剛剛過去的“加強版”小長假，公家壓抑已久的旅遊熱情迎來了一次集中開釋。清點今年假期旅遊的關鍵詞，不只有“售罄”“秒光”“火爆”“人從衆”，更有“品質旅遊”“文旅融合”“紅色旅遊”等。熱絡的旅遊消費進級趨勢，讓人們感觸感染到旅遊業所儲藏的廣袤藍海和深摯氣力。

經文化和旅遊部測算，2021年“五一”假期，全國海內旅遊出遊2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%。海量遊客出行，既是旅遊市場離別蕭瑟寒冬的標誌，也顯露出旅遊需求旺盛、消費進級加速的強烈信號。好比，相較以往的跟團遊、景點遊，登山、賞花、採摘、燒烤、垂釣等體驗式旅遊項目受到歡迎；相較以往的喫喝住玩，精神層面的消費比重越來越凸顯，文化娛樂、圖書休閒、文博旅遊成爲假日休閒熱門；相較以往注重節約開支，不少消費者開始在意旅遊產品和服務的品質，定製旅遊、個性化旅遊全面開花，酒店景觀房、親子房、家庭房等產品受到格外追捧。

從“有沒有”“缺不缺”轉向“好不好”“優不優”，人民對美好生活的新嚮往、對旅遊休閒的新需求，開釋出強勁的消費動力和內需潛力，同時也對旅遊業高質量發展提出了新的更高要求。

“十四五”規劃和2035年前景目標綱要提出：“推動文化和旅遊融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區，打造一批文化特色光鮮的國家級旅遊休閒城市和街區，發展紅色旅遊和鄉村旅遊。”以這一戰略擘畫爲遵循，加快促進旅遊業高質量發展，才能更好推動旅遊業疫後復甦、施展擴大內需的支點作用。當前，公家基於美好生活、夸姣景緻的休閒度假需求正快速開釋，旅遊市場的更大藍海正逐步打開。

從旅遊工業發展規律看，大力發展低密度、高頻次、精細化的文化遊、休閒遊、康養遊、研學遊，可以形成對傳統觀光旅遊的迭代增補，更好滿意旅遊消費進級需要。近年來康養度假、生態旅遊、房車露營、體育旅遊、研學旅行、天然教育、定製旅遊等新產品、新業態，已經逐步形成了各自的細分市場。今年“五一”假期勞動節連着青年節，加之適逢建黨一百週年，紅色主題遊備受歡迎。各地文旅業紛紛推出形式多樣的紅色主題流動，吸引大量遊客和研學學生感悟紅色文化、砥礪愛國主義情懷。實踐表明，高品質的文旅產品服務，有力滿意了旅遊消費進級需求、晉升了泛博遊客的獲得感，也進一步增進了旅遊目的地的吸引力和好感度。

同時也要看到，就整體而言，當前我國旅遊業的供應結構同消費進級需要還不匹配，旅遊業服務水平同高質量發展目標還有差距。一些地方和景點，仍停留於“人山人海喫紅利，圈山圈水收門票”的固有模式中。用一場供應側改革推動旅遊業進級換擋，以高品質文旅產品厚植文旅工業根基，已經迫在眉睫。這一方面需要從歷史文化、風土人情中挖掘文旅工業發展空間，做好旅遊發展規劃和項目建設，真正讓千篇一律轉爲各具特色，讓門票經濟轉爲工業經濟。另一方面也需要讓市場施展配置資源的決定性作用，激勵各類市場主體立異產品供應，進步旅遊服務質量，努力爲遊客提供更優質的文旅體驗。

消費進級助力海內旅遊市場加速回暖，宣告“活力中國”重回燈火輝煌、熱鬧非凡的發展快車道。不斷晉升旅遊供應能力和服務質量，一定能更好滿意人民羣衆的美好生活需求，爲我國構建新發展格式提供有力支撐。

欄目主編：顧萬全 張武

本文作者：***

文字編輯：董思韻