遊族還有機會把自己賣個好價錢嗎？
歡迎關注“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji
文/楊皓然
來源：鋅刻度（ID：znkedu）
遊族最終會花落誰家？
時隔三個多月，遊族網絡再次回到公衆視野當中。
而和大多數人預想的一樣，失去了主心骨的遊族，也到了考慮“賣身”的時候。
4月8日，網傳B站正在談判商談洽購遊族網絡24%股權及總部大樓。此次交易價值近50億人民幣(約合7.65億美元)。
消息一出，遊族網絡股票立刻上漲8%，不過隨後B站和遊族兩家迅速對此予以否認，截止當日收盤，遊族網絡股價爲13.88元，下跌1.77%。
自遊族網絡原董事長兼CEO林奇去世以來，遊族網絡就不斷傳出“賣身”緋聞，股價也是順勢而起，在三月底數次漲停。
雖說遊族網絡當年也算是A股遊戲公司中的佼佼者。不過，在現在這個各路英雄大顯神通的草莽時期，A股遊戲公司在整個遊戲市場裏反倒越來越“路人化”。
想要將自己賣個好價錢，遊族手裏的底牌足夠嗎？
影業“難產”、勁敵激增，遊族尚能飯否？
提起遊族網絡，玩家們首先想到的應該是他們的一系列頁遊作品，比如請女神林志玲代言的《女神聯盟》，和因爲被知名遊戲UP主敖廠長曝光存在宣傳誇張的問題而出圈走紅的《盜墓筆記》。
“遊族是靠頁遊發家的”，這一觀點基本是業內共識。的確，遊族創立之初，恰好撞上了移動遊戲尚未發端，而端遊也只有部分大廠纔有實力入場的時代。
在這一時期，頁遊市場規模迅速增長。根據中國遊戲產業報告的數據顯示，2008、2009、2010，這三年的時間，頁遊市場的每年的同比增長率在200%左右。
與增長的市場規模相對的，是擴展的遊戲類型。當時的國內網頁遊戲不再侷限於傳統的回合制策略遊戲，開始向動作角色扮演和休閒養成等新的領域伸出觸角，市場出現了像是大量《天書奇談》、《魔力學堂》和《樂土》這樣流水超過百萬的優秀動作角色扮演頁遊。而這些頁遊的火熱程度，甚至一度可以碰瓷《魔獸世界》這樣的端遊大作。
而也是在這個時間點上，溫州青年林奇看到了頁遊市場的巨大商機，選擇白手起家，創建遊族網絡，殺入賽道之中。
遊族在成立之後，很快便推出了自家的第一款頁遊產品——《三十六計》，這款戰爭策略在上線半年內開服數量突破300組，成績不俗。
而在確認《三十六計》在國內收穫成功後，遊族又極具前瞻性地選擇了進軍海外市場，將《三十六計》輸出到港澳臺和東南亞等多個地區。
當然，這一操作也爲遊族未來的遊戲出海戰略奠定了基礎。
在《三十六計》之後，遊族又陸續推出了《十年一劍》《一代宗師》《大俠傳》《大將軍》等武俠、歷史戰爭題材頁遊，反響不溫不火。
直到2013年，遊族推出了新遊《女神聯盟》。這款以辣妹女神爲賣點的西方神話題材作品，配合上遊族的全球化戰略，成功一炮而紅，成爲了遊族手中的第一款爆款遊戲。
根據網頁遊戲中心9k9k的數據，2014年第一季度，《女神聯盟》在國內流水超過8000萬元，在海外市場流水超過3000萬元，合計流水突破億元大關。並且，這款頁遊產品還拿下了Facebook2014年年度新遊戲大獎，可謂名利雙收。
《女神聯盟》海外服取得2014年facebook年度遊戲獎
而在《女神聯盟》爆火的同時，遊族也剛剛在深交所中小板上市不久，彼時市值近200億。
也許是察覺到了頁遊的式微，遊族在取得一時的成績後開始思索起自己的未來，開始將遊戲業務的重心從頁遊轉移到移動遊戲上，並且開始廣泛地投資動漫、影視、體育等領域。
得益於自家既有頁遊IP的支持，遊族在移動遊戲上轉型還算成功，幾部移植到手機平臺的作品都取得了不錯的成績。而後來，遊族還研發了《少年三國志》《少年三國志2》《少年三國志：零》《權力的遊戲：凜冬將至》等移動遊戲新作，表現也較爲出色。然而，在其他領域，遊族的成績就不是那麼盡如人意了。
首當其衝的，便是“難產”的遊族影業。
自買下科幻鉅作《三體》的版權以來，遊族影業不斷向外界描繪“三體宇宙”的藍圖，想要將其打造爲一個與星球大戰和漫威相似的電影宇宙。可惜的是，遊族圍繞《三體》IP的餅從2014年畫到2020年，經歷了高層動盪、人事變遷，但項目卻始終沒有什麼喜人的進展，也漸漸令資本失去了興趣。
三體電影遲遲沒有進展
在影視行業的事實性失敗，令遊族不得不退守遊戲業務。然而，遊戲市場近年來亦是後浪撲殺前浪，以米哈遊、莉莉絲、疊紙爲代表的年輕一代上海遊戲企業，拉開了遊戲市場“質量爲王”的新時代。而精於買量的遊族遊戲，也和其他A股遊戲公司一樣，在這些崛起的優質公司面前淪爲配角。
平心而論，對於這樣的情況，遊族的表現還算“上進”。最近兩年，遊族也結合Z世代羣體對於二次元內容的喜好，推出了以《山海鏡花》和《伊甸園的驕傲》爲代表的二次元新遊。
不過，這些新作雖然在畫面上取得了不小的突破，但遊戲在玩法上還是難逃窠臼，不難看出《陰陽師》、《第七史詩》等遊戲作品的影子。
雖然憑藉着遊族出色的買量技巧，這兩款遊戲在國內都有不小熱度，但玩家留存情況和《王者榮耀》《原神》《明日方舟》這樣的第一梯隊產品相比顯然還有不小距離。在新趨勢下，遊族想要不掉隊，恐怕還要再努把力纔行。
人才流失、利潤下降，遊族只有“賣身”一條出路？
如果“少年”林奇尚在，家底殷實的遊族遊戲也許還真有不少文章可做。然而“少年已逝”，遊族位不見王影。接任董事長一職的林奇妻子許芬芬女士，此前與遊戲界從未有過交集，對於遊戲產品研發和發行的業務缺乏經驗，顯然擔不起先夫遊族“主心骨”的重任。
不過，早在林奇去世之前，遊族的人事變動就已經相當頻繁了。2019年，遊族經典IP《少年三國志》的製作人兼原遊族網絡副總裁程良奇（老狼），帶着執行製作人孔浩和資深員工羅東祥、黃廈離開遊族成立新公司樂府互娛，該公司先後獲得了中手遊、騰訊的投資，但老東家遊族網絡對其卻沒有任何表示；
而《少年三國志》主策劃紫夜也在三年前加入了阿里擔任遊戲製作人，幫助阿里打造了上線即衝進App Store暢銷榜Top 10的《三國志幻想大陸》；
製作《天使紀元》與《盜墓筆記》的遊族網絡副總裁、大俠工作室總經理王鵬飛也在2019年12月離開了遊族，四大工作室的核心研發力被削弱；
遊族網絡創業元老之一的陳禮標也在2020年8月辭去了董事兼副總經理的職務，將業務重心轉向了獨立於遊族網絡運營的數字智能平臺MobTech。
頻繁的人事變動，讓遊族網絡難有穩定的核心團隊，整齊步伐地推進項目，這直接導致了遊族網絡業務成長後勁不足。而表現在財務數據上，就是利潤下滑。
2019年，遊族網絡已貢獻超八成收入的移動遊戲業務毛利率下滑明顯，由上年的55.64%下降33個百分點至22.64%，遠低於同行業當期61.1%的毛利率水平。
出現這樣的情況，主要原因是2019年四季度的異常虧損。據媒體報道，遊族網絡在2019年前三季度實現歸母淨利潤分別約爲1.72億，2.34億和2.98億，累計盈利約爲7.05億。而在第四季度後，遊族網絡2019年全年歸母淨利潤卻僅降到了5.5億元。
換句話說，遊族網絡2019年第四季度不僅沒貢獻利潤，反而虧損了約1.5億元。
而這也是遊族網絡自2014年上市以來的首次季度虧損。對此，遊族網絡給出的解釋是：爲保障國內和海外市場持續穩定發展，擴大市場份額，遊族網絡主營業務成本投入較大，公司毛利率有所下降。
而進入2020年後，遊戲業搭上疫情快車，大部分遊戲公司業績都有所增長，遊族網絡也不例外，據遊族2020年上半年財報顯示，期內實現營收25.17億元，同比增長45.49%，創歷史最高紀錄，其中二季度實現營收13.05億元，季度環比增長7.77%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲4.95億元，同比增長21.54%，漲勢喜人。
不過，2021年1月29日晚間，遊族網絡又發佈《2020年度業績預告修正公告》，大幅下修了此前2020年10月30日三季報中對於年度業績的預計範圍，預計2020年盈利1.5億元至2.25億元，同比下降12.29%-41.53%，而此前預盈7億元至7.5億元，盈利大幅下降。
據媒體報道，遊族網絡修改公告一出，股價迅速下跌。截至當日收盤，遊族網絡跌4.59%，報12.9元，成交額爲5.71億元，最新市值僅118億元。自2020年7月14高點28.88元以來，到公告發布當日，遊族網絡股票已經暴跌60%。
財務數據上的小動作和大幅下滑的盈利能力，損害了遊族網絡在資本市場面前的形象，加上新任董事長許芬芬女士的管理能力也不被資本不看好，“賣身”，成了當下遊族網絡掃清負面評論，重回正軌的最優解。
遊族被端上桌，誰會第一個“大快朵頤”？
百足之蟲死而不僵，更何況遊族的業務情況雖有下降，但尚未到致命的地步。擺上“餐桌”的遊族，對於整個遊戲市場而言是個誘人的香餑餑。
作爲A股遊戲公司，遊族的實力毋庸置疑。其深耕遊戲業多年，關於SLG和卡牌遊戲的開發經驗相當豐富，且具有雄厚的自研實力。
並且，早早選擇出海的遊族，在海外成立有分支機構，具有豐富的本地化運營經驗。以《女神聯盟》《少年三國志》等出海產品爲例，遊族在文案和聯動活動上一直拿捏得相當精準。
而隨着遊戲出海成爲國產手遊的新趨勢，遊族的這個優勢點無疑會令野蠻生長的年輕一代遊戲公司垂涎，也會吸引那些想要避開激烈的國內賽道，通過海外市場的“新手村”穩健進軍遊戲業的國內互聯網公司。
除了優秀的本地化運營能力外，遊族的買量技術也相當出色。雖說眼下精品化風氣愈演愈烈，在過去傳統的換皮買量遊戲面前，內容上有所突破的遊戲產品展現出壓倒性的優勢。
但當整個產業的質量提升之後，宣發和推廣仍舊是遊戲取得商業成功的“勝負手”。而遊族網絡，就具有豐富的買量經驗和出色的買量技術，雖然投放素材質量參差不齊，但大多能選擇具有高性價比的平臺進行精準投放。
以遊族最近的海外明星產品《伊甸園的驕傲》爲例，除了在Facebook、Instagram、Twitter這樣用戶體量龐大的社交平臺投放廣告外，遊族還選擇了像是4gamer，Gamewith這類遊戲垂直渠道。
《伊甸園的驕傲》7月8日在日本上線後，迅速躋身日本IOS榜單前列，甚至一度拿下了總榜第二的好成績，並在三個月內穩定待在卡牌遊戲前五的位置上。雖然之後由於遊戲同質化嚴重，排名持續走低，不過《伊甸園的驕傲》已經取得的成績，已經讓市場見識了遊族一如既往的強大買量能力。
《伊甸園的驕傲》躋身暢銷榜前列
而除此之外，被緊緊攢在手裏的《三體》版權，大概也可以算是一顆櫻桃，爲遊族這塊蛋糕增色了不少。
目前，媒體已經爆出遊族正在與騰訊、網易在內的多家大廠接觸，但至於遊族最終會“賣身”誰家，一時還衆說紛紜，有B站版本的，字節跳動版本的，阿里互娛版本的，騰訊版本的，網易版本的……而且每一版說辭都煞有其事。
從B站的角度而言，收購具有豐富的遊戲開發、發行經驗的遊族，與其近期爲遊戲引擎注能的一系列操作邏輯相通。雖說B站和遊族都否認了之前媒體爆出的收購消息。不過，兩家否認的究竟是收購，還是收購消息中具體的交易金額，這點我們尚且矇在鼓裏。
至於騰訊，騰訊這兩年在遊戲市場“買買買”已經不是什麼新聞，加上騰訊和遊族過去在遊戲領域沒少合作（《俠物語》、《荒野亂鬥》等），關係也比較親近，如今遊族動盪，騰訊順勢將其“納入後宮”，似乎也是理所當然的事。
而阿里和遊族在《三體》電影上倒是有大數據合作，在遊戲上反而沒什麼來往——除了人員跳槽。阿里遊戲最近比較低調，在《三國志·戰略版》和《三國志幻想大陸》成功後，繼續穩紮穩打積累產品儲備，甚至還推出了一些獨立遊戲試水。如果能拿下游族，自然能爲阿里進一步擴展在SLG和卡牌遊戲賽道的自研能力，不過比起別的大廠而言，阿里的意願可能也不會特別強烈。
再說網易，網易今年2月公佈的2020年全年財報中數據顯示淨利潤呈現下滑態勢。從產品上看，網易在遊戲領域已經很久沒有出現爆款作品了，某種意義上講，網易可能已經失去和騰訊“二分”遊戲市場的能力。
但網易似乎也不在乎這一點，它的心思最近放在在線教育和電商平臺上，至於遊戲，不在沉默中爆發，就在沉默中滅亡吧。
最後是字節跳動。字節跳動也許是“餐桌”上最飢渴的一方。近年來，字節跳躍對於遊戲產業展現出極大的熱情，並且主推輕度遊戲，利用輕度遊戲的跨平臺特性和字節系產品矩陣的支持強勢登陸游戲領域。
不過，輕度遊戲的變現能力顯然不及重度遊戲，想要在遊戲市場站穩腳跟，持續性地經營這一業務，字節跳動的遊戲陣營離不開重度遊戲產品。
而字節跳動也確有這個想法，收購了知名遊戲公司沐瞳科技，全資入股手遊發行商林子互娛，迅速擴張着自己的遊戲開發、發行團隊。將騰訊作爲“假想敵”的字節跳動，應該不會放棄這次機會。
根據業內人士爆料，林奇妻子許芬芬成爲遊族新的實際控制人後，出售了位於上海的資產，可能會有後續的動作，遊族最終會花落誰家，謎題也許很快就能揭曉。
