《收穫》推出App：純文學期刊如何“破圈”

原標題：《收穫》推出App：純文學期刊如何“破圈”

近日，著名老牌文學期刊《收穫》正式推出了“收穫App”。處在1.0版本的“收穫App”，重點圍繞雜誌、作家、作品打造，讀者可以在上面閱讀免費電子雜誌、試讀或購買電子書、發表與交流閱讀心得。

在此之前，隔三差五總會一些純文學App面世，這些主打純文學作家與作品，兼顧經典著作與實驗寫作的產品，大多有着令人驚豔的設計感，但同時它們的精心設計，也帶來了無形的門檻，將大衆讀者“拒之門外”，只能成爲部分文學青年的聚集地。由於缺乏足夠的用戶數量支撐，不少純文學App在推出之後不久便銷聲匿跡。

“收穫App”能得到更多關注，很明顯是因爲其背後有紙刊《收穫》的品牌效應支撐。但這只是一種“光芒”，並不能成爲幫助“收穫App”“破圈”的根本因素。如何在捍衛《收穫》的“文學精神”的同時，又能夠拓展疆域，把陣地開闢到海量用戶羣那裏，成爲擺在“收穫App”面前的一個難題。

從目前的狀況看，“收穫App”在用戶黏性方面，並不具備太大競爭力：過往的舊刊，需要付費閱讀；最新上傳的新作，也只提供了前一兩頁的試讀；在激發讀者評論興趣方面，也沒新鮮的辦法；過去《收穫》雜誌所積累的龐大資源，並沒有在“收穫App”上體現出“分享”的意識。當然，“分享”並不能被簡單地理解爲“免費”，但如果在前期不能提供一定比例的免費閱讀作品，那恐怕就無法具備長期的用戶吸引力。

相比之下，網絡文學App和一些財經類App可以收費，是因爲這些App積累了大量的付費羣體，同時也有足夠的免費閱讀內容，收費並不會給App帶來太大的傷害。作爲一個純文學網絡平臺，“收穫App”在缺乏足夠用戶羣支持的前提下，若沒法獲得足夠的數據，來判斷用戶的付費意願，“收費”實驗反倒會成爲一道門檻，把讀者擋在外面。

在網絡文學風生水起的這些年來，純文學期刊在網絡推廣上觀念“傲慢”，動作遲緩，已經失掉了早期與網絡文學爭搶用戶的最佳時機。在博客、微博、公衆號、視頻號等新媒體令人眼花繚亂的更迭與競爭中，純文學期刊的角色愈發尷尬。現在純文學期刊的“破圈”行動，其實嘗試突破的是讀者固化的讀屏經驗與習慣，雖然嘗試晚了一些，但總歸是開闢了新路。

想要爲純文學期刊在網絡時代的生存提供一個成功案例，“收穫App”還需要充滿危機意識與競爭意識，藉助品牌力量與各方面的支持，與其他已經成功的網絡文學App甚至信息流App搶奪用戶——如何讓用戶在下載了一個純文學App之後，養成經常打開的習慣，這裏面有太多學問，需要有識之士不斷研究與創新。

韓浩月來源：中國青年報

2021年06月25日 03 版