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受原材料價格的影響，從去年底開始，包括電視、冰箱、空調等一系列家電產品的價格就已經開始出現不同程度上漲。漲價創維近期家電市場的一個關鍵詞，不少家電企業爲了滿足更多的訂單，出現節前大規模招聘的現象，保證春節期間依然產線全開。

雖然價格的上漲在某種程度上刺激了家電市場的活力，但是“漲價”對中國家電行業整體而言，卻是一把雙刃劍，一不小心就有可能“割傷”自己，落得一個“大出血”的結局。

成本上漲家電企業難消化

據瞭解，從去年下半年開始，家電行業便開始了新一輪的漲價。第三方機構監測數據顯示：2020年12月，線上市場，彩電均價2569元，同比漲幅達27%；洗衣機均價同比提升10.2個百分點；空調行業均價2947元，同比上升19.3%。線下市場，彩電均價4717元，同比增長21.5%；洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點；空調行業均價3837元，同比上升9%。

雖然家電產品價格上漲，但是背後成本的增加，也讓家電企業損失不少利潤。根據研究機構Omdia的數據顯示，電視領域最重要的部件顯示面板從2020年6月開始就出現供貨短缺以及價格上漲。截至1月21日，32寸液晶電視面板價格爲68美元/片，月環比上漲4.62%；43寸液晶電視面板價格爲117美元/片，月環比上漲2.63%；55寸液晶電視面板價格爲182美元/片，月環比上漲2.82%。

而白電方面，銅、鋁、塑料等大宗原材料的價格近一年來都呈現了不斷上漲的趨勢。以電解銅爲例，根據國家統計局官網的數據顯示，2020年3月下旬價格爲38474.1元/噸，而這一數字到了12月下旬就已經暴漲爲58290元/噸。另外，根據信達證券的報告顯示，近期大宗原材料價格均出現大幅度上漲：鋁價同比上漲7.82%，冷軋板均價同比上漲39.97%；塑料價格雖然有所回落，最新中塑指數同比下降0.43%，但未來預計會保持進一步的上漲。

有業內人士表示，對家電製造業來說，原材料成本佔比可達7成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力。其中，受海外疫情影響，部分進口材料的價格也大幅上漲，首當其衝的就是芯片。據悉，目前芯片價格整體存在30%左右的上漲，並且還供不應求。

雖然家電行業內對高價向來是期待已久，但是企業希望的高價是由自己在產品上增添的附加值所帶來的，而不是在原材料升價的逼迫下提升的高價。對於家電企業而言，高價低成本，纔有更多的利潤空間。

買方市場的困境

在家電紛紛漲價的同時，家電企業也不能高興得太早。除了自身製造成本帶來的壓力外，中國家電市場這個存量市場，供過於求的壓力還依然像達摩克利斯之劍一樣懸在家電企業的頭上。

由於中國製造業的高速發展，中國家電市場已經由增量市場轉變爲存量市場。早在2006年，商務部公佈的430種供過於求的消費品中，家用電器就在其列。從那時起，家電市場一直是負壓前行的狀態。2019年，除極少數新興品類外，中國家電市場主要家電品類平均售價出現下跌，導致各品類銷售總量上漲，但銷售額漲幅不大甚至下跌。究其根本，就是家電市場現有需求趨於飽和，家電產品創新力度有限，產品供大於求。

這也從當下家電的線下賣場中得以體現，據家電網瞭解，雖然線上家電銷售火熱，但是線下家電賣場依然冷清。即使有企業喊出“12年延保”的口號，家電賣場還是沒有迎來更多消費者。

現在，家電產品雖然因爲原材料漲價而出現漲價，但是家電市場整體還是呈現買方市場的狀態。家電企業要想獲得更好的銷售額，還是要從推出更多高端化的產品和增值服務這方面入手。在整個市場價格普遍上漲的前提下，企業更應該通過加強內部管理以及經營策略上的調整，在保證自己市場佔有率的同時，推出更多有競爭力的高端產品。

（家電網® HEA.CN）