原標題：跨界合作、開線下Lab，想要變年輕的飛利浦押注健康科技業務

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記者 | 佘曉晨

出售家電業務之後，飛利浦正在努力聚焦健康科技業務，實現進一步的轉型。這家成立於1891年的老牌科技企業，試圖用更加創新的方式吸引中國的年輕人。

近日，飛利浦宣佈和另一家老牌企業聯合利華進行戰略合作，和聯合利華旗下的品牌孵化器尤託比亞星球進行跨界營銷和產品研發等。與此同時，飛利浦整合旗下個人健康產品和解決方案，推出了全球首個線上線下結合的平臺“飛利浦健康生活Lab”（以下簡稱“Lab”）。而雙方的合作也將重點圍繞孵化器和Lab展開。

聯合利華中國數據和數字化發展副總裁方軍告訴界面新聞，聯合U創孵化器是聯合利華在2019年就開始籌備的一個項目，於2020年3月正式成立。據方軍透露，孵化的90%的品牌都處在“0-1”的階段，以此爲聯合利華提供共同研發和增強創新點的機會。

飛利浦的Lab也有類似的思路。Lab分成線上及線下兩個部分，通過跨界品牌合作和ODM等合作方式將兩者相結合。飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業羣總經理瞿峯告訴界面新聞，具體來看， Lab最核心的構成是飛利浦自己的產品，其次是飛利浦授權的品牌，以及和相關品牌跨界合作的產品，例如和尤託比亞星球合作的香氛吹風機。

除此之外，Lab也承擔了孵化健康生活賽道初創企業的任務。

實際上，在消費者選擇繁多、消費市場競爭激烈的當下，開設線下體驗店、跨界營銷已經成爲一種趨勢。面對中國市場新品牌的挑戰，兩家企業的合作更重要的意義在於資源的互補和共享。

方軍表示，飛利浦會開放健康和美容檢測儀器上的一些資源，和聯合利華孵化器中的品牌形成資源互補。瞿峯則在採訪中強調，他們希望將飛利浦的B端資源（例如醫療方面的口腔診所等）引入到合作中，換言之，在合作的基礎上形成一個B2B2C的生態模式。

值得注意的是，瞿峯提到，“Lab成立的背景其實就是，飛利浦現在不是一個照明公司，也不是一個家電公司，而是一個健康科技的公司。”在將照明業務獨立出去之後，今年3月，飛利浦又宣佈將集團旗下家電部門出售給中國高瓴資本。瞿峯表示，往健康科技方面轉型，意味着必須剝離一些非核心的業務。

而圍繞“健康科技”的整體目標，如今的飛利浦有着較爲明確的定位，即年輕化、高端化和專業化。不過，這同時意味着競爭更加激烈，畢竟在“抓住年輕人的心”這件事上，很多新消費品牌似乎更有經驗。根據天貓發佈的報告，2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍。

瞿峯坦言，飛利浦的優勢是技術，但的確需要更多地跟緊市場步伐。“我們非常大，但是我們不夠快，挑戰在於飛利浦怎麼能夠與時俱進、抓住年輕消費者的潮流和趨勢。”

如前文所述，Lab的成立就是一次“跟上步伐”的嘗試。基於Lab的合作，在產品聯名方面，雙方將推出香氛吹風機、香氛爆珠口罩等產品；在創新渠道方面，聯合利華“尤託比亞星球”廠牌及孵化的品牌也將入駐飛利浦健康生活Lab， 進行更多線上集成店的合作。