒有明顯的下降，仍然維持在2400-3000元之間，但是，原箱酒的價格卻出現了一波“小行情”。

“散瓶我拿貨2800元，3000元賣給你；一箱的話最近漲價了，要3500元一瓶了。”上述菸酒店老闆一邊給記者出示拿貨憑證，一邊說道。她告訴記者 ，原本原箱酒一瓶3000左右，現在她的拿貨價漲到了3200元了，“有一天還漲了兩次價。”該老闆也感慨茅臺酒價格漲的太快了，“去年中秋節我賣3000元都覺得很高了，誰知道今年更高。”

“之前整箱是2850元/瓶的，現在要3250元/瓶了，漲價了。”深圳一茅臺經銷商鄒女士對記者說表示，近期原箱茅臺價格的確出現了一些上漲，但是想買到原箱的茅臺變得越來越難，如果真能買到，都需要特別留意辨別真僞了。

記者通過多個黃牛和茅臺經銷體系人士瞭解到，在散瓶酒的市場供應增加以後，當前散瓶酒的價格暫緩了此前的瘋狂上漲，而出現了平穩甚至下調。記者在一茅臺黃牛羣裏看到，一“黃牛”在羣裏發佈消息稱：“1499元求20年‘娃哈哈’，解解渴，加891跑腿費，要出的嘀嘀我。”言下之意，此人回收散瓶茅臺價格爲2400元左右。而據上述菸酒店老闆表示，業內一瓶散瓶茅臺酒一般利潤在200元左右，即該黃牛再次出售的價格大概爲2600元左右。而據經銷商鄒女士表示，這個價格已經維持了很長一段時間，即便在“拆箱令”之下，也沒有發生太大變化。

爲何原箱價格一直高於散瓶，且照樣受到不少人歡迎？有業內人士分析指出，茅臺的整箱酒存量相對單瓶酒稀缺，而且整箱茅臺往往有完整的裝箱單，相同的批號編碼以及基本相同的生產日期，比較完整的保留了那個時期茅臺酒的歷史特徵，在收藏研究價值上要高於單瓶茅臺。

京東某酒行專賣店顯示，2018年的53°飛天茅臺散裝賣3499/瓶，但整箱（6瓶）要賣22999元，合每瓶3833元；2017年的飛天茅臺散裝賣3658/瓶，整箱（6瓶）要賣23888元，合每瓶3981元；2016年飛天茅臺散裝賣3759/瓶，整箱（6瓶）要賣24188元，合每瓶4031元。這也就意味着，2018年、2017年、2016年的配套紙箱分別價值2005元、1940元和1634元。

拆箱茅臺渾身是寶：一個紙箱200元+

茅臺“拆箱令”使得原本就比較稀缺的原件茅臺酒價值變得更高，與散瓶茅臺酒的價值進一步拉大。據記者調查，因爲有着巨大的價差，在原件和散瓶之間，還存在着一個茅臺配件的銷售市場。而隨着茅臺“拆箱令”的執行，這個銷售市場變得更加旺盛起來，此前的存量紙箱價格也開始上漲。

“箱子完好的，裏面芯片還在的，就200元左右回收。”茅臺酒“黃牛”張先生告訴記者，他們“黃牛羣”裏最近不少“黃牛”最近都在通過各種渠道回收茅臺酒的相關配件，比如紙箱、合格證、袋子等。張先生表示，只要把同一批次的6瓶酒，裝進箱子裏，再賣出去，就可以以原件酒的價格賣出去。

但是，茅臺酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編號，只有酒瓶的編號和紙箱對應得上才能算集齊了原箱，才能賣出高價，這着實考驗“黃牛”們的功力。“所以這裏面存在許多真真假假，淘寶上賣的更加沒法辨別了。”張先生說。但有業內知情人士透露，與其它區域相比，在貴州的銷售渠道很多，酒商圈子的酒流動迅速，集齊原箱會比其它區域更容易。

記者在淘寶上看到，不少商家有銷售茅臺配件，如紙箱、膠帶、打包條、大條碼、茅臺盒子、合格證等，每一件物品都有相應的標價，而茅臺箱子還對不同年份進行區分，價格在100-200元不等。此外，記者還在二手平臺上看到有茅臺十五年二手紙箱出售，價格爲260元。此外，就連一卷茅臺膠帶也賣到上百元。

張先生對記者表示，“拆箱令”之後，想購買原箱茅臺的難度更大了，“之前還有經銷商的渠道可以拿到整箱，現在不行了，只能看看經銷商有沒有留下來的原箱。” 張先生說。

望“茅”興嘆 白酒漲價浪潮迭起

在茅臺紙箱被“熱炒”之際，部分白酒的價格甚至比不上茅臺酒的紙箱，白酒漲價之風似乎也在悄然興起。

近日，水井坊官方發文宣佈對旗下大單品“臻釀八號”52度（500ml）提價，建議零售價由478元/瓶調整到498元/瓶，漲價幅度爲20元/瓶。而在去年9月初，水井坊已經對臻釀八號中低度系列（42度和38度）提過價，提價幅度與此次保持一致，此次提價，在一定程度是本系列酒對過去提價動作的延續，同時也意味着臻釀八號大單品的全系提價。

此外，水井坊還對水井坊典藏大師版下發提價通知。該通知顯示：52度水井坊典藏大師版建議零售價上調至1199元，上調幅度160元/瓶；38度水井坊典藏大師版建議零售價上調至899元，上調幅度120元/瓶。水井坊典藏大師版上一次調價還是2019年11月。彼時，水井坊四款產品同時調價。其中，52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元，提價後建議零售價1039元；另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。

事實上，水井坊並非唯一一家漲價的白酒企業。2021年1月4日，瀘州老窖向各片區經銷商下發《關於國窖1573經典裝價格體系的通知》，決定自當日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶；38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。據證券時報記者不完全統計，瀘州老窖去年累計提價不少於13次，上個月剛剛對46度國窖1573經典裝價格進行上調。

對於近期有部分廠家的提價行爲，天風證券表示，一者是因爲抬升價格仍是未來消費升級方向，二者通過提價也可督促經銷商提前打款，三者提價也是爲了挺價。天風證券進一步表示，近期白酒板塊回調較多，有回升態勢，主要是資金及情緒面的影響，但高端酒幾乎不受影響，次高端部分消費場景量受影響，價仍持續提升，基本面預計2021年一季度收入持續環比好轉，業績彈性更大。

責任編輯：陳悠然 SF104