核心提示

手機產品與藝術IP“聯姻”已經不是什麼新鮮事了，尤其是在各大品牌都執着於跨界破圈之際，每天各種各樣的聯名事件讓人幾乎已經產生免疫了。但前不久，深受文藝青年推崇的小衆手機品牌“一加”與日本知名藝術家空山基的合作，卻在社交媒體平臺引發了巨大

關注。從裸眼3D廣告到高顏值聯名產品，這次合作堪稱一場科技與藝術完美結合的視覺盛宴。

品牌介紹

一加（OnePlus）手機創立於2013年，創始人爲OPPO前副總經理劉作虎，總部位於中國深圳。與其他國產手機品牌相比，一加主打硬件性能，因此受到極客一族的追捧。早期，品牌深耕海外市場，先後在北美、西歐、東歐、中東和非洲等全球多個地區贏得較高的市場佔有率。2019年，一加轉攻國內市場。憑藉一加7pro、一加8pro等爆款產品在國內市場立足。過去兩年，一加聚焦潮流文化，與知名設計師、IP合作，品牌知名度得到了極大的提升。

藝術家介紹

空山基（HajimeSorayama）是享譽全球的情色插畫大師，性感機械姬（Sexy Robot）是其最知名的代表作品。1947年空山基出生於日本愛媛縣。1967年，東京中央藝術學院招生資訊中的“免試入學”條例打動了他，自此進入藝術圈。在廣告公司工作了三年後，空山基成爲了一名自由插圖家。1978年，他與飲料品牌Suntory合作，帶來首個Sexy Robot機械姬形象。空山基借鑑了德國電影《大都會》中女性機器人的形象，並賦予了更多性感嫵媚之姿。此後，他又創造了一系列Sexy Robot作品，並以畫冊的形式整合發行，至此他在潮流藝術圈名聲大噪。2019年，Dior在東京秀場矗立起一座巨型金屬質感的Sexy Robot，並推出早秋聯名系列，這也使得空山基被更多人所認識。

一加 × 空山基：跨界聯名

產品介紹

聯名藝術家以及藝術IP已經成爲品牌營銷的一大熱門趨勢。空山基作爲最炙手可熱的當代藝術家，自然也受到衆多品牌青睞，從奢侈品到潮牌，從運動品牌到快時尚品牌，不過此次聯名手機品牌，確是空山基有生以來第一次。

聯名產品是一款OnePlus 9 Pro空山基閃銀限定禮盒，內含一加9Pro閃銀版本、定製手機殼以及聯名T恤。2021年3月，一加發布了最新也是最高端的機型OnePlus 9 Pro，堪稱是頂級屏幕+哈蘇影像加持的頂級旗艦。聯名款選擇了極具辨識度的閃銀配色，這也是空山基作品中的特色元素。整個機身結合漸變膜片和亮面玻璃工藝，呈現了一半啞光一半鏡面的漸變效果。空山基還爲聯名款手機打造了一款手機殼，同樣以銀色呈現，Sexy Robot機械姬形象以浮雕形式出現在手機殼背面，右上角還有機械風格Logo設計，整體延續了空山基的金屬美學風格。

裸眼3D廣告

除了聯名產品，一加還爲此次合作製作了兩支極具風格的視頻廣告，其中在在成都國際金融中心（IFS）投放的裸眼3D廣告更是讓人眼前一亮。

裸眼3D指的是不借助外部工具，就能實現立體視覺效果的技術。這項技術近兩年被廣泛運用於戶外廣告上，出色的視覺效果可以在極短的時間裏迅速抓住觀衆注意力。在一加手機的這支廣告裏，以往出現於各種場景中的靜態機械姬動起來了，她以嫵媚之姿回眸轉身，然後趴下向人羣打招呼，簡單流暢的動作展現了其性感迷人的魅力。

超現實廣告片《全時空閃銀》

除了這支3D裸眼廣告，一加還上線了一支超現實廣告片《全時空閃銀》，以2D動畫的形式呈現復古格調。廣告開始，老式電視機中播放着機械姬的鏡頭，而現實中的機械姬則褪去身上衣物，進入浴缸，拿起紅酒，愜意的享受着生活。以往冰冷的機械姬在這裏展現了其柔軟的肌膚，整體鏡頭語言更是充滿電影質感。

營銷策略

從誕生至今，一加手機在營銷策略上也區別於大多數手機品牌邀請流量明星的做法，堅持品牌獨有的格調，從小衆的說唱藝術，到傳統皮影戲，從邀請00後實力派演員文淇擔任品牌大使，到推出賽博朋克2077限定版手機，一加的營銷總是帶着獨特的文化標籤。此次聯手藝術潮流圈的大IP空山基，也是基於品牌調性，與其他手機品牌形成差異化競爭。

Datapark總結

智能手機市場經過多年的競爭，已經形成了基本的市場格局，品牌想要在產品上創新變得越來越難，而跨界聯名不僅能給產品帶來靈感，也可以爲大衆帶來新鮮感。不過隨着品牌跨界的泛濫，簡單的給產品印上IP形象，已經無法觸動消費者的內心。一加手機顯然深諳此道，從產品到營銷的深度互動，使得品牌與IP的潛力無限釋放，最終產生令人驚豔的化學反應。

看完文章，如果有任何意見或問題，歡迎加入我們的設計交流羣。

這裏集合了大量設計專業學生以及相關業內人士，解疑答惑、互動交流，不亦樂乎。

（加羣時請備註“專業方向“便於羣主審覈）

\\ 你可能還感興趣的文章 \\

△“520”品牌營銷：愛的多樣性