原創 謝楚楚 經濟觀察網

從票房頭部影片的表現看，《你的婚禮》、《懸崖之上》雙雙破5億元，成爲五一檔最大的兩個贏家。對於此次五一片子檔的擁擠現象，劉振飛解釋，這與海外片子市場恢復進度緩慢、入口大片引進數目下降有一定關係，但是歸根結底仍是中國片子市場對於檔期的依賴性越來越高。

記者 | 謝楚楚

photo | 圖蟲創意

在五一長假期間，除了景點的遊客外，還有哪裏也很擁擠？那或許就是電影院。

2021年五一檔上映的影片多達12部，假如計算4月29日上映的2部影片，影片總數更是達到了14部之多，其中貓眼想看過萬的影片包括《你的婚禮》、《懸崖之上》、《祕密訪客》、《追虎擒龍》、《真·三國無雙》、《陽光劫匪》、《掃黑·決戰》、《豬豬俠大片子·恐龍日記》、《尋漢計》等9部，無論是影片上映的總數目、仍是想看過萬的熱點影片數目，都是五一檔歷史最高的水平。

觀影熱情的確成就了“五一檔”總票房的歷史新高。根據貓眼專業版實時數據，截至2021年5月5日24時，2021年五一檔總票房(含預售)已突破16.72億元。而2015年至2019年期間，內地影市“五一檔”總票房從6.3億元上升至15.3億元，均勻每年漲幅高達33%。

貓眼研究院劉振飛向本報記者先容，除了排片擁擠之外，今年的五一檔也呈現幾個特點。首先，觀影火爆的最直接原因是五一長假長達5天，人均觀影數目並沒有顯著增幅。詳細數據分析爲，今年五一檔5天假期的人均觀影數目爲1.08部，比擬2019年五一檔的1.02部和2018年五一檔的1.03部有一定進步，但也僅限於小數點後兩位的變化。“所以假期時間固然延長，但是絕大部分觀衆在假期內只會觀看一部片子，那麼在多達十餘部影片上映的情況下，今年便成爲了史上競爭最爲激烈的五一檔。”

其次，從排片變化的角度來看，因爲上映影片衆多且部門影片之間並未拉開絕對的差距，在上映越日，九部熱點影片中便有五部影片排片量被減少，其中三部更是顯著的減場，這便是衆多影片扎堆熱點檔期的必然結果。在五一假期期間，僅單日前十名的排位中，就有七部影片先後泛起了十次票房排名上的逆襲，檔期競爭激烈的程度由此可見。

在劉振飛看來，因爲五一檔期上映新片過多，除了位居頭部的新片，還有半數新片的表現不及預期，“檔期紅利雖然豐厚，但盲目扎堆檔期只會導致競爭愈演愈烈，進而使得未能躋身頭部的影片施展甚至難以達到自身應有的體量。”

從票房頭部影片的表現看，《你的婚禮》、《懸崖之上》雙雙破5億元，成爲五一檔最大的兩個贏家。這在劉振飛看來，除了片子本身的題材之外，“把功夫做在前面”也爲兩部影片加分不少。好比，在映前《懸崖之上》分階段分城市開啓了三輪點映，並早早開出了貓眼點映評分9.2分的好口碑，使得《懸崖之上》在競爭激烈的五一檔早早以高評分爲核心上風搶到了檔期開畫第二的高順位、從一衆影片中脫穎而出。同樣，《你的婚禮》在映前的營銷也比較精彩，早先定檔2021年520檔期、結合自帶話題性和情景感的片名、頗具人氣的演員，以此爲支點，在年輕人會萃的短視頻平臺，主打“落淚”“爆哭”“扎心”等淚點情緒向的營銷策略，映前貓眼想看日增基本保持在2萬的高水平，終極也成爲貓眼平臺歷史第8部想看過百萬的片子。此外，上映後的“從來沒有得到會更痛苦”、“你的婚禮看哭了”、“你的婚禮意難平”等對於影片內容共情的討論也頻頻登上微博熱搜，爲影片後續在覈心受衆年青女性之外的羣體不斷開拓市場。

對於此次五一片子檔的擁擠現象，劉振飛解釋，這與海外片子市場恢復進度緩慢、入口大片引進數目下降有一定關係，但是歸根結底仍是中國片子市場對於檔期的依賴性越來越高。

“在熱點檔期的人均觀影數目還沒有顯著的晉升，那麼越來越多的影片扎堆熱點檔期只會使得競爭愈演愈烈，同時非檔期的熱點影片數目泛起減少。所以我以爲，無論是檔期市場的進一步進級、還長短檔期市場的維護，都需要從晉升觀衆人均觀影數目的核心出發，持續供應優秀影片，持續拉動觀衆走進影院，無論是否是熱點檔期，這樣才能從根本上解決現在檔期和非檔期分化走向一種極端的題目，也從能將中國片子市場的基本盤進一步做大。”他說。

原標題：《最擠片子檔：難逃的兩極分化》